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有道云笔记的自黑创意
王小波有一句金句 ：“一辈子很长，就找个有趣的人在一起！”有趣的重要性，不仅体现在人生伴侣身上，还有我们贴身使用的app。 大家之所以沉迷抖音、农药、吃鸡，不正是因为无聊的时候，寻求新奇、有趣。一款app要是“无趣”，用户老早把你卸载了。 但是前两天发现有道云笔记，为了庆祝自己的8周年，居然玩起了自黑。用一支广告公然承认自己app很“无趣”，这不是把自己逼上绝路的节奏？！ 有道云笔记到底是多“无趣…... -
养乐多的小红瓶爆款策略
你今日饮咗未？ 这是益力多的粤语广告语，对其他省份的朋友来说，可能更为熟悉的是普通话版的“今天养乐多了没”这一句。 “益力多”和“养乐多”均是日本“Yakult”品牌旗下的活性乳酸菌饮品，在广东和香港地区采用“益力多”，在内地其他城市以及台湾采用“养乐多”。（以下均用“养乐多”） 在大陆市场上同一个产品用了不同的名称，其实并不利于品牌塑造，但小红瓶还是闯出了亮眼的成绩。 最近养乐多（中国）投资有限…... -
三只松鼠从淘宝店铺到上市公司
2012年在安徽芜湖创立的5人小公司，经过7年的摸爬滚打，2018年全年营收70亿，实现净利润3亿，完成了从淘宝店铺到上市公司的蜕变。 试着梳理三只松鼠发展过程，似乎可以发现三只松鼠经过了3个重要的节点，分别是淘宝店铺阶段、淘宝店铺到IP化，线上向线下延伸。 本文将尝试对这三个阶段进行拆解，帮助大家梳理三只松鼠7年的发展策略。 起步：淘宝店铺 2012年，章燎原创立了三只松鼠，这时的三只松鼠还只是…... -
网易云音乐背后的虚拟社交
网易云音乐下架，在线音频监管进一步加强，让原来想通过音乐评论转型音乐社交的网易云音乐，每一步的前行变得更加艰难。 在一定程度上，社交虽然可以提升用户的黏性，让用户绑定在一个社群圈子中，但是通过音乐交友的社交，是真实的用户需求，还是急于变现背后的流量焦虑，让我们一起来看一下吧。 一、独特的音乐道路 继社交、社区产品被进行监管处罚后，音频内容成为了新一轮监管的重灾区。6月29日开始，网易云音乐、sou…... -
产品的三个阶段运作思考
产品成功的关键因素其实不多，目前大家比较认同的还是雷军说的那一句“顺势而为，不要做逆天的事情”，这里面总结为两个字就是运气。 当然，这里的运气不是贬义的，更多的是产品创始人的眼光，对未来大趋势的把握的对，跟对了趋势、保证不犯大错误的情况下坚持下去。 本节我们从产品的三个阶段来探讨一下，在这些阶段产品的重点关注是什么。 一、初期阶段 产品初期阶段的重点是关注“用户体验”。 在谈论这个话题之前我们先定…... -
3种提升产品竞争力让竞品无处挖墙角
众所周知，品牌是一个企业「最重要的资产」，它比技术、专利、制造能力等都更具价值。但是品牌从来没有像今天这样脆弱不堪。 最近很多人会发现，现在所谓的“品牌忠诚度”似乎越来越不管用了——品牌或企业经常会遇到用户流失或被竞争者“抢”走的问题。 其实，类似这样的情况并不少见： 某个饭馆生意不错，对面新开一家饭馆后，用户很快被分流了。 曾经喜欢用美团外卖点餐的人，后来开始喜欢上了“饿了么”。 用户充值各大视…... -
得到APP的独特运营术
知识付费行业里，得到始终是谜一样的存在。 一方面，知识付费是一个重运营的行业，但是得到在运营上却足够克制。知识付费产品都在玩的裂变，得到从没玩过，运营圈炒的火热的私域流量池概念，得到也不屑一顾。 但另一方面，如此克制的得到，无论从运营数据，还是舆论声量来看，却都是这一行业当之无愧的领头羊，上线三年，得到的用户量超2000万，估值70亿。 那么，支撑得到一路发展至今的运营体系究竟是怎样的？本文尝试拆…... -
3招让金融产品运营打破冷启动
对于大公司来说，新产品的冷启动的招数比较简单，利用现有流量平台给新产品导流就可以了，比如360借条有亲爹导流加上运营团队给力，流量和规模迅速起量。但是对于没有亲爹和干爹的新产品，如果没有什么知名度和独门绝招，冷启动异常困难。 没有亲爹导流的金融行业新产品，团队刚组建没有用户，如何实现低成本的冷启动，积累第一个10万用户？这是所有运营团队负责人比较头等的问题。 我们团队从2016年初开始运营一款贷款…... -
产品归属感营造的5步攻略
好的产品可以为用户带来归属感： 用户会以产品的粉丝自居； 用户在与别人谈及产品时，会有自豪和优越的感觉，即便产品不是一个广泛意义上的奢侈品； 面对选择的可能时，用户会毫不犹豫，并清楚的感受到“这就是我想要的”。 对产品产生归属感的用户，价值也远超一般： 用户有更高的退出成本，因而会更忠诚； 用户不吝啬于常规的预算，为产品带来更多收益； 用户拥有更高的主动性，为产品创造内容、创造价值。 归属感作为一…... -
产品推广请唤醒消费者初级大脑
导语 我们最常苦恼的一件事就是： 为什么客户一开始很喜欢我们的产品，但是用了一段时间后却又不用了？ 的确，很多产品明显是可以给客户带来利益，客户一开始见到它满眼发光，觉得这个产品、服务特别好，但是用了几天后最终却往往放弃了使用。 明明是创新的好产品，怎么推广起来这么费力呢！ 今天木叫兽这篇文章就来带你解读：怎么让消费者在认为你产品很好的情况下，继续使用你的产品。（即唤醒初级大脑） 我有一个朋友是做…...
