价格歧视是什么意思?

价格歧视是什么意思?-传播蛙

价格歧视实质上是一种价格差异,通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时,在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由,就同一种商品或者服务,对条件相同的若干买主实行不同的售价,则构成价格歧视行为。

价格歧视是一种重要的垄断定价行为,是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。它不仅有利于垄断企业获取更多垄断利润,而且使条件相同的若干买主处于不公平的地位,妨碍了它们之间的正当竞争,具有限制竞争的危害。因而,世界各国的反垄断法规基本上都对它作出了限制。西方经济学中将价格歧视定义为:在同一时间对同一种商品向不同的购买者索取不同的价格。

价格歧视实行的条件

实行价格歧视是厂商为了获取超额利润的手段,要使价格歧视得以实行,一般要具备三个条件。

第一,市场存在不完善性。当市场不存在竞争,信息不畅通,或者由于种种原因被分割时,垄断者就可以利用这一点实行价格歧视。

第二,各个市场对同种商品的需求弹性不同。这时垄断者可以对需求弹性小的市场实行高价格,以获得垄断利润。

第三,有效地把不同市场之间或市场的各部分之间分开。地区封锁和限制贸易自由的各种障碍往往有利于垄断者实行其价格歧视,因此,反垄断限制价格歧视应该尽力消除其实现的环境条件。

此外,实现价格歧视还有其它条件:

1.厂商必须面对向下倾斜的需求曲线,即产品的需求与其价格成反比。

2.两个或两个以上的购买团体必须能在某一成本下区分开,该成本不超过区分他们所能带来的收入。即厂商能够以合理的成本进行市场细分。

3.必须阻止不同购买集团之间贱买贵卖的转卖行为。

4.不同的购买集团对产品的需求价格弹性必须不同,并且为厂商所知。即厂商了解购买集团对产品的不同的需求程度。

价格歧视的三个等级

根据价格差别的程度,可把价格歧视区分为三个等级:

一级价格歧视,又称完全价格歧视,就是每一单位产品都有不同的价格,即假定垄断者知道每一个消费者对任何数量的产品所要支付的最大货币量,并以此决定其价格,所确定的价正好等于对产品的需求价格,因而获得每个消费者的全部消费剩余。这是一种极端的情况,现实中很少发生。

二级价格歧视,即垄断厂商了解消费者的需求曲线,把这种需求曲线分为不同段,根据不同购买量,确定不同价格,垄断者获得一部分而不是全部买主的消费剩余。公用事业中的差别价格就是典型的二级价格歧视。

三级价格歧视是指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的价格,在实行高价格的市场上获得超额利润。

价格歧视的类型

个人型价格歧视

1、按消费者收入分类,按市场上消费者的承受能力收费,这取决于消费者的富裕程度。大概更富有的消费者需求弹性小,因而收取较高价格。例子——医疗服务与法律服务。

2、假如必要就让步,对于必需抓住的销售机会,就秘密削减价格。

3、每次还价,每次交易都分别谈判。例子——中东的集市,拉丁美洲的露天市场以及许多私人交易,如通过报纸的分类广告购买旧货。

4、衡量用处大小,虽然提供的服务的边际成本相同,对于需求强度更大的买主收价更高。例子一施乐复印机的租费按复印数量收取:上涨的租费超过上升的保养成本;国际商业机器公司出租机器的租金和销售计算机程序盘的收费均在其的边际成本之上。

集团型价格歧视

1、倾销剩余物品。为了不致压低国内价格,国外市场的销售价格低于国内。例子——药品、电视机、钢材、美国免费食品、和平计划的食品。

2、承担运费。对于与产地距离不同的顾客,或者让其承担运费,或者对其索取过多的运费。

3、扼杀竞争对手。仅仅在竞争对手的销售市场上降低售价,目的在于把对手驱逐出去,在其他地方则实行掠夺性定价,例子——据说1900年前美孚石油公司和美国烟草公司采用过这种方法。

4、增加新的顾客。对新顾客的索价低于老顾客。目的在于增进商标信从。例子——杂志订费。

5、按消费者需求弹性的不同区别定价,只要消费者群体可以按职业年龄或性别分类,就会存在集团歧视。例子——儿童和成人的理发,学生和非学生的电影票价,汽车旅馆联号和全国汽车出租公司的专门折扣。

6、保护中间人。即使大的零售商自己进行仓储和销售工作,对他们的定价也同那些从批发商进货的小零售商收取的价格完全相同。这样做将保护批发免受零售商的竞争,否则这种竞争会导致纵向一体化。

7、偏袒大厂商。对于大批量购买者削价销售的幅度超过了在正常情况下大量销售所能够节约的成本。

产品型价格视歧

1、支付商标的费用。生产者用不同商标销售同质产品。商标知名度较高的产品索取较高价格。例子——服装、食品、颜料。

2、追求等级。当品质升级时,价格级差大于边际成本的级差。例子——精装书与平装书。飞机头等舱和经济舱机票。

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