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珀莱雅三八妇女节品牌广告《性别不是边界线，偏见才是》
当下的传播环境，已经很难再产出品牌爆款了。 而珀莱雅在3.8妇女节这一次发声，在大众群体中产生了强烈的共鸣，在社交平台引发很大的传播。 之所以破圈，这是一次品牌对两性的冷静思考。 面对那些性别对立的情绪，珀莱雅以「人」为基点，勇敢地向女性发声，也打破人们对男性的偏见。 "性别不是边界线，偏见才是"。 这句文案或是口号，让我们站在一起，共同去抵抗那些所谓的对立。 视频部分文案摘录… -
Aveeno艾惟诺母亲节品牌创意片《天然润护天性》
“宝宝每个年龄段的洗护用品都是不一样的。而且宝宝的皮肤娇嫩，所以在挑选的时候，要把安全放在首位，其次是功效，可以多看看成分是不是天然的……”90后的二胎妈妈小柳和我们谈起婴幼儿洗护用品时，感触颇深。 随着90后、95后新一代父母的入场，他们追求高品质养育，对母婴用品的需求不断升级，也激发了更多的市场机会，母婴洗护便是其中之一。 虽然现在洗护用品仅占母婴万亿市场的5%，但从欧睿公布的数据来看，中国母… -
珀莱雅母亲节品牌创意广告《世上不止妈妈好》
从小，儿歌里就唱到：“世上只有妈妈好，有妈的孩子像块宝”。 妈妈就像一个全能超人，总是能在我们最需要的时候提供最细致入微的关心。 但是，“世上只有妈妈好”这句话在肯定妈妈的价值的同时，其实也在无形中给妈妈套上了一个枷锁。 一句「只有妈妈好」背后，是无数看得见和看不见的家庭责任。让母亲被“绑架”于理应操劳家务的刻板印象之中。 是只有妈妈好吗，这些事都是妈妈必须做的吗？ 带着这样的思考，珀莱雅今年… -
珀莱雅品牌创意微电影《谢谢记得》
《寻梦环游记》里说：“死亡不是生命的终点，遗忘才是”。真正的死亡，是世界上再没有一个人记得你。但是记忆，可以让生命得到延续。 正值开年，@珀莱雅PROYA 特别策划用户真实故事微电影《谢谢记得》。同样也讲述了一段关于「记得」的故事，通过孩子的视角去直面第一次知道「离别」是什么滋味，去看见「记得」拥有怎样一种生命力，甚至可以抵抗遗忘、时间和死亡。 真实用户故事微电影 讲述记得的力量 在情感消费时代，… -
Swisse斯维诗品牌以中心内容和中心媒介的传播策略
Swisse斯维诗继续在中国内地线上维生素、草本及矿物补充剂（VHMS）市场稳占榜首，市场份额为7.0%。 Swisse斯维诗能够在新一年双11大战中继续一骑绝尘，与其一贯留给年轻消费者与众不同的品牌印象息息相关。 在普遍偏老气、制式化的保健品市场中，Swisse斯维诗一直是一个充满了“年轻个性”的存在。从好看的包装，更适合年轻人的成分，到其在健康诉求之外，所倡导的乐观积极的生活态度、合理的营养搭… -
SK-II品牌妇女节创意宣传片《她们为什么不zhuang了》
放眼一整年，似乎没有一个节日能和妇女节所引起的社会讨论相提并论。这期间，除了影视剧、综艺、游戏市场聚焦女性困境和的优秀作品会成为人们讨论的话题中心之外，其实还有另一片天地同样引人瞩目，那就是诸多一线品牌会在此刻推出自己的态度短片，加入为女性发声的行列。 而其中，兵法先生每年真正期待的，来自于SK-II。 这是因为，SK-II近年来推出的关注女性议题的短片，是真正从真实的社会洞察和真实的品牌形象出发… -
