做好短视频爆款要先学会写好脚本

如今短视频既是风口,更是趋势。无论是企业还是个人都纷纷入局短视频,想要从中分一杯羹。
但在实际运营短视频时,经常会遇到以下问题:

录制时台词总是反复修改,导致拍摄时间过长;拍着拍着发现跑题了,或是场景道具发生问题;...

 

绝大部分的原因是因为脚本没写好。虽然短视频只有短短几十秒,但想要出爆款,每个镜头,每句台词都需要细细斟酌,精心设计。
随着入局短视频的创作者越来越多,视频质量的门槛也在不断升高,因此脚本的重要性也愈发凸显。

好的脚本不仅可以提供清晰的拍摄思路,还便于各个环节的分工协作,提升制作效率。

下面给大家分享到底什么是脚本?又该如何高质量创作?

01 

脚本的构成元素

首先我们要对脚本有基本的认知,一个完整的短视频脚本,通常包含以下7个要素:时长、景别、画面内容、拍摄方式、字幕、音乐。

做好短视频爆款要先学会写好脚本-传播蛙
脚本范例

1、时长
时长指的是单个镜头的时长,提前标注清楚,方便在后期剪辑的时候,能快速找到重点,提高剪辑工作的效率。

2、景别

镜头的景别分为:远景、全景、中景、近景、特写来表现,这些拍摄方法的作用也各有不同:

远景:远景可以展现宏观环境,用于交代背景或场景切换全景:展现完整的环境、人物,用于表现人物关系

中景:突出被拍对象,通常起到过渡作用

近景:进一步突出被拍对象,用于展现人物形态和情绪

特写:拍摄对象的某一局部,适合用来表现需要突出的细节

3、画面内容

画面内容是指我们在镜头里面,把想要表达的东西,通过各种场景进行一一呈现。具体来讲就是拆解剧本,把内容拆分在每一个镜头里面。

4、拍摄方式

镜头的拍摄方式包括推、拉、摇、移、跟等多种形式,每一种拍摄手法所呈现出的效果不同。

明确拍摄方法,可以减少与负责拍摄工作人员的沟通时间,保证每一个画面的需要表现的效果。

5、字幕

字幕可以视为台词或旁白,也是视频最为重要的组成部分,尤其是知识类的内容尤为重要。

6、道具

除了人物出镜,视频里面也需要准备好相应的道具,以便视频拍摄可以顺利开展。

7、音乐

音乐和音效也是短视频中重要的组成部分,少了这部分元素,内容做得再好,也会显得乏味。

02 

脚本如何撰写?

了解完脚本的基本要素后,对于很多新人来说还是不知道怎么上手。那么,视频脚本该怎么写呢?通常脚本的撰写有5个步骤:

1、明确主题/观点

写脚本的第一步是要确定要表现的视频背后的深意是什么,想反映什么样的主题和内容,选择怎样的表达形式。

比如:运营干货、1分钟的职场干货知识...

2、搭建框架

有了基本的主题,接下来就是搭建内容的框架。通过拟定大纲,提前设计好人物、环境相互之间的联系,确定角色、场景、时间及所需要的道具,然后开始创作。

写好大纲的方法是增加故事的特殊性和重要性。可以参考两个维度:一是从情节考虑,二是从人物考虑。

3、场景设计

短视频的特点在于短、平、快,制作成本低,且要在短短几分钟内甚至一分钟以内表达一个主题,利用真实场景更能让人有代入感。

例如要拍摄办公室故事,拍摄场景一定是在办公室,让用户有代入感。

4、时间把控

主要有两个方面:第一是视频时长的把控,比如1分钟的视频,脚本内容不要超过这个时间;第二是内容中的设计,比如在开头15秒左右的地方设置爆点或反转,留住用户。

5、主题升华

很多人做短视频顾头不顾尾,视频的结尾也很重要,起到画龙点晴的作用。我们可以总结一些内容并升华主题,或者也可以引出下一期的内容,让用户产生期待感,引发关注。

或者引导用户进行互动,在评论区留言,也可以让我们在用户的留言中找到做下一个短视频的主题灵感。

03 

爆款视频的通用原则

虽然现在短视频平台都是主动将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前,但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。

我总结了爆款视频3条“可循”的原则,在设计脚本的过程中也要考虑进去:

1、黄金时间原则

通过数据统计,大部分用户在刷视频的前几秒决定继续看还是划走(横版视频3秒,竖版视频7秒)。

所以在视频的前几秒中,必须要让用户知道这个视频到底在讲什么、能帮他解决什么问题或者能让他们产生好奇心,这样才能让他对你的视频产生观看下去的兴趣。

2、钩子定律

一个优秀的短视频脚本中,必须要埋着“钩子”。当一则短视频通过“黄金三秒”初步留住了用户之后,接下来要考虑的,就是如何确保用户不会中途“溜走”。

在短视频脚本中有意识地埋入“钩子”,可以起到提升短视频完播率的效果。反转、悬念、彩蛋等手法,都可以扮演短视频脚本中的“钩子”。

3、标签原则

做任何内容都是一样,要形成自己的标签,聚焦统一类型内容,不要今天做这类内容明天又换一种,用户永远记不住你。

所以制作短视频内容的时候,也要有意识地在视频当中植入自己的个人标签,与其他账号形成差异化的同时,加深粉丝的印象。

下面是我总结的不同类型短视频的技巧,以供参考:

1)知识教学类:这类短视频,最主要的作用就是解决问题,让用户学到东西。很多创作者前半部分铺垫过多,精华又过少,导致用户觉得废话过多,很难吸引住粉丝。

脚本的公式为:提出问题+解决方案+展示总结

2)搞笑段子类:剧情类的短视频想要吸引用户的目光,反转是很重要的,至少两次,才能引发用户有看下去的兴趣。

脚本的公式为:场景+意外转折+意外转折

3)心灵鸡汤类/励志类:这种短视频看起来没有难度,但是想拍的有亮点,还是需要做到情景交融的,最好能让用户感动,也不是一件容易的事情。

脚本的公式为:故事情景+金句亮点+总结

04 

做好对标学习

看完上述方法,还是觉得不会写脚本,或是觉得创作总是缺乏思路和灵感。可以先找准自己的对标账号,学习和模仿对方的文案套路和风格 ,快速吸收成功经验。

在寻找、筛选对标账号后,不能只关注对方的文案风格,还要从多个方面进行拆解和分析,从选题方向、脚本结构、拍摄手法、视频剪辑包装、视频标题和留言区互动等,每个版块都要分析到。

一方面是对学习对方的文案技巧,另一方面也是从中找到可以进行超越的差异化的点。接下来就是要做好视频的数据分析,根据指标及时进行调整。

作者:晏涛

来源:晏涛三寿

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