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三步建立自己的需求池—哔哩哔哩为例
前言 需求池，顾名思义就是把很多需求放在一起的东西，在规划版本时，从池子里根据“轻重缓急”和“优先级”来筛选出需求，排排期，弄成一个版本开发计划。需求池工具有很多，比如Project、Execl、MindManager等都可以作为需求池管理工具。 在产品生命周期管理中，靠谱的、不靠谱的、紧急的、不紧急的，所有的需求都应该放到需求池里，每一次安排产品版本计划的时候都要重新审视一遍需求，然后再根据需求… -
划水小游戏的变现和留存案例分析
夏天来了，我们多少会有去水上乐园的经历，要说水上乐园最刺激的项目，大概就要属水上漂流了，顺着水流勇往直前，一如游乐园里的过山车，那股视觉和身体上的刺激让人许久不能平静。编者最近发现，小程序里也出现了几款漂流类游戏，于是第一时间体验了一下，并把其中心得分享给大家。 游戏截图 对比了几款游戏，模式上大同小异，在传统的漂流形式上加入排名与竞技，可以进行推出赛道形式的多方pk，而总的来说并没有太大的区别，… -
解析乐信用户思维、产品价值及增长思维
案例简介：乐信集团（美股上市公司，股票代码：LX），旗下拥有分期乐、桔子理财、鼎盛资产以及乐信财富四大业务板块。其中，分期乐定位为品质分期购物电商平台，桔子理财提供网络借贷信息中介服务，鼎盛资产立足金融资产开放业务，乐信财富则专注高净值人群财富管理服务。 乐信集团已经构成了集电商、智能风控、智能资产撮合匹配、网络借贷信息中介服务以及高净值人群财富管理服务为一体的金融科技生态。 一直以来，互联网思维… -
案例复盘：500人社群，1分钟销售额破10万
上周，我帮一个朋友操盘了一个项目，通过社群造势营销，在1分钟内销售额破10万。 我迫不及待的进行一次实操复盘，希望将我实操成功经验提供给大家参考，也可以供大家直接复制落地。 这篇文章，我将通过三部分进行复盘： 1、介绍项目背景，以及项目需求； 2、对过程中每个细节进行复盘，告诉大家我的思考方式，以及我使用的营销方法； 3、将实操的成功方法提炼成方法论，可以直接复用的那种。 一、项目背景及需求 这个… -
通过社群每天引流800人的餐厅
大家好久不见，我们并不陌生。我们的前身是公众号“2分钟营销”，去年一整年都在持续输出干货。今年为了提供更好的服务给大家，迁移了公众号，“社群公社商学院”。我们将一如既往输出干货。并且我们今年的每一篇文章都讲是一次社群实操案例复盘总结。我们始终坚信，不讲操作方法，不能落地的内容都是吹牛逼。 今天要和大家完整分享一个实体店+社群的案例。这个案例是我们社群公社6月操盘的一个案例。我会和大家讲到具体的操作… -
一个算命先生的卦摊续集（三）
算命先生在天桥上摆摊也有些日子了。这个天桥是新修的天桥，周边的人不是太多，再加上有很多人在下面路上翻栅栏，但好在翻栅栏这帮人都是年轻小伙子，不是自己的主要目标客户，岁数大的还都是踏实过天桥，相当于一方面也帮自己做了用户筛选了。 注：选择与自己业务模型匹配的平台很重要，平台自有的筛选功能，就能将很多不精准的客户给过滤掉。如果算命先生在步行街摆摊，可能效果就未必那么好了。 算命先生的卦摊，生意虽然谈不… -
短视频社区产品复盘总结
我在初创团队里做过一年多的运动短视频社区，下面我为大家全盘系统详细的拆解开来，以下是本文大纲。 本文大纲 一、产品定位 1.1 产品定位与用户画像 不管是宣讲、面试还是和其他产品人交流，大家第一步通常都会先和你了解清楚 你的产品定位是什么？ 产品功能架构？ 产品用户画像是什么？（怎么做用户调研 需求分析 获得哪些结论）以及 产品商业化变现 （商业模式） 等问题，甚至会追根究底的问清楚。 所以不管大… -
网易H5、小米、杜蕾斯的品效合一
我研究了几年刷屏案例，从用户内在动机不同类型，匹配了不同的创意形式，简单说来就是回答了，比如你想激发用户使命感，怎样的创意玩法可能更合适。 下篇，我们上更精细化的复盘分析，从大咖们的案例出发，复盘它的打法，反推出他们的创意逻辑。 这篇文章我会这么盘： 1、网易刷屏H5背后的创意生产流程是什么？ 2、小米的多个创意策划案例背后的共同点是什么？ 3、杜蕾斯的创意有规律可循吗？ 4、总结以上打法的共同特… -
爱奇艺VIP会员活动案例
6 月 22 日，爱奇艺在微博官宣：当日凌晨 5 点 13 分 14 秒爱奇艺实时会员数突破 1 亿，这意味着中国的视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。 随之而来的，是爱奇艺 VIP 会员在全国范围内掀起的一场线上线下同步的# VIP 奇聚狂欢一起嗨#的活动，借助爱奇艺跨入亿级会员时代这个特别的契机，让人看到了爱奇艺 VIP 会员平台基于“内容”和“互动”这两个底层逻辑上的花式玩法。 一、一列开… -
滁州老庙黄金的线上活动复盘
本案例是滁州老庙黄金在端午期间策划的一场线上活动复盘，目的是通过砍价邀请好友助力的裂变机制，引导用户对提供的引流商品进行砍价操作，通过砍价玩法的自传播效应形成圈层裂变效果，并最终实现客户到访。 一、用户体验流程及活动设计需求 如图所示，在本案例中，用户参与砍价活动领取状元粽的体验流程简述如下： 1、A用户进入砍价活动页面，点击「我要参与」进入砍价流程，A用户可以直接分享砍价链接到微信群或者是分朋友… -
长租公寓行业的运营策略与套路
提到“房产”、“公寓”的广告，大家肯定第一时间想到的是那些屏幕超大的、内容高大上的广告牌。 广告牌上的内容多含“商圈”、“地铁”、“名校”、“尊贵”、“人生”等字眼。地产和公寓广告，为了符合自身定位，一贯都铺在繁华商圈，就算是偶尔的多媒体广告，广告风格也多偏商务、庄重，再配上低沉有力的旁白，让人感觉高端大气上档次，低调奢华有内涵。 而近几年大热的长租公寓则不一样，租房的群体多为在一线城市打拼的年轻… -
深度拆解母婴社群活动变现
好久没发复盘案例拆解文了，我都觉得不好意思了。 社群营销，适合于做低客单价、高复购或者高客单价、低复购的产品，这两种社群运营的方式也不一样，客单价低的产品可以快速成交，但高客单价的产品一般需要前期运营铺垫，引导咨询后再下单。 今天，跟大家分享的这个社群营销案例，产品是月嫂服务（北京地区的月嫂客单价基本上在13800到28800元），就是典型的客单价高、低复购产品，其活动操盘者通过策划一场社群营销活…