彩棠品牌文艺感超标的创意TVC《立秋的原意》
总有人把秋天和萧瑟、凋零之类，带有负面情绪的词汇挂钩，仿佛秋天一开始，一切都戛然而止落满遗憾。 洞察到这一点，彩棠推出一支文艺感超标的TVC《立秋的原意》，邀请胡一、都靓Amber、何香蓓Betty三位女性博主出镜，通过三位博主的人生阅历，从而阐述出「立于当下，秋而不晚」、「接纳人生节奏」、「发现季节原生美」三重循序渐进的立秋感悟。 品牌传递的观点，既鼓励每一位观看短片的用户，也在最后点题的「原生… -
珀莱雅母亲节品牌创意广告《仅妈妈可见》
长期以来，“男主外，女主内”是中国家庭的主流分工模式。家务劳动，被理所当然地划分给母亲。同为家庭成员的父亲，似乎天然就有不干家务的权力。 这个母亲节，基于对家庭分工问题的精准洞察，珀莱雅上线特别策划《仅妈妈可见》 视频文案 我们常说 什么事都瞒不过妈妈 她的好眼力 从成为妈妈的那一刻就开始了 她看一眼就知道 TA 是饿了还是在撒娇 她看一眼就知道 多少步后 TA 就要摔倒 她从剩下的饭菜判断 TA… -
NEIWAI内外品牌情人节创意广告《感觉你，感觉爱》
一贯从女性视角切入打动用户的内外，在今年的情人节广告中，首次加入了男性角色的呈现，围绕“感觉你，感觉爱”的主题，慢节奏且抒情地记录了恋人间的爱意日常。 广告中，品牌用恋人对彼此随时随地、不露痕迹的陪伴，隐性呼应贴身内衣「舒适无痕」的特点。 这一创意和片中对亲密关系的解读文案都很有看头，但呈现日常爱意的暧昧镜头，却收到了网友褒贬不同评价，有人认为与品牌调性不搭，也有人认为是扩大男性用户的突破之处，你… -
帮宝适跨界上海彩虹室内合唱团演绎品牌创意广告《全员舒适》
帮宝适X上海彩虹室内合唱团《全员舒适》 BRIEF任务 在新年到来之际，拍摄一条趣味广告片，融合新年欢聚场景和产品使用场景，戳中用户痛点，获得用户的关注及好感，促使其行动购买。 WHO沟通对象 家有婴幼儿的父母。 WHAT核心信息 帮宝舒适，全员舒适；春节GET帮宝适，为全家欢聚加持。 HOW创意表现 帮宝适跨界合作上海彩虹室内合唱团，以合唱的形式和前后对比的创意手法，先演绎因为宝宝不舒适而无法欢… -
珀莱雅情人节品牌创意走心广告片
今年情人节，珀莱雅合作景德镇御瓷博物馆，用“烧制瓷器需要恰好的温度”现象，隐喻每一对恋人“爱情升温”的磨合过程，并上线了同主题的联名礼盒和走心广告片。 在短片中，珀莱雅以一句“爱情，多少度算好”的提问作为开头，三段式地向大家讲述了一起哭、一起旅行、相互磨合的真实爱情故事，从「37℃的眼泪」到「80℃的引擎」，再到「温度的起伏」，微小而生动地让人感受到不同爱情状态的美好。 相比于煽情，这样的内容呈现… -
敷尔佳三八节品牌创意宣传片《小姨》
敷尔佳在三八讲了一个在大城市打拼的小姨回家与母亲产生观念冲突却在侄女身上得到安慰的故事。 通过小姨的现状向大众揭示了当代女性所面临的年龄、工作、结婚、对父母亏欠等现实困境，光鲜的背后其实也有说不出的心酸、焦虑和无奈。 但巧妙的是敷尔佳安排了一场小姨和侄女的对话，当小姨问侄女自己长大想成为什么样的人时，侄女回答要成为小姨这样的人。虽然这样的回答略显天真，但谁又能说这不是小女孩的真心话呢？ 而事实上这…
