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比亚迪王传福的20条经典语录思考
早前，福布斯2022中国最佳CEO榜单上，比亚迪创始人王传福力压宁德时代曾毓群、网易丁磊等，高居榜首。 1995年，29岁的王传福在深圳创办了比亚迪公司，从小小的手机电池起家，短短几年时间，发展成为中国第一、全球第二的充电电池制造商，2003年进入汽车行业。 如今，创业28年、造车近20年后，王传福终于迎来了属于自己的时代。比亚迪成为最快达成300万产销的新能源汽车品牌，名副其实的国产领头羊。 在… -
折扣牛马昕彤：社区零售的那些“反直觉”
大家好！我叫马昕彤，三年来一直在干实体零售。我们品牌叫「折扣牛」，目前在河南郑州发展，已经有70家门店了。 其实我是2019年4月开始做临期食品，当时是以半个投资人身份进入的，原本目标是投资一个临期食品的连锁门店，结果做着做着觉得这个生意是成立的，就创立了折扣牛这个品牌。 所以，折扣牛一开始的定位不是做社区零售连锁，而是临期食品。 我们最开始在北京开了大概10家店，每个店雇佣2-3个人，平均日收入… -
理然创始人黄伟强：从管理百年消费品牌到独自创立新品牌
这几年身处消费行业的浪潮和起伏中，大多数人谈论的都是如何在旧有体系的基础上去优化替代，本质上还是在已被验证的存量市场中，追求确定性。 但同时，市场上还有一批人，在看似超前、不被理解的赛道上搏取未来的增量，真正通过创新去开辟新的“生态位”。 瞄准男士护理的理然就是其中的典型，“做存量市场可以是好生意，但做增量的未来市场才有可能成为一个超级品牌。” 跟这两年追求效率、流量和短期规模的主流风气不同，在冈… -
王文俊：跨越鸿沟，消费品如何降低创新不确定性
今天是一个拆书+重组的内容分享，在进行今天的分享之前，我们需要先了解两个概念：「连续性创新」和「不连续性创新」。 我举个例子以便大家更好地理解，我们早上都需要进行口腔清洁，那么所谓连续性创新就是指当我们在使用牙膏的情况下，商家又推出儿童牙膏、口臭减轻等新型牙膏；而不连续性创新则是指，在牙齿清洁领域出现了漱口水，漱口口香糖等产品来替代挤牙膏这个动作。简单来说，二者之间的区别在于——是否需要消费者改变… -
潘虎：有效的包装设计不需要太复杂，关键是要“解决问题”
品牌换包装设计年年有，但能让产品火上热搜的设计不常有。 前段时间，今麦郎旗下产品“凉白开”的新包装在营销圈内引发讨论。品牌方为这款销量 30 亿+ 的单品，花了 300 万预算，设计却只花了 3 分钟就收工。再看前后变化，总结下来就 6 个字：“方改圆，黑改红”。 只是换了字体和颜色和瓶身形状，为什么值 300 万？这让“凉白开”成为今年以来最受关注的包装设计之一。 带着这个好奇，刀法访谈了“凉白… -
菲利普·科特勒：品牌管理新思维
品牌管理在大多数包装消费品企业中正成为固定模式。品牌经理负责规划长期品牌战略，并负责品牌的利润。他们通过与广告代理机构的密切合作来发动全国性的广告运动，旨在创建市场份额和长期消费者品牌忠诚。早些时候，消费者对品牌很忠诚，全国性的媒体也能够有效地进入大众市场，因此这种品牌管理制度显得合情合理。但在最近，许多企业开始怀疑，这种制度是否还能很好地适应当今迥异的市场营销现实。 有两大环境势力促使企业重新考… -
华人企业家黄仁勋的20句名言
AI市场爆火，被称作人工智能芯片“军火商”的英伟达发布一季度超预期财报后，股价一度上涨24.37％，市值逼近万亿美元，其创始人黄仁勋的身价也暴涨至330亿美元以上。 近期，黄仁勋的一举一动格外引人关注。先是一张拎麻花逛夜市的照片出圈，5月27日在台大的演讲因为透露了对AI未来表现的看法而引发大量思考。 1963年出生于台南的黄仁勋，幼年即随家人前往美国。1984年，他在俄勒冈州立大学取得电机工程学… -
织造司林威：如何把汉服做成世界级时尚品牌？
随着年轻人的文化自信、国潮崛起，汉服成为这两年小众出圈最具代表性的品类之一。天猫汉服的销量从2018年的9.2亿，到2021年超过一百亿，四年间增长超过十倍。 一方面是深度用户的扩容，另一方面也得益于文化出圈带来的一波体验型用户，但不论哪种，汉服在大众心智中的使用场景都很有限，距离真正的“大众化”还很远。 而且汉服赛道玩家虽多，但鱼龙混杂、良莠不齐，低价的山寨伪劣产品横行，劣币驱逐良币现象严重。 … -
霸王茶姬尚向民：如何在红海中找到新增长曲线？
新茶饮是这几年最火热的赛道之一，也是公认的红海市场，今年很多头部品牌集中遇到挫折，也让更多人相信行业见顶，接下来就是龙头企业的存量博弈。 但霸王茶姬的逆势崛起却让我们看到了一些不一样的新气象，2017年从昆明起家，到去年完成3亿+融资，霸王茶姬今天已经在全球开出超过650家门店，成为国风茶饮赛道门店最多的玩家。 过去被大家戴着有色眼镜去看的“区域品牌”，不仅征战了全国，还走向了世界，整个茶饮行业的… -
曹虎：营销5.0时代的3种新模式
今天非常高兴在这样一个时机，能够发布这一本由我和吴光权先生（原中航国际董事长）翻译的菲利普·科特勒先生的《营销革命5.0》。 为什么说这是一个特别的时机呢？因为最近这两个月大家都被一个关键词刷屏了，这个词就是：ChatGPT。 当菲利普·科特勒先生在写作这本书的时候，其实还没有ChatGPT并不广为人知。但是，科特勒先生他前瞻性地预测到了数字化到数智化技术将塑造营销的新范式。 营销本… -
2023跨年90条演讲精华金句 （罗振宇吴晓波刘润柯洲）
一、个人成长：不要被困难定义 1.你能好，一定是因为很多人希望你好。——刘润 2.内卷的反义词，是进化。对抗内卷的唯一方式，也是进化。——刘润 3.生命突然给了我一座，自己从来没有攀登过的高山。这座山，是高了一些。但是，每个人都有自己那座高耸的“未登峰”。绝不服输，坚持向上，不就是攀登的全部意义吗？——刘润 4.我们都想“找到确定性”。但也许更重要的，是我们自己“成为确定性”。在高度的不确定当中，… -
企鹅吃喝指王志伟：美食自媒体创业八年掉坑史
本期播客，大家将听到企鹅吃喝指南幕后的故事： 企鹅吃喝指南的前世今生 不靠广告盈利，企鹅吃喝指南的商业模式是什么？ 从纠结到自洽，不是所有人都能找到自己的使命 01 头部美食自媒体竟然不接广告？！ 刀姐doris： 自从和你认识了之后，我一直都是“企鹅吃喝指南”的真爱粉，但我一直很好奇，你之前并没有做过内容，为什么你敢做公众号呢？“企鹅吃喝指南”和其他美食自媒体之间的差异又是什么？ 志伟： “企…
