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喜茶焕新品牌slogan诠释“喜悦发生”的品牌精神
要说茶饮界最能玩转互联网思维的品牌,那么喜茶一定拥有姓名。 近日,喜茶宣布焕新品牌slogan,将「喜一下,灵感来了」升级为「喜悦发生」,为了诠释这个全新slogan,喜茶释出一组品牌视觉海报,以儿童形象演绎《雅典学院》、《韩熙载夜宴图》等经典名画和电影《阿甘正传》经典名场景,诠释“喜悦发生”的品牌精神。 童趣演绎经典名画 诠释焕新Slogan“喜悦发生” 喜文化是中国最为传统的文化之一,早已在中…- 2.8k
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喜茶品牌私域营销案例分析
“2022中国餐饮最受欢迎茶饮品牌”榜单中,喜茶连续三年排名第一。在今年1月份喜茶发布了十周年报告,其中一组数据更是引人关注。 截至2022年底,喜茶会员人数突破了6300万,2022年新增会员人数达1300万。而星巴克会员数为1800万,不到喜茶的三分之一。 早在2018年6月,喜茶上线了以十人的小团队自主研发的“喜茶GO”小程序。以小程序为基础,不断开发完善积分、会员、社群等私域基础建设,如今…- 632
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喜茶品牌创意广告营销案例分析(出其不意,就有灵感)
互联网让所有人都拥有了生产、聚合、传播和获取信息的能力,本就有限的注意力被分割开来,对于品牌来说,如何在有限中占据用户心智成为一道难题。 而大众尤其是当下年轻人,对真实理性、有获得感、驱动精神成长的深度内容,关注度呈上升趋势。因此,品牌想要达成心愿,可“对症下药”,与用户建立沟通。 近日,小编关注到新式茶饮品牌喜茶,发布了一支以“出其不意,就有灵感”为主题的品牌宣传片,这是自喜茶成立以来首次对外发…- 4.9k
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喜茶私域运营案例拆解分析
案例名称:【喜茶】私域运营分析 案例行业:实体零售 拆解作者:陈晓芳 案例目标:拉新获客、促活转化、品牌传播 案例标签:精细化运营、用户分层、用户增长 1 背景调研 一、品牌简介 品牌名称:喜茶HEYTEA; 品牌Slogan:坚持用真奶、真茶、真果,带来高品质茶饮; 品牌价值观:基本价值观(正直诚信/扁平归零)、核心价值观(追求灵感和极致/为人简单,做事深刻/战友文化/江边里精神); 品牌使命:…- 923
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喜茶会员分层运营体系分析
今天分享的案例来自靥小柒童鞋,所拆解的【喜茶】会员分层运营体系分析~ 1 优质案例拆解 案例名称:【喜茶】会员分层运营体系分析 案例行业:生活社交 拆解作者:靥小柒 案例目标:会员精细化管理 案例标签:会员管理、分层运营、会员权益设计 案例路径: 1 案例亮点及可复用的点 亮点1: 直击用户痛点有效提高付费会员比例 喜茶的小程序只要授权注册就可以成为会员,从免费go会员…- 2.3k
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喜茶品牌的核心打造密码
一提到年轻人,品牌们是又爱又恨,爱Ta们对消费潮流的引领以及超前的消费能力,同时又因Ta们"喜新厌旧"不得不更新迭代而绞尽脑汁。 所谓没有永恒的爱,只有短暂的疯狂与欣喜,便是如此。 这也让很多品牌为捕获让年轻人持续性热爱的商业密码而焦头烂额,一边在硬蹭热点中摸索前进,一边为迎合年轻人而改变品牌正常发展的轨迹。 但总有些品牌出场即巅峰,不仅能引领年轻人的消费潮流,而且通过不断迭代…- 1.3k
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喜茶联名营销做IP化构建品牌力
喜茶联名在营销行业中早已不是新鲜事。 喜茶因发明芝士奶盖茶而打开了整个新茶饮赛道局面,成为新茶饮的扛把子。但如果从品牌来看,喜茶主打的是“灵感之茶”,营销上向来以疯狂联名著称。 喜茶最新一次联名已经有翻车的迹象,5月17日,喜茶与清洁品牌威猛先生的油柑联名,大量网友表示“不太敢喝”。 喜茶威猛先生联名海报 但如果说到喜茶联名翻车,不少人还会想到2019年4月与杜蕾斯的文案翻车,最终以喜茶致歉删博告…- 1.5k
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