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火锅店不做活动促销而营业额增长案例
目前商业是一个动态竞争的环境，消费者的需求与选择也会不断地变化（过去计划经济情况的不谈），大部分产品是处于一个供大于求的情况，竞争激烈。 我们接手的一个火锅餐饮项目，是处于在河北廊坊市广阳区的一个火锅店，名为“香料街牛油火锅”，一个非常独特的名字。一听到是火锅品牌，我们马上就冒出一句话：火锅是餐饮竞争最激烈的品类，可能不好搞啊！ 不过想一下，每个项目想要做好，都要付出对应的时间精力！有时品类竞争越… -
2019年上半年现象级营销案例盘点
什么样的营销案例才是好案例？ 一、4个维度判断一个营销案例是不是好案例 评判一个营销案例是否算得上是好案例，小编觉得可以从这几个维度考量： 1. 营销案例本身有创新点吗？ 创新点≠创意，这里的“创新点”是指： 是否结合数字化的解决方案？比如：通过大数据实现千人千面的精准营销？ 是否融入新玩法？比如：AI/VR/AR等技术营销，或者，品牌有没有在常规营销的基础开拓一些创新玩法？ 2. 能否激发用户自… -
著名企业公关战的兵法攻略
2019年的6月，注定不太平。 “618”带来的“猫狗拼”大战还有余波，三个男人的厮杀还未平息，一场公关大战的序幕再次拉开。 6月20日，伊利公开対撕蒙牛，发表长文《北京冬奥组委无奈奥运史上最大丑闻将上演！中粮集团蒙牛乳业联合美国企业破坏冬奥大局》。在文章中伊利痛斥蒙牛靠抱可口可乐的大腿成为冬奥会“饮料”类全球合作伙伴，破坏了竞争公平，损害了自身利益。 一时之间，舆论哗然，伊利正气凛然的发言和“窦… -
美柚品牌周年庆玩转营销
品牌周年庆可以聊什么？聊成长？聊成绩？聊理念？聊未来？ 奔驰在130周年时聊的是“汽车创造的史诗”，支付宝在10周年时聊的是“知托付”，宝马在100周年时聊的是“下一个100年”，麦当劳在登陆中国25周年时聊的是“摩登中国”的创意理念……每一个品牌都会借着周年庆做点大动作，但不论形式如何，聊什么才是关键。 那么，当一个年轻的品牌，不像上述所列举的奔驰、宝马和餐饮界大亨麦丹劳，在没有足够品牌积淀和受… -
QQ20周年H5刷屏的项目设计剖析
一、项目概述 | Overview QQ20周年，是互联网产品长青的一个传说。就在20周年的时间节点，QQ向用户提供一份关于他自己的、真诚热切的QQ数据总结。通过数字，汇集出每个人自己的QQ时光历程，从而牵引出每个人对于成长、青春、沟通、时代流动的感知与回忆，引发2019年一场集体的情感共鸣。 QQ20年来的一路变迁： 二、项目流程 | Project Process 项目历时两个月，从项目初期，… -
新氧App的用户增长案例解析
在这个「颜值经济」盛行的时代，无论是工作还是生活，看脸已经成为一种本能。从「谈整容色变」到「医美潮流」，「颜值经济」带动了整个医美行业的发展。 作为一家成立不到 6 年的互联网医美服务平台，新氧科技在 2017 年实现盈利，今年5月正式登陆纳斯达克，成为互联网医美第一股。在激烈的竞争中，新氧科技是凭借着什么样的能力仅用 3 年的时间将营收变成 6.17 亿美元，又是如何从 2016 年月活用户 2… -
快速登上App Store排行榜前三的秘籍案例
一款输入法居然能快速登上App Store排行榜前三？除了打字能快速出对应的表情包，居然还能赚钱？ 这活脱脱的一个输入法届的趣头条呀！仔细使用分析后，它在变现上比趣头条还更胜一筹！它就是今天我要拆解的章鱼输入法。 前几天在鸟哥笔记作者群里看到个选题：App Store排行榜出现了一款叫做【章鱼输入法】的键盘App，打字中可以直接生成表情包。 咦，最近好像是在微信群里看到过图片里直接带特定文字的表情… -
互联网金融行业信贷以老带新用户增长术
互联网金融领域获客成本一直居高不下，动辄单个激活成本200-300，单个借款/支用成本高得甚至可到千元不等，这样的成本并不是很多企业可以承受的。那么除了平台我们了解到的应用商店投放、ASO、信息流投放以及异业合作之外，还有哪些比较划算的方式进行获客呢？ 笔者今天要分享的就是相对划算的方式——“老带新”，那么我们就来看看各个大厂做的“老带新”都玩出了哪些花样？ 本文互金信贷行业的“老带新”分析，我们… -
金融行业裂变活动案例复盘
相信很多运营朋友，或多或少都接触过不少红包活动。从支付宝的集五福，到今年各大厂的春节红包瓜分大战，再到微信群上每天都会看到的各种拼多多、美团外卖红包…红包类活动一直都是商家做拉新最直接、最有效的用户增长手段。 刚好前段时间，我们作为“京东金融”金主粑粑的长期营销服务商，就通过一个红包拉新活动，成功帮助金主粑粑探索、打开了下沉市场流量。 活动在没有内部资源支持的情况下，自发裂变传播了2小时破百万PV… -
七猫、番茄、连尚和米读App的用户增长
一、调研背景 2015年腾讯组建阅文集团后，高举维权大旗，让曾是网文盗版重灾区的百度贴吧、阿里旗下的UC浏览器关停盗版网文，加之移动流量和支付红利，网络正版阅读得以快速发展，阿里、腾讯等平台直接插入创作上游，做IP孵化、分发、内容付费一体化的服务。 截止2018年末，网络文学在各类应用使用时长达7.8%，其占比甚至大于游戏（5.3%）、直播（5.5%）和新闻（5.8%）。 （数据来自CNNIC《中… -
跟谁学APP的运营增长方法
5月9日，我的朋友圈被刷屏了，在线教育圈的同行纷纷转发一条新闻，表达自己的喜悦之情： 是的，这次话题的主角是“跟谁学”：5月8日晚间，在线教育公司“跟谁学”正式递交招股书，准备在纽交所上市，若此次成功IPO，“跟谁学”将创造历史，成为首家实现规模盈利的在线K12上市公司。 本文笔者将从“跟谁学”的生存逻辑、产品逻辑、运营逻辑和盈利逻辑几个方面分析，“跟谁学”为何能在众多K12竞争者中脱颖而出，实现… -
新媒体如何做选题策划—以年糕妈妈为例
年糕妈妈是以新媒体为载体的母婴垂直行业内容电商。 通过优质的免费内容吸引用户，再利用营销手段进行付费转化，年糕妈妈实现了“卖课程+电商”的商业模式。 商业世界，效率第一。如何用尽可能少的免费内容吸引尽可能多的用户阅读是重要目标之一。吸引到用户目光只是第一步，让用户掏钱才是最终目标。如何通过营销手段，将内容读者转化为付费用户，就成了重要目标之二。 年糕妈妈的内容载体是新媒体矩阵，分别为微信公众号矩阵…
