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广告创意

宝马广告创意贺岁短片《木星计划》

这边贺岁档电影霸屏 , 那边宝马“影业”又双叒上新了！作为一个汽车品牌，宝马曾凭借一系列创意出奇、电影质感的广告片广受好评，而这次，宝马不仅在新春贺岁短片《木星计划》中再秀电影级水准，还头一次曝光了自己的属相！每到岁末，“新年接好运”就成了大家共同的心愿，如果碰上了“本命年”，更是会不自觉购入大量红色衣物和饰品，试图通过穿红内衣、红袜子、红腰带、红鞋垫等方法给新一年加持好运buff。而这种约…
闲鱼“轻松回收旧物换礼”活动营销创意案例

你有没有“囤积癖”，家里总是囤着不穿的衣服、发黄的小白鞋、积灰的毛绒玩具、还有拆快递留下的纸箱子，过期的日用品......回收整理觉得麻烦，扔掉又觉得浪费。这些东西一点一点霸占我们的空间，让家变得拥挤。如何处理这些闲置的物品，洞察用户痛点，闲鱼推出了「轻松回收旧物换礼」Campaign，以诙谐幽默的创意视频和有趣的周边，将闲鱼平台轻松回收的优势植入受众心智。 1 旧衣物回收成行业难题闲鱼推出…
淘宝春节品牌温情贺岁片《我回来了》

临近春节，在这个全国人民都有共鸣的日子里，情感营销成为各品牌发挥的主阵地。但温情常有，真正做到用“平凡的真实”感动大众的，不常有。在“春节+回家+催泪”三步走的常见套路下，情感这张牌怎么才能打出高级感？淘宝就以“双向奔赴”为切入点，将目光聚焦于「回家的人」和「在家的人」，发布了一支柔软细腻又不失温情的贺岁片——《我回来了》：此时此刻，不论你是漂泊的人、赶路的人，还是正在坚守着的人......看…
小象超市品牌创意广告短片《会长大的家》

小时候，提起“家”，最先想到的总是一些很温暖的词，像是港湾、烟火气。但现在，再提起“家”，很多人的第一反应则变成了“成本”。担心结婚的成本，要看彩礼和个人经济条件，担心生育的成本，要考虑抚养、教育和工作牺牲。当组建家庭变成了“工作任务”，门槛被拉得很高，“家”就变成了不敢轻易触碰的存在。仿佛没有丰厚身家，没有固定户口，没有详细的规划和共识，就不能“有家”。而今年冬天，美团买菜不仅全新升级为小象…
思念食品春节创意广告营销案例《i miss you 兔》

过完元宵节，兔年春节就算正式结束了，品牌的CNY营销告一段落。回顾这场抢夺眼球、输出价值的营销战役，“兔子”无疑是绝对的主角。玩谐音梗、搞兔IP联名、出兔元素周边，为了融入兔年的春节氛围，品牌可以说使出了浑身解数。但是在让人眼花缭乱的营销中，有一个品牌的“兔”营销让人眼前一亮，内心一暖。它就是翻唱“小白兔，白又白”经典儿歌，唤起一代人回忆的思念食品。作为国民大品牌，思念食品在这个春节，用一首…
淘宝品牌创意广告短片《特殊的好评》

电商时代，人们足不出户就能在网上买到自己想要的商品，却鲜有人知道，每件看似微不足道的商品，背后凝聚了淘宝卖家多少心血。凭借一技之长，他们从普通人转变为淘宝卖家，因为心中那份热爱，持续地努力和打磨产品，收获了更好的自己，也将这份快乐分享给更多人。最近，淘宝发布品牌广告片：《特殊的好评》，镜头聚焦了各行各业的淘宝卖家，展现他们真实的工作状态，以及好评对他们的重要性。视频文案：你的好评，会给什么…
罗永浩代言MasterGo的品牌创意片：如何一句话逼疯设计师？

MasterGo×罗永浩：一起认真，一起创造 BRIEF任务合作罗永浩拍摄趣味广告片，迅速提升MasterGo的品牌认知度和用户好感度，促进目标用户使用MasterGo。 WHO沟通对象工作需要多人协作的设计师、创业者、小团队、大公司。 WHAT核心信息 MasterGo，协同时代的产品设计工具，性能稳定，功能强大，资源丰富，好用免费，创业必备。 HOW创意表现全片运用夸张和对比的创意手法，…
影石insta360品牌创意广告短片《云中行者》

以为是国外某个品牌的广告，亦或是“云中行者”Nathan Paulin的人物传记，看到最后才发现这是来自中国的品牌影石Insta360，为了凸显其slogan升级后Think Bold（敢想）的品牌态度。 “云中行者”只是众多Think bold人物故事 TVC的一支，此前还有亚洲翼装飞行第一人张树鹏、轮椅上的“滑板传奇”Evan Lalanne，以及自制载人飞行器的“空中飞人”Hunter Ko…
黄渤代言京东农特产购物节创意广告（挣个面子）

挣个面子品牌方：京东代理商：群玉山京东与黄渤来了一场街头演讲，助力京东农特产购物节。短短的6分钟黄渤用精湛的演技和台词功底将江苏宿迁霸王蟹的优势展现地淋漓尽致。整个内容文案采取了先扬后抑再扬的写法，一波三折充满了戏剧张力，先夸了夸大家对霸王蟹的喜爱，然后又说现在的蟹总感觉不如以前的蟹肥美，折了蟹农的面子，然后话锋一转，揭示出新标准新技术养的霸王蟹更有面子。而在这个过程中还写出了一个事实，…
淘宝大雪创意广告短片《特殊的推荐宝贝》

今日大雪，在一众品牌冬季好物推荐、暖冬上新中，淘宝不按套路出牌的玩法吸引了阿广的注意力：55个宠物商家一齐将「推荐宝贝」的广告位让出，不推荐围巾、手套这些冬日里「你需要的」宝贝，而是意外地推荐一些「需要你的」宝贝。不止让大家发现了“宝贝”在这个冬天更暖心的新释义，也看见了一种品牌长线公益策略的新范式。正如大家在短片中看到的，不推荐「你需要的」宝贝，而是推荐「需要你的」宝贝，这句话是整个活动的核…
麦当劳情人节品牌创意广告案例

在情人节，除了主题宏大的爱情群像故事能抓住消费者的注意力，从恋爱细节出发的品牌洞察也颇具辨识度，麦当劳这支短片就是最好的例子。短片中，麦当劳采访了不同情侣，并从他们猜测对方“吃麦当劳的时候喜欢点什么”的过程中，捕捉到双方融于生活习惯里的爱意。既契合了情人节主题，又秀了一把麦当劳在大众日常生活里的高存在感，本麦门信徒先点赞了。来源：创意广告
美的品牌520创意广告案例《同感》

“同感”是什么？是用心感知对方的心思，用“爱”与对方“息息相通”。以此为洞察点的美的，在收集了100个有关“同感”的真实用户故事的基础上，合作歌手郁可唯发布了一支品牌TVC《同感》，用群像展现的方式将爱情、亲情与友情等等一系列的“爱”娓娓道来，让观众理解到“爱的核心之一就是同感”的短片主题，这也进一步呼应了美的“始终把人的感受，放在科技之前”的科技主张。