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老雪借势植入大热剧集《南来北往》的产品策略
2024开年，爱奇艺上线年代情感群像大剧《南来北往》。自开播以来，收视和热度一路走高。开播仅15天，爱奇艺站内热度突破9500，占据总榜热播榜TOP1！微博剧集影响力榜TOP1！全网热搜榜1055+！在央视八套的首播收视率破3，远超同期其他内容；灯塔和云合数据也显示，《南来北往》连续五天获得播放市占率日冠，最高市占率达26.3%。 面对这一现象级爆剧，各大品牌自然都不愿意错过借势营销的泼天富贵。以… -
星巴克的“红烧肉拿铁”看产品吸睛策略
可以说，新茶饮圈从来都不缺话题，几乎每天都有关于这个圈层的话题，瑞幸的联名与周边、星巴克在中国市场的本土营销、霸王茶姬的快闪、喜茶的画风奇特的设计……花式联名营销、新口味、新设计等层出不穷，总有一种元素能够让人眼前一亮。 01 星巴克的“红烧肉拿铁”火了 如最近，星巴克上线的新品咖啡产品“年丰咸香拿铁”，又被网友称为是“红烧肉拿铁”上线，就引发了大众热议与围观。 评论褒贬不一。有人表示想要尝试，有… -
安踏产品从单点突破、到网络协同
进入冬季，看着街上人们穿着的时尚冲锋衣，或许你也想过这个问题：冲锋衣为什么能挡住大雨大雪的冲击，同时又能透出水汽，穿着不闷热？ 这是冲锋衣的“防水透湿”面料决定的，它的原理很好理解。你可以把这样的材料看作一张由许多极细的纤维和孔隙构成的“膜”。因为孔隙足够小，且材料是拒水的，大的水滴即使有强风加持也难以打穿，而分子级的水汽则可以轻松透过孔隙。 但要拉出这样一张“膜”非常不简单。想象一下，你是个“拉… -
产品认知领先超过成本领先的部分就是利润空间
绝大多数人并不理解什么是性价比，性价比并不是卖得更便宜，而是让顾客感觉你卖得很便宜。 路易威登的旅行箱很贵，丝巾几千块一条，但是顾客觉得丝巾很便宜。如果是你老家百货商城里卖100块钱一条，你也觉得贵。即使这两条丝巾在物理层面的指标是一样的。 差别在于，前者实现了认知领先。认知领先减去成本领先的空间，就是利润空间。 认知领先 飞鹤在定位更适合中国宝宝的奶粉之前，贝因美已经建立了相关实验室，并且在包装… -
银联云闪付便捷与亲民背后的产品思维
眼下，各种储蓄卡、信用卡已经成为了人们工作生活中不可或缺的一部分，不少用户为了享受到银行提供的优惠活动，都给自己办了不少信用卡。有人戏称：“手里的信用卡、储蓄卡拿一起都能凑一桌麻将了。” 然而，“当初办卡一时爽，回头一看是鲁莽”，随着手里的各种卡片越来越多，各种问题也接踵而至。比如，信用卡还款手续费越来越贵，卡越多越是如此，好多当初抱着占便宜心理的人都被反薅了；再者，绑卡需要拍摄或手动输入银行卡号… -
珀莱雅的超级单品战法
朋友们好，我是专注新锐品牌研究的吴志刚，这是《吴志刚说新锐》栏目的第2篇文章。 今年双十一美妆行业最大的关注点就是“珀莱雅杀疯了”，珀莱雅成为多渠道的美妆类目第一/国货美妆第一。其中在天猫渠道，珀莱雅超过欧莱雅、雅诗兰黛等一众国际大牌美妆，这也是国货美妆时隔5年再次重回天猫美妆榜单第一。 关于珀莱雅的分析铺天盖地，有很多解读，但大多数就是误读，往往只见树木不见森林。什么是珀莱雅成功经验中可以学习的… -
消费行业的产品创新机会在哪里？
“Innovation distinguishes between a leader and a follower. ”（“创新决定你是领袖还是跟随者。”） 说下这句话的乔布斯，创造了具有划时代意义的产品，而这股颠覆式的创新之风也吹向了大众消费品市场。至今，仍是诸多消费人心目中的灯塔。 过去几年，消费品创新层出不穷。 有的品牌用全新的产品概念，改变了消费者对食品饮料的偏好；也有品牌用新颖的产品设计… -
HOKA的差异化和独特性的产品策略
在跑道上创造增长奇迹的不止昂跑，还有同样在 2022 年突破 10 亿美元大关的 HOKA。 和昂跑不同的是，HOKA 的开局可以说是地狱难度。2009 年，品牌创始人 Nico Mermoud 和 Jean-Luc Diard 做出第一双鞋时，美国作家 Chris McDougall 的《Born to Run》成为畅销书，随后在全球掀起了一阵赤足跑风潮。他在书中提到的能够模拟赤足状态的五指鞋成… -
瑞幸做爆款产品的三次大飞跃
那个酱香拿铁又杀回来了，你喝没？ 早上花19元去尝鲜，味道跟之前没太大区别。不过，拿在手上感觉不一样，杯子表面有点凹凸的质感，摸起来挺精致，还有金色印花工艺。 尊贵不尊贵到没觉得，主要暖手，颜值挺在线。 可能因为昨晚熬夜玩手机斗地主，所以，当我拿着这个红色杯子时，突然想到“红杯，效率加倍”的点子。 推荐体验下。 瑞幸之前公布数据显示，酱香拿铁9月份推出时，一天销量超过542万杯，单日销售额突破1亿… -
德佑湿厕纸的产品营销案例分析
随着消费升级的大趋势方兴未艾，整个湿厕纸品类迎来爆发性增长。数据显示，2021年，中国湿厕纸线上销售额增长 64%；近三年间持续增长，行业整体增速超过 25%。 而谈到湿厕纸，德佑是那个绝对绕不开的品牌。作为这个赛道上的“领头羊”，十余年的一次性卫品行业沉淀，使他们在湿厕纸这个领域积累了深厚的经验。 截至今年7月31日，德佑湿厕纸累积销售超1亿包+。9月22日，欧睿信息咨询出具的最新市场地位声明显… -
什么是产品创新？
今天聊聊产品创新。 关于产品创新，可以看看几个产品大神的故事。 1、王兴 2016年年初，《财经》杂志对美团创始人王兴进行了一次专访，其中有一个尖锐的问题是：很多人说你始终没有做出一些颠覆性的东西。 言外之意，美团总是在借鉴（抄袭）他人的思路。 校内网（后被千橡集团收购，改名人人网，被做死了），借鉴Facebook。 饭否网（暂停运营），借鉴Twitter。 美团（发展成国内市值前五的互联网巨头）… -
做服务还是做产品：企业如何寻找自己的生态位？
想要从头创业，但不知如何启动，怎么办？ 企业增长见顶，市场不好开拓，怎么办？ 竞争越来越激烈，订单没怎么涨，利润越来越少，怎么办？ 要想解决这些“怎么办”，或许，你需要在目标产业的贸易环节中，找到一个合适的“生态位”。 什么意思？ 生态位，本来是个生物学概念。每个物种，在生态系统内都有它独特的地位和作用，包括生存的环境，和其他物种的关系等等。就像狮子生活在大草原上，捕食水牛，瞪羚，群体生活，死亡后…
