-
喜茶们离星巴克有多远
年初的时候，马东接受了一次媒体专访，和奇葩说无关，主题是关于其投资站台的茶饮品牌——“谢谢茶”，首家店于去年12月16日在北京三里屯开业，当天马东还带着颜如晶、肖骁等《奇葩说》成员站台，企查查信息显示马东个人占股75%。 明星在餐饮业创业并不鲜见，只不过马东还有个身份是米未创始人，并非不懂商业，而他选择的是备受争议的新式茶饮行业。新式茶饮市场这几年异常火爆，诞生了喜茶和奈雪两大头部，他们还有个名字…- 1k
- 0
-
抖音从入门到运营攻略
“两微一抖”已成企业的营销标配，但对于玩转抖音还懵懵懂懂的你，这篇超级干货，会让你不虚此行的！ 一 抖音入门篇 1、新注册的号为何不能马上发作品，需要先养号？ 在正式开始发布内容前，最好先养号3-5天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播 ，在线时长，也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天，是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条…- 920
- 0
-
4招让产品卖点增强信任
曾几何时，你有没有听到过这样一句话：说的跟真的一样！ 我听到这句话，第1感觉就是：到底所谓“真的”是什么样子？ 感觉这里面有一种“规则”，只要按照这种“规则”说话，假的听起来也像是真的。 作为文案的我，被深深的吸引住了，为什么呢？ 如果我能把这种说话的“规则”，应用到文案写作中去，那么用户看我的文案是不是就会有种感觉：你说的是真话！ 很幸运，后来我发现了这背后隐藏的秘密。 工作中使用这种方法写文案…- 1.3k
- 0
-
4招让产品卖点瞬间有画面感
火影忍者中有一句台词印象很深刻：人，都是依靠自己的感知来认识这个世界的。 这句话如果放在文案中，几乎完美！ 文案中的感知什么意思呢？ 直白点说，就是能让人看得见“画面感”的文字。 卖点文案为什么要有“画面感”？ 因为好理解，更容易被记住！ 怎么才能写出有“画面感”的文字呢？ 别急，今天何杨就来跟你聊聊这个话题。 为了帮助你的理解，先来看下面3句描述卖点的文案： A：XXX奶茶销量惊人 B：XXX奶…- 1.9k
- 0
-
构建分销大军：海外手链品牌爆卖
01 Pura Vida的起源故事 Purvidabracelet是一家售卖手工项链的品牌，由格里芬和保罗于2010年在哥斯达黎加旅游时创立。当时两人为了找冲浪地点，与几位当地艺术家结为朋友，发现他们售卖一些手工项链，保罗立刻被这些缤纷多彩的手工项链所惊叹，认定这些产品在美国一定大有市场，当即花100美金购买了400条手链。 回到加州后，保罗将手链放到一家时装店的碗里售卖，400条手链三天内被抢购…- 1.9k
- 0
-
用产品思维打造活跃社群的思路
微信社群是近期的热点话题，越来越多的公司开始重视社群运营，身边很多朋友抱怨社群难运营，要么是活跃度提不起来，要么就是火爆一阵后断崖式进入沉默模式。为什么会这样？有什么心法可以运营出属于自己的活跃社群呢？文末给大家一套我摸索出来的心法： 我从1月中到现在，运营了2个月公司的社群，通过产品思维迭代出一套完整的运营思路： 整体框架：思考社群核心定位---学习思考市面社群运营的套路---MVP验证---失…- 1.6k
- 0
-
搭建一个UGC社区的思考
身边的同事问了我一个触及灵魂的问题：“有一个活跃的社区，当然可以更好的让用户活跃，更好的让用户留存。可你倒是说说怎么搭一个活跃的社区，怎么让用户自发的产出内容啊。” 那么我们今天来解决一个问题：如何搭建一个活跃的UGC社区？ 社区运营需要的运营工具 在开始运营前，我们需要一些常规的社区运营工具：马甲功能，消息/点赞/收藏功能，激励工具（积分，宝箱，福袋，特殊权益等）。 简单和大家说下为什么需要这些…- 1.6k
