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广告创意

快手周年庆品牌广告创意案例《生活一直向前》

如今，几乎每个细分市场都处于白热化的竞争态势，品牌与品牌之间的角逐也上升到了消费者的心智层面，如何打造一个特定的品牌形象、获取更多用户青睐，就是营销的关键议题。快手，作为当下中国人记录和分享生活的最大短视频平台之一。自创立之初，就以记录普通人的生活作为核心理念，倡导每一种生活都值得被记录。近日，快手上线了12周年短片，短片中没有浮于表面的鸡汤内容、没有空洞的宏大叙事，也没有通过玩梗打趣来与用户…
饿了么冬至创意广告宣传片《建议冬至放一天假》

这是一个看标题就很有吸引力让人温暖，然后点进来看会格外认同的广告，而且还能学到关于冬至的知识点，比如冬至是中国古代最初的年。而在解答冬至为什么要放一天假的过程里，饺子作为一个团聚的象征，吃饺子作为一个具象的行为，将冬至与饿了么关联在了一起。尤其是最后那句文案——冬至大如年，思念在舌尖。更是一语中的，温情至极。
美团品牌“袋”言人团团创意广告宣传片

美团“袋”言人“团团”三维+实拍广告片 BRIEF任务美团外卖的小袋鼠，成为整个美团的“袋”言人，需要拍摄一条官宣TVC，宣传“袋”言人IP形象，深化目标用户对美团“美好生活小帮手”的认知度及好感度，促进目标用户使用美团。 WHO沟通对象广大人民群众。 WHAT核心信息美团“袋”言人“团团”IP形象，以及“袋”言人在生活的多个场景中帮到大家，携手美团全业务，助力广大人民群众快乐享受生活。 H…
天猫毕业季品牌创意广告案例《青春的最后一件快递》

许多人的青春其实就藏在一件一件快递里，用了四年的默认收货地址终会被更改，但那些签收过许许多多「有趣」的物件，与室友一起去拿快递的记忆永远不会delete。毕业季恰逢618大促，天猫巧妙地将这两个营销节点结合起来，以“青春的最后一份快递”为主题，用一支短片带大家回顾青春，告别校园，同时开启未来。在重新编曲的《送别》BGM下，这支像大学生日常vlog的片子，让观众跟随不同的场景回忆学生时代的美好。…
百度品牌创意广告案例《一套AI的卷子和39个娃子》

高考前夕，百度营销为甘肃甘南的学生们送去了一套特别的备考礼物：一套由AI编写的模拟考卷，并推出了短片《一套AI的卷子和39个娃子》。借助这场考试，百度营销不仅为大山里的孩子们带来了第一次近距离感受人工智能的新奇体验，同时也收集了孩子们的真实反馈与心中的愿望，并将这些发自内心的自白以文案形式，结合大自然治愈的画面展现在短片中，引起观众的深度共鸣。通过这份走心礼物，百度营销不仅展现了AI科技的硬核实力…
闲鱼“轻松回收旧物换礼”活动营销创意案例

你有没有“囤积癖”，家里总是囤着不穿的衣服、发黄的小白鞋、积灰的毛绒玩具、还有拆快递留下的纸箱子，过期的日用品......回收整理觉得麻烦，扔掉又觉得浪费。这些东西一点一点霸占我们的空间，让家变得拥挤。如何处理这些闲置的物品，洞察用户痛点，闲鱼推出了「轻松回收旧物换礼」Campaign，以诙谐幽默的创意视频和有趣的周边，将闲鱼平台轻松回收的优势植入受众心智。 1 旧衣物回收成行业难题闲鱼推出…
美团六一儿童节品牌创意广告案例《有些快乐大人特供》

每年六一空气里飘满冰淇淋的香味耳边充斥着孩子们的欢笑忙碌的大人不约而同发出羡慕的感叹 “做个孩子真好” 当所有的快乐洞察都集中在孩子身上时美团推出3支“大人特供快乐”T VC 提出了不一样的主张 “有些快乐大人特供” 创意| “反转”三连触发，“被小孩羡慕”的三重快乐 “当个小孩真好” “不用上班” “一点小事就这么开心” “有这么多好玩的” 这些源于真实生活中大人的感慨，成为了美团这一…
阿里妈妈·天猫大牌日双11超级充能企划创意广告短片

植物依靠光合作用积攒能量手机依靠充电宝满血复活如果人类也有续电模式又会是什么样子？建议点开这支短片 “充电”两分钟这是阿里妈妈·天猫大牌日，联合各大品牌所做的一场「双11超级充能企划」。最让阿广感觉眼前一亮的是，这场企划把观众带入到了一个「身体电量」可视化的世界。精致护肤、好友聚会、开局游戏等日常生活的真实片段，在这里都变成了“电源”般的存在，大家还能以旁观者视角，见证主角们从“…
快手五一劳动节广告创意《烟火里的工位》

这个五一劳动节，快手以生活中最寻常可见的“工位”为切入点，推出了一支描摹人间百工的走心短片《烟火里的工位》。从独竹漂非遗传承人驶过的湖心，到VR绘画师泼撒灵感的虚拟空间，短片将各种新奇多变的工位呈现在观众眼前，同时也以真实用户故事传递出了他们对各自行业的饱满热爱。通过这支洋溢烟火气与筑梦情怀的短片，快手不仅用小小的工位点亮了无数平凡劳动者的故事，也树立起了见证、记录用户逐梦人生的暖心人文形象。
淘宝品牌创意广告短片《特殊的好评》

电商时代，人们足不出户就能在网上买到自己想要的商品，却鲜有人知道，每件看似微不足道的商品，背后凝聚了淘宝卖家多少心血。凭借一技之长，他们从普通人转变为淘宝卖家，因为心中那份热爱，持续地努力和打磨产品，收获了更好的自己，也将这份快乐分享给更多人。最近，淘宝发布品牌广告片：《特殊的好评》，镜头聚焦了各行各业的淘宝卖家，展现他们真实的工作状态，以及好评对他们的重要性。视频文案：你的好评，会给什么…
阿里云亚运会品牌创意广告《云上会英雄》

短片以渲染中式美学的水墨画风铺陈视觉，开篇便尽显亚洲最高规格国际综合性体育赛事的大格局。搭配以莲花、玉琮等经典杭州地域元素，镜头借助运动员矫健的身姿，将传统文化的底蕴与运动赛事在画面上协调融合，达成动静自如的统一美感，以武林争霸的江湖气概，隐喻亚运赛事的核心创意也得到了完美诠释。短短一分半钟，这支短片不仅以艺术化风格将城市文化与赛场精神生动刻画，更以精致的效果呈现传递出团队的精锐技术，并抵达了贯…
天猫15周年品牌创意宣传片《生活因你而理想》

不知不觉，天猫已经诞生15年了。正值15年之际，胜加为天猫打造了一支品牌宣传片《生活因你而理想》，化用新裤子歌名《生活因你而火热》。顾名思义，这支短片着眼于两处，一是“生活”，日常普通又细碎，偶尔掺杂普通人对宏大叙事的遥望；二是“理想”，要抵抗无聊无趣，达到理想状态，把生活过得有滋有味是一生的命题。而天猫在其中，充当了一个重要的角色，“生活因它而理想”。 — 生活因你而理想 — 天猫的slo…