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抖音的流量分配算法大揭秘

其实抖音的算法是极具魅力的,而这个魅力就在于,抖音的流量分配是去中心化的。

在微博和公众号上,如果你没有粉丝的话,你发的内容就不会有人看。但是抖音就不一样,你可以完全没有粉丝。

所有的抖音的用户,你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。我们把这个叫做流量池,抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。

之后,抖音根据你在这个流量池里的表现,决定是把你的作品推送给更多人,还是就此打住。因此,抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人,得到了跟大号公平竞争的机会

01 算法是什么

简单通俗的讲,算法就是一套评判机制。这套机制对平台的所有用户都有效,无论是内容生产者(拍视频的人)或内容消费者(看视频的人),很多时候我们既是生产者也是消费者。

当一个视频初期上传,平台会给你一个初始流量,如果初始流量之后,根据点赞率,评论率,转发率,进行判断:该视频是受欢迎还是不受欢迎,如果第一轮评判为受欢迎的,那么他会进行二次传播。

当第二次得到了最优反馈,那么就会给与推荐你更大的流量。

相反,在第一波或者第N波,反应不好,就不再推荐,没有了平台的推荐,你的视频想火的概率微乎其微,因为没有更多的流量能看见你。

你的视频火的第一步是被别人看见,第一步就把路给走死了,后续也只能依靠朋友星星点点的赞。

其实,不难看出这个算法背后思维逻辑:流量池,叠加推荐,热度加权重及用户心理追求。

02 算法的作用

对用户而言,算法帮你找到你喜欢的视频。对发布者而言,算法帮助视频被更多人看到,对抖音而言,这是提高用户体验和用户粘性的最佳武器,还可以保证优质创作源源不断的产出。

03 抖音背后算法机制

① 审核

抖音是一个去中心化的平台,这就意味着任何一个账号都有机会拥有百万粉丝甚至千万粉丝。即便我们没有一点流量,只要我们的内容受欢迎,就会被越来越多的人关注。

当我们发布视频的时候平台会进行一次审核,这时候主要是审核我们的作品有没有违规。例如有没有出现广告、有没有带水印或者 LOGO、内容是否不雅血腥等,如果出现平台禁止的内容我们的视频就会被打回或者被限流(只有你自己可以看见你发布的内容)。

如果没有出现任何的违规现象,平台就会给我们通过。这个时候是内容才会正式出现在用户眼前。


② 初始推荐

抖音给每一个作品都提供了一个流量池,无论你是大号还是小号、作品质量如何。你之后的传播效果,就取决于你的作品在这个流量池里的表现如何。因此,我们要珍惜这个流量池,想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。

③ 叠加推荐

当平台将我们的作品分发给初始流量,平台会根据初始流量的反馈来判断我们的内容是否受欢迎,如果受欢迎平台会将我们的作品分发给更多流量,反之就不会再给我们分发流量。

第一次推荐根据账号的权重不同大概会给 200—500 的流量,如果被推荐的作品以上数据反馈较好(有百分之 10 的点赞和几条评论以及 60% 完播率等)平台就会判定我们的内容是比较受欢迎的,便会给第二次推荐。

第二次大概会推荐 1000—5000 左右的流量;第二次推荐的反馈较好平台将推荐第三次,第三次就是上万或者几十万的流量,一直以此类推。

要是反馈依然较好平台就会以大数据算法结合人工审核的机制,衡量你的内容可不可以上热门。

一般一个视频发布 1 个小时内,视频播放量达到 5000 以上,并且点赞数高于 100,评论数高于 10 基本上就会给下一级推荐了

像那些百万级、千万级播放的视频,是经过了无数的流量池才达到爆款的效果,一般来说,流量池推荐的周期在24小时-7天


推荐判断因素

抖音判断视频是否应该推荐,主要看点赞率、评论率、转发率、完播率这4个因素,且播放量(完播率)> 点赞量 > 评论量 > 转发量 

因此,想获得推荐,你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这几个因素。

1.比如在标题里设置一些互动问题。用这些问题引导观众留言评论,提升评论率。通过回复用户评论,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论率等。

2.参加抖音热门挑战。利用抖音的"热门挑战"功能是最简单、效果最好的方式。你可以通过对比判断话题火爆的潜力,然后选出认为最可能火的话题进行模仿,这样可以提高被推荐的几率。

3.持续维护内容,只有在未来有一条视频火爆,就会给之前的所有视频带来巨大的流量。

04 运营中关于推荐量的常见问题

① 抖音一万浏览量的比例是多少?

答:正常的是 10:1,低于 10:1 说明你的内容不垂直或者内容质量不够吸引力,高于说明没有问题,保持就好。

② 播放量达到多少才算正常?

答:前期一般播放量高于 500 都是正常的,低于 500 属于低权重号,高于 1000 属于待推荐号,高于一万就是优质号了。

③ 播放量达到多少才能上热门?

答:热门分为大热门和小热门,一般 10 万以上算小热门,高于 100 万就是大热门了。

④ 视频发第二遍会更火吗?

答:不一定,两遍内容一模一样的,能火的概率微乎其微,大部分是依旧持平,怎么发第二遍才会火呢?可以通过优化标题文案标题,更换更吸睛的封面图,视频内容重新剪辑优化,让第二遍发出去的视频有概率火起来。

⑤ 发视频加定位,是否对推荐有帮助?

答:如果你的内容带有地方属性,比如:方言、地域、标志性建筑、标题描述等,可以加定位,可以增加被推荐权重,但是如果你的内容过度垂直或者风格统一,整体内容跟定位没半毛钱关系,就不用加了,为什么不加?

抖音的推荐是结合账号的标签和地理位置给第一波推荐的,就像"多余和毛毛姐"他的粉丝群体里有 50%以上都是贵州本地的人群,这就保证了第一波推荐,得到一波爆发,总之要结合账号定位和属性决定。

05 限流原因

① 硬广

a 账号昵称、抖音号、头像、个性签名、主页背景图留外部联系方式(如微信、微博、QQ 等)。

b 视频内容明显是营销广告。比如:口播广告、商品。

c 视频中长时间出现商品 logo、手机号等(超过 3s)。

d 视频中出现其他平台、APP 以及工具的水印。

② 转评赞,以及私信操作违规

a 快速大量回复用户评论、私信。

b 被检测、举报使用不文明用语、违规词语。

c 频繁大量点赞、转发,甚至视频不看完就赞转。

d 在评论、私信中侮辱、谩骂他人。

e 在自己作品的评论区充斥大量负能量评论。

③ 频繁删除、发布作品

频繁删除已发布作品(如果视频不满意,可以选择隐藏)。

④ 搬运、伪搬运

搬运作品被平台检测、他人举报。同一视频多次发布,被平台认定为重复。新作品与之前爆款作品整体近似,被平台误伤,判定为搬运。

改装后使用影视、综艺,以及他人原创作品的大段内容,被系统识别。

⑤ 一切刷量行为

刷粉、刷转评赞、刷播放量……一切非平台正常操作数据,都会被系统检测到,至于为什么抖音没有马上给你限流?只能说你的账号还不够大,如果持续刷,一定会被限流。

这点一定要重视,刷假粉的事情一定一定一定一定不能做。

⑥ 视频文案违规

文案中的违禁词大致有这几类,要特别的注意一下:


抖音玩法千千万,了解背后的算法与机制,只会让你的抖音视频投放,事半功倍!

来源:门店私域流量(siyuliulianglab)

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