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广告创意

自然堂品牌创意广告案例分析

“我高兴就好” “我的骄傲已经尽数体现了” “有恋爱，我不谈，我单着哎，就是玩儿” 一个时代有一个时代的表达语境。随着新生力量进场，在一波波网络新梗中，我们看到了强调情绪为大，强调个体意识的时代新趋势。而在这之下，一股关于女性的价值新浪潮也正在被重塑。女性在面对自己时，更加自信、自恋、甚至自我。就是这样“以自己为中心”的她们，让女性迈入“悦己时代”。（哎，悦己就是本人怎么开心怎么来的意思）脱…
NEIWAI内外品牌情人节创意广告《感觉你，感觉爱》

一贯从女性视角切入打动用户的内外，在今年的情人节广告中，首次加入了男性角色的呈现，围绕“感觉你，感觉爱”的主题，慢节奏且抒情地记录了恋人间的爱意日常。广告中，品牌用恋人对彼此随时随地、不露痕迹的陪伴，隐性呼应贴身内衣「舒适无痕」的特点。这一创意和片中对亲密关系的解读文案都很有看头，但呈现日常爱意的暧昧镜头，却收到了网友褒贬不同评价，有人认为与品牌调性不搭，也有人认为是扩大男性用户的突破之处，你…
HR赫莲娜绿宝瓶 x MANNER COFFEE跨界联名广告创意

HR赫莲娜绿宝瓶x MANNER COFFEE跨界联名：一夜青回 BRIEF任务借势HR和MANNER跨界联名，拍摄一条广告片，既能表达价值观，又可以隐喻产品利益点，获得目标用户的关注及偏爱，促进相应的销售转化。WHO沟通对象HR和MANNER各自的存量用户；Z世代、新锐白领和精致妈妈。 WHAT核心信息价值观：有问题，才是青春；一夜青回。隐喻：HR绿宝瓶，唤醒肌肤；MANNER咖啡，唤醒大脑…
珀莱雅品牌公益片《此刻，和情绪》

今年的世界精神卫生日，也是珀莱雅「回声计划」的第三年，承接前两年对情绪问题的关注，今年，珀莱雅继续发力情绪健康，推出青年心理健康公益片《此刻，和情绪____》。短片通过描述在高压环境下，愧疚、抑郁、焦虑等情绪不可避免地成为当代年轻人内心重复的声音，表达出珀莱雅希望给拥有情绪压力的年轻人说一句「没关系，我也是」，以鼓励大家勇敢面对情绪，与情绪和解。
珀莱雅38节品牌创意广告案例《女帅男兵》

今年妇女节，珀莱雅延续「性别不是边界线，偏见才是」主题，特别策划了由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。短片主要讲述了因为热爱足球、技术精湛而担任旅院足球队队长的女生普布小玛，被以「新生杯从来没有女生上过场」的理由拒绝后，勇敢向学校申诉，最终成为第一位在新生杯足球赛上场的女生的励志故事，借此鼓励所有女性敢于抗争偏见、敢于展现自己。珀莱雅多年来一直在「性别不是边界线，偏见才是」主题上深耕，跳出这…
欧莱雅品牌创意公益广告短片《青丝》

公益营销的关键，在于激活受众心中的原力。所谓原力就是我们与生俱来的同理心。具体表现在，当遇到困境中的人时，那种不由自主想施以援手的冲动。这既是品牌投身公益的动力，也是公益行动打动人心的决定性因素。品牌找到共情的点，也就找到了公益营销的情感按钮。可以看到，这一届网友比以往任何时候都容易共情。随着人际联系因社交媒体而加强，暖流更容易被传递，自带温暖属性的品牌投入极其容易走入公众视野，并收获共鸣。 …
Aveeno艾惟诺母亲节品牌创意片《天然润护天性》

“宝宝每个年龄段的洗护用品都是不一样的。而且宝宝的皮肤娇嫩，所以在挑选的时候，要把安全放在首位，其次是功效，可以多看看成分是不是天然的……”90后的二胎妈妈小柳和我们谈起婴幼儿洗护用品时，感触颇深。随着90后、95后新一代父母的入场，他们追求高品质养育，对母婴用品的需求不断升级，也激发了更多的市场机会，母婴洗护便是其中之一。虽然现在洗护用品仅占母婴万亿市场的5%，但从欧睿公布的数据来看，中国母…
珀莱雅品牌妇女节广告短片《醒狮少女》

珀莱雅则再次从“性别平等”的立意出发，延续之前「性别不是边界线偏见才是」的主题，联合中国女足王霜和南兴合兴堂舞狮队，推出广告片《醒狮少女》，唤醒女性心中的“狮子”，用广告的力量，消除性别偏见、打破人们的刻板印象。近几年，珀莱雅一直在持续表达。从母亲节提出的「家庭责任不是仅妈妈可见」到七夕节延续的「敢爱也敢不爱」的爱情主张，再到世界精神卫生日推出的「回声计划2.0」......在一条又一条的广…
SK-II品牌妇女节创意宣传片《她们为什么不zhuang了》

放眼一整年，似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。这期间，除了影视剧、综艺、游戏市场聚焦女性困境和的优秀作品会成为人们讨论的话题中心之外，其实还有另一片天地同样引人瞩目，那就是诸多一线品牌会在此刻推出自己的态度短片，加入为女性发声的行列。而其中，兵法先生每年真正期待的，来自于SK-II。这是因为，SK-II近年来推出的关注女性议题的短片，是真正从真实的社会洞察和真实的品牌形象出发…
自然堂品牌创意广告案例分析《我不是你的礼物》

自然堂20周年宣传片：我不是你的礼物，我是我自己的礼物 BRIEF任务 2021年，自然堂二十周年之际，借势520节点，针对年轻女性拍摄一条倡导“悦己”的价值观宣传片，获得年轻女性的好感及认同，促进相关销售转化。 WHO沟通对象年轻女性：Z时代、新锐白领。 WHAT核心信息我不是你的礼物，我是我自己的礼物；我爱我，我本来就很美。 HOW创意表现全片运用谐音和前后对比的创意手法，前边演绎女主“…
彩棠品牌文艺感超标的创意TVC《立秋的原意》

总有人把秋天和萧瑟、凋零之类，带有负面情绪的词汇挂钩，仿佛秋天一开始，一切都戛然而止落满遗憾。洞察到这一点，彩棠推出一支文艺感超标的TVC《立秋的原意》，邀请胡一、都靓Amber、何香蓓Betty三位女性博主出镜，通过三位博主的人生阅历，从而阐述出「立于当下，秋而不晚」、「接纳人生节奏」、「发现季节原生美」三重循序渐进的立秋感悟。品牌传递的观点，既鼓励每一位观看短片的用户，也在最后点题的「原生…
韩后小嫩水品牌创意广告案例分析

大家让一让因“前任张太”事件大火的韩后，又来搞事了一个堪称史上最嫩的广告保证嫩你一脸为什么会诞生最嫩的广告？因为，韩后要上市一款史上最嫩的产品「芽萃精华小嫩水」，它聚集了四种大牌精华：法国 YST 水解酵母蛋白、植物胚芽微量、水织网、水嫩因子，能全面打造水嫩的肌肤。使用体验，其效果堪比大牌水。接到 brief 的胜加广告认为：如此嫩的产品，只有最嫩的创意才配得上它。最嫩的创意在哪…