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喜茶联名《你管不着》的品牌营销案例
当六一儿童节沦为品牌可爱营销的竞技场，甜腻萌系 IP 扎堆刷屏，却很难真正打动成年人。 但今年六一，喜茶做了一件很“叛逆”的事。它没有选择流量顶流的卡通明星，而是携手人民美术出版社，将一个来自1978年的“叛逆孩子”带到了众人面前。 这个“叛逆孩子”名叫铁旦，他只会说四个字：“你管不着。” 就是这个看起来有点“不听话”的IP，让无数习惯了精神内耗的成年人瞬间破防。 这不仅仅是一次简单的童年回忆杀，…- 113
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喜茶联名《光与夜之恋》营销案例分析
这几天的乐子，都是北京工友互助表给的，广告圈地震疯传一张内部excel，炸出一片瓜田，史称312吗喽事变，打工人赛博起义。 只是没想到这个广告瓜还没吃明白，茶饮圈也炸出另一个大瓜。 不过这一次与excel无关，而是涉及一大波pdf！ 原来最近有网友曝光喜茶为了给《光与夜之恋》联名整活，居然给员工们发了一份40多页的pdf作为培训内容！？！？还因此上了热搜。 不会吧，做一个联名至于这么卷吗，搞得跟四…- 1.5k
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喜茶联名《繁花》影视剧IP营销案例分析
“终于买到了喜茶联名，这下可以和宝总干杯！” “喜茶和繁花的联名太灵了，没错我就是冲着宝总同款好运票根去的！” “这次的周边邮票居然是可揭下的，简直是体验汪小姐茶水间同款了。” 1月31日喜茶与热门剧集《繁花》的联名在上海区域上线至今，微博、小红书、朋友圈中的上海人，可好好秀了一波优越感。 据了解，联名首波活动于上海区域喜茶门店展开，今天全国上线，一大批晒单已经刷屏到不少人面前。 开年大热的爆款电…- 641
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喜茶的”我佛持杯“营销密码
酱香茅台火了后，喜茶直接让每个人“我佛持杯”。 什么意思？ 喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品，并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴，分别以无语菩萨、欢喜罗汉和伏虎罗汉为主题。这款产品在各大门店、线上平台销售。 官方介绍，该拿铁由福建百年老丛茶与牧甄奶混合而成。我特意品尝了下，口感非常顺滑，既有茶的香味，又有一丝丝的奶香，如果不喜欢甜，可以少糖。 搜索下网友们的评价： 一些人表示，奶香浓郁，已…- 193
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喜茶联名《喜剧之王》营销案例分析
如果要推荐一部代表80后青春的电影，那么《喜剧之王》一定拥有姓名。作为一代人心中的经典，里面的桥段和台词至今被网友拿来模仿和致敬。 星爷的那一句“喂，不上班行不行？” ，“我养你啊”，道尽多少底层人物的无奈。生活不易，舍身爱人更不容易。 最近，喜茶官宣与经典电影《喜剧之王》联名，并推出联名饮品、周边、主题门店等一系列活动，传递“喜悦发生”的品牌精神，掀起一波回忆杀。 喜茶x《喜剧之王》联名 掀起受…- 564
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Logo营销怎么玩（从喜茶说起）
直以来，品牌LOGO都是品牌形象视觉化的表达，是品牌链接消费者，并使消费者对品牌产生基本认知的媒介。同时，品牌LOGO还能让品牌保持辨识度、凝聚力。甚至，在品牌的营销中，LOGO的有效运用，能够使营销更具传播效应。 01 看喜茶LOGO的50+变， 每一变都充满了惊喜 如前不久喜茶就玩了一把大规模的logo营销，在保持喜茶LOGO基本风格的基础上，将中国极具代表性的地域文化、人文风俗、历史故事等多…- 220
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喜茶联名FENDI营销案例分析
今天的朋友圈被FENDI黄占领了。 还以为大伙儿背着阿广偷偷暴富了，没想到是喜茶搞了个大的——跟FENDI联名，成功让全国年轻人用二位数实现了FENDI自由。 阿喜，不——喜哥！大气！ 这次的联名也再度上演了买椟还珠。虽然是点奶茶，但口味已经不是重点，联名物料和限定周边，才是人们真正想入手的单品。 而喜茶不愧是被卖奶茶耽误的设计公司，联名物料还是非常有质感、有巧思的。 图源·小红书@Minmi 一…- 1.1k
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喜茶焕新品牌slogan诠释“喜悦发生”的品牌精神
要说茶饮界最能玩转互联网思维的品牌，那么喜茶一定拥有姓名。 近日，喜茶宣布焕新品牌slogan，将「喜一下，灵感来了」升级为「喜悦发生」，为了诠释这个全新slogan，喜茶释出一组品牌视觉海报，以儿童形象演绎《雅典学院》、《韩熙载夜宴图》等经典名画和电影《阿甘正传》经典名场景，诠释“喜悦发生”的品牌精神。 童趣演绎经典名画 诠释焕新Slogan“喜悦发生” 喜文化是中国最为传统的文化之一，早已在中…- 3.6k
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喜茶的强大数字化运营能力案例拆解
出其不意，就有灵感，灵感之茶的喜茶，这一口浓浓的芝士可是真腻！从奶盖到水果茶，喜茶可是捕获了多少年轻人的灵魂，整条命都是喜茶和空调给的！新茶赛道的玩家不少，奈雪の茶、沪上阿姨、茶颜悦色、伏见桃山、茶理宜世，可谓是层出不穷，把“水果兑水”这个操作玩的花里胡哨！城市地区差异、下沉区域差异、营销手段差异，把新茶行业的热度一度拉到高位，喜茶的市场估值也一度逼近600亿！ 1 数字化运营能力…- 686
