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QQ20周年H5刷屏的项目设计剖析
一、项目概述 | Overview QQ20周年，是互联网产品长青的一个传说。就在20周年的时间节点，QQ向用户提供一份关于他自己的、真诚热切的QQ数据总结。通过数字，汇集出每个人自己的QQ时光历程，从而牵引出每个人对于成长、青春、沟通、时代流动的感知与回忆，引发2019年一场集体的情感共鸣。 QQ20年来的一路变迁： 二、项目流程 | Project Process 项目历时两个月，从项目初期，… -
新氧App的用户增长案例解析
在这个「颜值经济」盛行的时代，无论是工作还是生活，看脸已经成为一种本能。从「谈整容色变」到「医美潮流」，「颜值经济」带动了整个医美行业的发展。 作为一家成立不到 6 年的互联网医美服务平台，新氧科技在 2017 年实现盈利，今年5月正式登陆纳斯达克，成为互联网医美第一股。在激烈的竞争中，新氧科技是凭借着什么样的能力仅用 3 年的时间将营收变成 6.17 亿美元，又是如何从 2016 年月活用户 2… -
快速登上App Store排行榜前三的秘籍案例
一款输入法居然能快速登上App Store排行榜前三？除了打字能快速出对应的表情包，居然还能赚钱？ 这活脱脱的一个输入法届的趣头条呀！仔细使用分析后，它在变现上比趣头条还更胜一筹！它就是今天我要拆解的章鱼输入法。 前几天在鸟哥笔记作者群里看到个选题：App Store排行榜出现了一款叫做【章鱼输入法】的键盘App，打字中可以直接生成表情包。 咦，最近好像是在微信群里看到过图片里直接带特定文字的表情… -
互联网金融行业信贷以老带新用户增长术
互联网金融领域获客成本一直居高不下，动辄单个激活成本200-300，单个借款/支用成本高得甚至可到千元不等，这样的成本并不是很多企业可以承受的。那么除了平台我们了解到的应用商店投放、ASO、信息流投放以及异业合作之外，还有哪些比较划算的方式进行获客呢？ 笔者今天要分享的就是相对划算的方式——“老带新”，那么我们就来看看各个大厂做的“老带新”都玩出了哪些花样？ 本文互金信贷行业的“老带新”分析，我们… -
金融行业裂变活动案例复盘
相信很多运营朋友，或多或少都接触过不少红包活动。从支付宝的集五福，到今年各大厂的春节红包瓜分大战，再到微信群上每天都会看到的各种拼多多、美团外卖红包…红包类活动一直都是商家做拉新最直接、最有效的用户增长手段。 刚好前段时间，我们作为“京东金融”金主粑粑的长期营销服务商，就通过一个红包拉新活动，成功帮助金主粑粑探索、打开了下沉市场流量。 活动在没有内部资源支持的情况下，自发裂变传播了2小时破百万PV… -
七猫、番茄、连尚和米读App的用户增长
一、调研背景 2015年腾讯组建阅文集团后，高举维权大旗，让曾是网文盗版重灾区的百度贴吧、阿里旗下的UC浏览器关停盗版网文，加之移动流量和支付红利，网络正版阅读得以快速发展，阿里、腾讯等平台直接插入创作上游，做IP孵化、分发、内容付费一体化的服务。 截止2018年末，网络文学在各类应用使用时长达7.8%，其占比甚至大于游戏（5.3%）、直播（5.5%）和新闻（5.8%）。 （数据来自CNNIC《中… -
跟谁学APP的运营增长方法
5月9日，我的朋友圈被刷屏了，在线教育圈的同行纷纷转发一条新闻，表达自己的喜悦之情： 是的，这次话题的主角是“跟谁学”：5月8日晚间，在线教育公司“跟谁学”正式递交招股书，准备在纽交所上市，若此次成功IPO，“跟谁学”将创造历史，成为首家实现规模盈利的在线K12上市公司。 本文笔者将从“跟谁学”的生存逻辑、产品逻辑、运营逻辑和盈利逻辑几个方面分析，“跟谁学”为何能在众多K12竞争者中脱颖而出，实现… -
新媒体如何做选题策划—以年糕妈妈为例
年糕妈妈是以新媒体为载体的母婴垂直行业内容电商。 通过优质的免费内容吸引用户，再利用营销手段进行付费转化，年糕妈妈实现了“卖课程+电商”的商业模式。 商业世界，效率第一。如何用尽可能少的免费内容吸引尽可能多的用户阅读是重要目标之一。吸引到用户目光只是第一步，让用户掏钱才是最终目标。如何通过营销手段，将内容读者转化为付费用户，就成了重要目标之二。 年糕妈妈的内容载体是新媒体矩阵，分别为微信公众号矩阵… -
闲鱼卖货套路堪比故事会
当代年轻人，都属于冲动消费类型。所以往往日常生活都是“一通购买猛如虎，月末只能吃吃土” 这个时候，我们这些咸鱼，就得去闲鱼走一波，出售一些自己的闲置物品。 毕竟只有这样，才能维持得了生活。 但是，有许多小伙伴，东西挂在闲鱼上老卖不出去,我又何尝不是。所以今天，我花了一整天在逛闲鱼（我发誓我不是在摸鱼），最终发现了它的三大卖货套路。可以说，正经的广告人看了都认输！现在，我就要分享给你们。 1.低价标… -
皮卡丘全球第一IP练成记
谁是全球第一IP？ 若论及电影作品的影响力，这几年的现象级IP“复联”或许当之无愧；如果比较粉丝的忠诚度和疯狂度，那“星球大战”可能难寻对手；但要是以“吸金能力”作为评判标准，由“皮卡丘”领衔的“Pokémon”（官方译名精灵宝可梦，又译作口袋妖怪、宠物小精灵、神奇宝贝），实在当之无愧。 Pokémon首部真人版电影《大侦探皮卡丘》 根据维基百科所统计的“List of highest-gross… -
母婴社群活动变现案例复盘
好久没发复盘案例拆解文了，我都觉得不好意思了。 社群营销，适合于做低客单价、高复购或者高客单价、低复购的产品，这两种社群运营的方式也不一样，客单价低的产品可以快速成交，但高客单价的产品一般需要前期运营铺垫，引导咨询后再下单。 今天，跟大家分享的这个社群营销案例，产品是月嫂服务（北京地区的月嫂客单价基本上在13800到28800元），就是典型的客单价高、低复购产品，其活动操盘者通过策划一场社群营销活… -
柯达破产后却成了网红
“打败你的往往不是你的对手。”这样的故事总是有很多。 如微信的出现，导致口香糖的销量下降了 30%；康师傅最大的竞争对手不是统一，而是美团和饿了么… 这句话用在「柯达」身上也一样适用，因为埋葬他们的正是自己发明的数码相机。 作为一个家喻户晓的百年老店，2012 年柯达在一片惋惜声中申请破产保护，从一家世界最大的胶卷生产商，变成了目前市值不到十亿美元的商业图文影像处理公司。至此似乎胶片帝国神话已经画…
