01
新奇立意抢占存量市场
天气促销别出心裁
在商业环境不断变化的当下，新一轮的消费升级正悄然走来，传统的促销方式已无法满足当下对需求不断变化升级的消费者们，一味依靠经验和常规往往难以真正吊起消费者的胃口。在这个依靠存量市场生存的时代。足够的新意和吸引力，才是新时代商业市场强劲的生存法则。
随着年末大促的到来，全民买买买的氛围再掀热潮，各种活动前赴后继一波接着一波上线，打折、送礼、领券......促销活动眼花缭乱。如果促销缺乏创意，沿袭固有的促销方式，在提高经营效益和吸引新老顾客上注定毫无用处。那么，怎样的促销方式能够兼顾信息的有效传递性和创意趣味性，既简单又能够吸引到你，让你感觉实打实的被宠爱到了？
今日上海多云，到上海电信办理云宽带，享超值惊喜。
多云天气就有惊喜好礼？你没有听错，这是上海电信云宽带推出的全新优惠福利，只要是多云的天气，到上海电信办理云宽带，即可获得迪士尼双人畅游门票。
02
借力自然气象做足噱头
持续深化云宽带品牌传播概念
为何突发奇想以天气作为促销噱头？这与云宽带产品本身的特性密切相关。云宽带是承载于“上海智云”网络之上的宽带产品新形态，是对传统宽带的重新定义，用云的能力赋能宽带。从用户出发构建起一个全新的云上生态。
所谓“云宽带”，顾名思义，用云宽带上网就是上云。对于家家户户都装有宽带且形成了固定使用习惯的上海普罗大众来说，云宽带自然有一定的理解门槛，基于理解门槛之上的沟通成本也会更高。如何让更多人知道这一宽带新形态，并且产生想要更换掉家里原有宽带的想法？
云宽带和普通宽带是区别是什么——云。因此，从本质入手，以“云”作为突破口，把看不懂的概念转化为感受得到的体验，从生活与自然的接触中找到云与云宽带的连接点，以此带动产品和受众之间的品牌联想认知，从而扩大品牌认知度。11月初，上海电信云宽带造云计划就已启动，掀起了一阵不小的波澜。“上海电信居然把云宽带放上天了？”，“云宽带的云上之约你赴了吗”......各大话题纷纷刷屏网络。
这一次，上海电信云宽带继续把云玩出更多花样，巧妙承接云宽带造云事件的关注度，深度打透云宽带的“云”概念，借力自然气象做营销传播——每逢多云天气，到上海电信办理云宽带，即可获得迪士尼双人畅游门票。
03
多云天气也能玩出梗
网红装置拓宽销售空间
上海电信推出云宽带多云天气促销福利，并在各营业厅展陈出云宽带多云天气促销装置，以多云天气作为设计理念，还原真实的天气状况，外形设计精美而大气，片片云朵在展架中央飘逸，与蓝白相间的营业厅的严谨格调形成了明显的反差，绝对让人意想不到它是一个促销装置，路过都忍不住想以它作为背景来个自拍。
以创意吸睛的形式将云宽带的天气促销福利融入其中，引起大众的关注，与过往的路人形成无形的互动交流，丰富了线下空间的场景体验，提升销售空间的公共属性，弱化了买与卖的关系，更好的建立上海电信云宽带品牌与用户之间的互动与联系。
多云天气办理云宽带就能享受迪士尼门票这一惊喜福利，当然不能错过。被吸引过来的人们纷纷向工作人员表达着自己的需求。为了打游戏更顺畅的，关心家里孩子上网安全，监控家里老人身心健康......工作人员耐心讲解，逐一为大家按需办理。
04
线上线下同步打通
居家出行场景全面铺陈
打通线上线下办理渠道，线上进入上海电信公众号/小程序，或电信云宽带APP/小程序，动动手指轻松办理，线下前往电信营业厅，乐享贴心服务。与此同时，上海电信还联合上海电视台新闻综合频道进行天气预报的广告投放合作，权威渠道释出天气信息，全面铺陈居家场景和出行场景，将云宽带的多云天气促销信息在上海更大范围内进行扩散，无论是居家看新闻还是出门逛街，都能捕捉到上海电信传递出的云宽带多云天气促销信息，近一步为云宽带的销售端引流。同时联动抖音、小红书和微信大号等线上渠道，多维传播扩散，辐射更多人群。
如果你昨晚刚好在上海电视台新闻综合频道看到了今天的“多云天气”播报，那么恭喜你，上海电信云宽带的惊喜福利即将砸中你。
05
另辟蹊径玩出新意
打开流量口实现赛道突破
上海电信云宽带的多云天气促销，标新立异将销售层与自然气象捆绑，另辟蹊径玩出新意，依托气象数据能力及场景生态，让气象赋能品牌传播战略，为品牌沉淀资产，以品带效强化品牌&产品关联度的同时，扩大品牌知名度，进而拉动销售。
通信行业如何进一步把握发展机遇，建立起品牌阵地？如何通过品牌建设和内容营销来挖掘新的生意机会？上海电信给出了全新的答案：打开流量口，迎合创新形式的改变，打破创意困局，提升流转效率，确保通信行业商家开拓市场实现赛道突破，创造更具生命力的营销产物。
作者：老罗
来源：品牌营销报