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广告创意

天猫超市品牌广告创意情感营销方法分析

在情感消费时代，品牌想要留住用户，就要学会从用户的情感需求出发，达成心灵上的共鸣。一个优秀的品牌能够从用户的爱好偏向出发，打造符合用户理念的美好人设，用品牌魅力吸引忠诚的顾客。而一向温情的天猫超市再度发力，这一次继续“暖男”模式，开启了对日常美好小事的浪漫告白，短片一经发布就击中了无数95后年轻人的心，下面就让我们一起来看一看吧。 1 借日常浪漫告白让用户产生情感共振当大众在生活中处处碰壁时…
Timberland品牌创意广告（没有穿不坏的鞋只有踢不烂的你）

《广告狂人》中有一句经典台词，“广告就是建立在一件事情上：幸福感。幸福是什么？幸福是新车的气味，是无所畏惧的自由，是路边一块广告牌，那块广告牌让你尖叫和惊叹，并向你保证：无论你做什么，都没有问题。” 2021年，一面是社会内卷情绪的裹挟，一面是品牌热衷造梦的常态。而Timberland在最新发布的品牌片中，则用“哪有一双穿不坏的鞋”的反向开场，以不拘一格的姿态，跃入大众视野。 ● 独特产品视角：把…
中国平安中秋节品牌创意广告案例

2020年，世界经历了太多意外：澳洲森林大火、科比骤然离世，突如其来的疫情更是让整个世界陷入隔绝与恐慌…… 在这状况百出的一年，人们对「平安」两个字有了更超以往的期盼。在每个中国人心中都有一轮中国月亮，她是祝愿家庭幸福的心愿，也是护佑国泰民安的力量。所以，当中秋恰逢国庆，我们希望借助这一轮中国月亮，向全世界的每个人、每个家、每个国送出一份「遥寄平安与明月」的祝福，传递一份「守得云开见月明」的…
帮宝适跨界上海彩虹室内合唱团演绎品牌创意广告《全员舒适》

帮宝适X上海彩虹室内合唱团《全员舒适》 BRIEF任务在新年到来之际，拍摄一条趣味广告片，融合新年欢聚场景和产品使用场景，戳中用户痛点，获得用户的关注及好感，促使其行动购买。 WHO沟通对象家有婴幼儿的父母。 WHAT核心信息帮宝舒适，全员舒适；春节GET帮宝适，为全家欢聚加持。 HOW创意表现帮宝适跨界合作上海彩虹室内合唱团，以合唱的形式和前后对比的创意手法，先演绎因为宝宝不舒适而无法欢…
五芳斋端午节品牌创意广告案例《重返人类黄金时代》

眼看着端午即将赶来，素来有“粽子界影厂”之称的五芳斋，又上新了一部科幻喜剧大片《重返人类黄金时代》。短片延续了去年品牌“锥宇宙”的脑洞设定，带观众穿越到了3023年的后科技时代，讲述了废土黄沙漫天的背景下，人们追寻早已失传的粽子文明的奇幻故事。片中，借助珍贵文物古籍的设定，五芳斋诙谐地将制作粽子的高端工序逐一展现，不仅让今年端午新品「爆料粽」、「大黄米粽」和「粽子脆片」巧妙亮相，更让追求创新与年轻…
西门子洗碗机品牌创意广告案例分析《与时俱净》

西门子洗碗机广告《与时俱净》 BRIEF任务通过一条广告片，扭转目标用户是对洗碗机整个行业的认知偏见，获得用户对西门子洗碗机的关注及好感，促进销售转化。 WHO沟通对象有房一族，家庭用户。 WHAT核心信息与时俱净，改变人们对洗碗机的种种偏见。 HOW创意表现全片运用类比和对比的创意手法，先演绎过去人对洗衣机的偏见，再演绎现在人对洗碗机的偏见，类比和对比证明洗碗机的好处，最后展示西门子洗碗…
可口可乐龙年贺岁创意短片《龙舞盛宴》

可口可乐今年携手导演张大鹏，并集结了来自五湖四海的三十组家庭，为大家带来一场壮观宏伟的「龙舞盛宴」。贺岁片通过记录家庭成员们「年」在一起，学习舞龙和吃团圆饭的种种场景，从侧面描绘出不同家庭的相处细节以及关于亲情的不同表达，展现出一份独属于中国人的过年欢聚氛围，凸显出“家庭”二字在万千中国人心中的分量，引发观众共鸣。在亲情之外，影片中还大量加入舞龙、锣鼓等中国传统文化元素，打造了一场盛大的中式狂…
蕉下品牌创意短片《惊蛰令》刷爆朋友圈

两千多前，孔子面对学生曾点“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”的豁达志趣，发出“吾与点也”的感慨。我一直在想，究竟是怎样畅快的踏春之景，才能引得孔子也为之心动？又是什么样的通达情绪，能让两千多年后的中国人仍然向往？直到看了蕉下在惊蛰节气推出的视频《惊蛰令》。没想到，居然真的有品牌拍出了这种感觉。春雷动，万物惊，踏歌而行，山河得令。蕉下的《惊蛰令》，以肆意挥洒的舞蹈和充满力量的音乐，唤醒每个人对美好生…
天猫双十一品牌创意广告案例《到生活里去》

忙碌的日常中你有多久没有静下心来轻轻地呼吸一口气认真地去挑一束花仔细地端详一朵云飘过 ...... 下面这支广告就想和你聊聊这些细枝末节又生动万分的生活（视频文案）师傅到生活里去到猫咪柔软的绒毛里去到刚煮好的螺蛳粉的热气里去到音乐和雨声都刚刚好合适的音量里去到画歪却出奇好看的眼线里去到草地上飞舞的荷尔蒙里去到兄弟久违的鼾声里去到干净得只剩棉花味道的床单里去到挑哪一…
蒙牛品牌2023年创意CNY微电影《一起找回来》

又是一年春节，团圆喜庆的氛围达到了顶峰。团圆的内核是亲情，它像一根细线，串起关于家、关于爱的所有记忆。正值春节，蒙牛2023年CNY微电影《一起找回来》，讲述了一件关于「寻找」的春节故事，关于亲情的表达具体而柔软，成为令观众赞不绝口的现象级爆款。这是一部不容错过的新春微电影，平实中带着波澜，悬疑中又满是温情。层层递进，我们看到了蒙牛这支微电影直击泪点的温暖力量。 01 文化巡礼奶在囧途背后的…
知乎创意年终总结短片《身边自有答案》

如何过好2022这一年？这个年初藏在心底的疑问，知乎在年底回答了我们：过好生活的答案就在触手可及的身边。知乎没有选择宏大的叙事方式，而是以五位具有代表性的知乎答主的个人视角切入，回顾了在这一年大事件下普通人所做出的努力。让一个人的经历成为无数人的答案，知乎用答主的真实经历，不仅勾起了大众的情感共鸣，让提问者与解答者的距离更加贴近，也展现了知乎温度与专业兼具的良好社区生态，传递了普通人相互理解、…
益禾堂品牌广告创意短片《一场狂卷老板的发布会》

这支以“发布会”为创意的视频超出了很多人的预期，记得上一次被发布会吸引的还是老乡鸡，但这一次虽然没有那么土味，但依然很接地气，感受到了益禾堂的真诚和老板的幽默。整个片子时长6分多钟，但节奏非常好，可以很轻松地看完，清楚地明白益禾堂的主要业务、近期动作以及它们的价值观。总体来说，这支创意证明了一个接地气懂幽默老板的重要性。