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喜茶品牌私域营销案例分析
“2022中国餐饮最受欢迎茶饮品牌”榜单中，喜茶连续三年排名第一。在今年1月份喜茶发布了十周年报告，其中一组数据更是引人关注。 截至2022年底，喜茶会员人数突破了6300万，2022年新增会员人数达1300万。而星巴克会员数为1800万，不到喜茶的三分之一。 早在2018年6月，喜茶上线了以十人的小团队自主研发的“喜茶GO”小程序。以小程序为基础，不断开发完善积分、会员、社群等私域基础建设，如今…- 1.1k
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喜茶开放加盟是开启茶饮高端新时代还是另辟蹊径
曾经明确表示不接受任何形式加盟的喜茶，最近竟然开放了品牌加盟，成为了新茶饮市场讨论的焦点，一时之间，#喜茶确认将开放加盟#的消息成为了自媒体关注的对象。 据悉，此次喜茶开放的事业合伙业务，加盟区域非一线城市，在兵法先生看来，这是喜茶进一步明确了品牌的市场战略「向下沉市场扩张」，为了覆盖更多的用户群体，并利用加盟帮助品牌获得新的利益增长点。 为了不影响消费者的购买决策，喜茶表示将「为所有用户提供一如…- 149
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喜茶品牌创意广告营销案例分析（出其不意，就有灵感）
互联网让所有人都拥有了生产、聚合、传播和获取信息的能力，本就有限的注意力被分割开来，对于品牌来说，如何在有限中占据用户心智成为一道难题。 而大众尤其是当下年轻人，对真实理性、有获得感、驱动精神成长的深度内容，关注度呈上升趋势。因此，品牌想要达成心愿，可“对症下药”，与用户建立沟通。 近日，小编关注到新式茶饮品牌喜茶，发布了一支以“出其不意，就有灵感”为主题的品牌宣传片，这是自喜茶成立以来首次对外发…- 5.5k
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喜茶私域运营案例拆解分析
案例名称：【喜茶】私域运营分析 案例行业：实体零售 拆解作者：陈晓芳 案例目标：拉新获客、促活转化、品牌传播 案例标签：精细化运营、用户分层、用户增长 1 背景调研 一、品牌简介 品牌名称：喜茶HEYTEA； 品牌Slogan：坚持用真奶、真茶、真果，带来高品质茶饮； 品牌价值观：基本价值观（正直诚信/扁平归零）、核心价值观（追求灵感和极致/为人简单，做事深刻/战友文化/江边里精神）； 品牌使命：…- 1.5k
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喜茶会员分层运营体系分析
今天分享的案例来自靥小柒童鞋，所拆解的【喜茶】会员分层运营体系分析~ 1 优质案例拆解 案例名称：【喜茶】会员分层运营体系分析 案例行业：生活社交 拆解作者：靥小柒 案例目标：会员精细化管理 案例标签：会员管理、分层运营、会员权益设计 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1： 直击用户痛点有效提高付费会员比例 喜茶的小程序只要授权注册就可以成为会员，从免费go会员…- 2.8k
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喜茶品牌的核心打造密码
一提到年轻人，品牌们是又爱又恨，爱Ta们对消费潮流的引领以及超前的消费能力，同时又因Ta们"喜新厌旧"不得不更新迭代而绞尽脑汁。 所谓没有永恒的爱，只有短暂的疯狂与欣喜，便是如此。 这也让很多品牌为捕获让年轻人持续性热爱的商业密码而焦头烂额，一边在硬蹭热点中摸索前进，一边为迎合年轻人而改变品牌正常发展的轨迹。 但总有些品牌出场即巅峰，不仅能引领年轻人的消费潮流，而且通过不断迭代…- 1.5k
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喜茶联名营销做IP化构建品牌力
喜茶联名在营销行业中早已不是新鲜事。 喜茶因发明芝士奶盖茶而打开了整个新茶饮赛道局面，成为新茶饮的扛把子。但如果从品牌来看，喜茶主打的是“灵感之茶”，营销上向来以疯狂联名著称。 喜茶最新一次联名已经有翻车的迹象，5月17日，喜茶与清洁品牌威猛先生的油柑联名，大量网友表示“不太敢喝”。 喜茶威猛先生联名海报 但如果说到喜茶联名翻车，不少人还会想到2019年4月与杜蕾斯的文案翻车，最终以喜茶致歉删博告…- 1.7k
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喜茶开宠物友好主题店的背后
几乎，每次喜茶新开线下主题店都能引起大量网友的关注和讨论。喜茶的开店策略，有什么是值得其他品牌学习的呢？ 全国第一家「喜茶宠物友好主题店」，10月10日，在深圳正式营业！ 消费者们可以带着自己的猫星人、汪星人一起去喝奶茶了~ 图片来自：LEMONSAY 喜茶新开的宠物主题店主要分为三大区域：就餐客区、休闲客区、宠物外摆区，宠物主题店的大门上还有宠物友好专属Logo。 10月17日，「喜茶宠物友好主…- 1.1k
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喜茶、优益C的社交营销玩法
当下，“社交”已经渗透到我们生活的各个场景，而社交生态的日益成熟，驱动了社交零售新兴市场的日益兴盛。根据相关资料显示，目前中国社交零售渗透率达71%，可见，“社交”对消费者购买决策的影响越来越大。 毫无疑问，品牌营销对社交零售具有重要的意义，很多新兴品牌能够成为市场新宠，离不开社交营销的功劳，比如喜茶、奈雪の茶等等，卖的不仅是茶，更是社交，这就是品牌的魔力所在。 社交时代的风口之下，品牌如何通过社…- 2.4k
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