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大润发土豆面包火爆出圈的传播逻辑
在电影《阿甘正传》中，阿甘的妈妈告诉他：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道你会得到什么。”这句被无数人视为人生箴言的经典台词，用来形容凭借互联网社交平台一夜之间便火爆出圈的产品，不仅不会显得突兀，甚至还有点常用常新的味道。 无论是此前肯德基与宝可梦之间的梦幻联动，还是最近疯狂刷屏的“酱香拿铁”，在这个“酒香也怕巷子深”的年代，衡量一款产品是否成功出圈，除了要自身产品力足够能打以外，其能否在各大社交… -
从传播看大模型客户选择
“通用大模型是自嗨”，一位高管谈道。 最近，与一些B2B管理者，以及市场营销负责人交谈，聊到对大模型实际应用、公关传播上的看法。感到意外的是，许多人对大模型公司的做法，是批判的。 比如： 这些公司发布一个新模型后，往往迅速组织发布会，试图制造快速关注，随后，与自媒体合作，进行一系列公关活动。 但背后问题是，尽管大家已经听过你的大模型，但很难理解，这个模型到底有什么价值，它如何帮助客户的业务，或者它… -
如何做传播节点和节奏规划？
不谋万世者，不足谋一时，在品牌战略规划中，长期性是需要考虑的重要因素，1年、3-5年、10年，甚至100年，都需要考虑到，前边提到的“使命和远景目标”正是从长期性的角度在思考品牌战略，不过，仅仅有使命和远景目标还不够，“品牌战略升级”和“传播时间规划”也是需要规划的重要事项。接下来，就讲下传播时间规划，即“传播时机和节奏”。 第一，传播时机 创业讲究顺势而为，同样，做传播也讲究时机。新年、妇女节、… -
韩炳哲的数字化信息批判：我们为什么要从倦怠社会走向妥协社会？
韩炳哲是德国当今一位非常知名的哲学家，相较于德国历史上的经典哲学理论，韩炳哲的写作风格简洁明快，易于理解和传播，因此也被很多人成为“网红哲学家”。韩炳哲的作品主要关注当代人的精神状况，以及带来的社会问题。 作为一个营销传播领域的自媒体，我主要关注他在这个领域的观点。 韩炳哲关于信息传播的观点主要在他的《他者的消失》、《在群中》等书中体现，这篇文章我将结合这些书来阐述一下他的核心观点。01 数字信… -
AIGC的技术传播如何出圈？
前段时间，一个新闻很火，网友通过AI技术复活了奶奶。孙子打字，奶奶用自己声音并带有表情地进行回复。 大叔看《流浪地球2》的时候，还觉得刘德华让已故女儿在虚拟世界重生这样的情节有些遥不可期。 万万没想到的是，chatGPT的横空出世，让一个网友都能把已故奶奶“复活”。 通过“AIGC+虚拟人”技术，真的可以“复活”已故亲人吗？答案是真的。 昨天晚上，大叔就刷到这样一条短视频。 儿子在婚礼当天，翻看相… -
淄博烧烤的爆火路径案例拆解
2023年5月18日至20日，方刚老师和刘春雄老师“进淄赶烤”，现场体验淄博烧烤、现场交流，真正做到“现场、现物、现实”的三现主义。20日晚，方刚老师和刘春雄老师在“新啤酒”群和“新营销”群分享了“赶烤”的感想，本文根据分享整理。 无剧本大戏值得拆解 方刚老师： 首先，我先界定一下讨论的边界。 我们不讨论淄博烧烤好不好吃？不讨论淄博烧烤火多久？不讨论淄博烧烤背后有没有高人，是不是炒作？包括淄博烧烤… -
全网打卡淄博烧烤：短视频造神、社交平台种草和网红城市的网感
最近，淄博成为国内一众网红城市中的“顶流”。各路大V、媒体、游客纷纷发布打卡淄博烧烤的短视频，不仅在网络上引发持续讨论，线下烧烤店也迎来一轮又一轮排队潮。 短视频和社交媒体的种草，是如何推动一座城市出圈的？淄博烧烤的火爆传播能够被复制吗？本期全媒派对话暨南大学新闻与传播学院教授、娱乐传播研究中心主任晏青，为大家详细解答。 短视频造神：还会有下一个“淄博烧烤” 问题一：在短时间内拔高一座城市的知名度… -
“淄博烧烤”究竟如何引爆全网的
最近一段时间，淄博烧烤成为了流量密码。 但大叔翻了不少文章，除了dt研究院，其他都是捕风捉影，并没有说清楚： 淄博烧烤究竟是如何成为顶流的？ 大叔认为吧，在“去中心化+数据化”的传播时代，不用数据说话，都是“耍流氓”。文末会送福利。 于是有了本文，“万能的大叔”团队不仅借助了识微科技的舆情监测系统，还通过平台和第三方抓取数据（巨量算数、微信指数、蝉妈妈、百度新闻），以传播大数据分析为核心，从人群、… -
品牌在传播“爱”这个议题的思考
情人节所引动的“浪漫经济”，让整个月的营销活动都多了几分甜蜜和爱意。也许你会发现，虽然很多品牌都在针对“爱”的议题发声，但是能够打动自己的却是寥寥可数。 究其原因，是许多品牌在传播“爱”这个议题的过程中，融入了太多的“创意”。那些从新奇角度去诠释它的案例，很容易把爱真正的内涵给解构掉，这种不是真情流露的情感，自然无法唤起观众的共鸣与认同。 今天，被一支纯甄的手绘动画打动了。短片通过孩子纯真的视角，… -
谁来做公益传播的破壁者？
1 让罕见，常常被看见 最近，在一部名为《罕见群演经纪公司》的短片中，身患学名为“假性软骨发育不全”罕见病的黄如方，在试镜时拒绝了刻板印象“我想当一个演员，我不演矮人族，不演身残志坚的励志斗士，我只想演一个你常常会看见的普通人。比如说，没什么特别的乘客；或者一个亲戚，家庭聚会能见到的亲戚；一个爱好艺术的人，在展览馆里拍拍照。” 片中，除了黄如方，还有几位患有不同罕见病的“群演”来试镜，他们都想当演… -
做整合传播要用“有效注意力时间”来转化流量计算方法
1 这两年经常听人说“流量枯竭”，听都听烦了。 今天咱就聊聊啥叫“流量枯竭”，以及这个“流量枯竭”时代下我们的生意该怎么做？ 先说一个让我惊讶的事实。 老苗自认为还算自律，身边人好像也这么认为，至少是个喜欢读书，还算热爱工作，不喜欢花天酒地，不沉迷游戏娱乐的人。 前几天无意翻到手机里显示的“屏幕使用时间”，居然长达6小时47分钟。再看七日平均，也达到了将近6小时。 占用我时间最多的分别是微信（交流… -
彭兰：人机传播与交流的未来
文章精要节选 人与计算机关系的研究，起源于人机交互视角。人机交互(Human-Computer Interaction，HCI)是研究人、计算机之间相互影响的技术，其研究重点是用户界面，即人与计算机之间传递、交换信息的媒介和对话接口，主要涉及人与各种输入、输出设备之间的交互。但在早期人与机器的交互中，人的目标只是更好地利用计算机这一工具。 随着计算机以及网络技术的发展，计算机应用进入人际传播领域，…