- 0
-
微信公众号文章打分的万能公式
网上看到个段子：“一个运营朋友吐槽说老板微信上常给他转发10W+的文章和那些炫到不行的H5，然后跟他说：你也做一个。老板忽略粉丝基数、自媒体属性、传播推广、技术与资金投入问题，就撂一句，别人一篇做成这样，你搞搞搞每天只有几百阅读量算个啥？ 这段子好笑也真实，或许个人自媒体和企业的新媒体在内容基因上有着天然的差异。所以在种种限制下，部分企业的新媒体运营处在一个自娱自乐的状态。 当处于这种状态时，企业…- 2.9k
- 0
-
五大“硬核传播逻辑”
我从2006年进入广告业，至今已在广告公司待了13年。不论媒体环境和营销技术如何变化，我始终相信广告的本质是人性。正如广告大师霍普金斯所说，人性恒久不变。 广告是一门洞察人性的学问。只有读懂人心，你才能说服他们改变想法、实施行动。 在广告业，有一句人尽皆知的名言，不做总统就做广告人。这句话是美国第32任总统富兰克林·罗斯福说的，不过它是有特指对象的，罗斯福说的是阿尔伯特·拉斯克。 拉斯克曾做过美国…- 1k
- 0
-
王者荣耀如何让用户玩上瘾
这篇文章我们谈谈用户运营体系，用户运营体系在运营当中的作用，是举足轻重的，也是支持的用户转化的重要组成部分。 对于王者荣耀相信很多人都不陌生，热衷于这款游戏的小伙们相对都很痴迷排位赛，晋级名次，冲击段位，大伙玩得那是热火朝天。而这款游究竟有什么魅力让这么多人喜爱呢？那这里就要说到它的用户运营体系了。 我们先来简单了解一下这款游戏： 1. 发行时间：王者荣耀是腾讯2015年11月发行的一款多人对战的…- 2.2k
- 0
-
被用户薅羊毛的裂变术
“微信读书要花钱吗？ 我用微信读书三年多，182本书，蹭会员薅羊毛86天！ 没花一分钱！?♀️” 我们在采访微信读书重度用户许佳时，他坦言道。 微信读书作为一款不具先发优势的阅读app，在不到4年的时间内收割了近2.7亿用户，免费这个手段是最主要的因素吗？ 其实并不然。 本篇，我们将为你详细分析微信读书充分发掘社交关系链的增长方法及活跃、留存手段。在互联…- 1k
- 0
-
信息流广告创意撰写五个原则
经常有人抱怨说：创意写不出来，愁的我又脱发了，老板说创意不够吸引人，点击率太低等等。 创意在整个信息流的重要性大概只有30%，却占据了我们90%的时间，那么我们应该如何写出优秀创意呢？别着急，下面小编为大家整理一些创意撰写的方法，认真看哦~ 创意撰写五个原则创意要语句简洁精练，注意通顺性；创意要围绕单元核心主题来撰写，注意相关性； 创意要包含产品或服务的特点，买点，注意吸引力； 创意要遵守规则，合…- 2.2k
- 0
-
朋友圈杀死了“宝洁”
对急于“品牌年轻化”的企业来说，是一个值得深思的话题。 洗发水领导品牌“宝洁”在称霸市场十几年后，在近期爆出“已从巴黎泛欧证券交易所摘牌退市！”的新闻。昔日的“王者”成了今天的“巨人迟暮”，各大媒体纷纷评论是时代杀死了宝洁，这个言论大体对但不精准。 我们认为：以前把领导品牌赶下神坛的是技术、品牌背景、渠道和传播，如今肢解大牌的还可能是年龄代沟，一句“你不懂我”把活在舒适区的宝洁们拒之千里之外。而那…- 1.1k
- 0
-
超级个人IP定位策略的四要素
一直研究IP，发现成功的IP和成功的品牌其实特别像，都呈现出一个强大而独特的定位。不同之处在于——品牌是脑智定位、理性为主；而IP定位是心灵定位、情感及潜意识为主。就像品牌如果缺乏独特有力的定位，很难长期发展为强势品牌；IP如果没有独特占据人心的定位，也很难长期发展为强大的超能IP。 俺悉心研究了成百上千个IP，不管是来自动漫、影视、游戏，还是来自品牌、个人、或文化，逐渐总结出IP定位的四个核心要…- 3.1k
- 0
-
增长黑客正在毁灭公司的架构
“快速增长+融资+上市/被收购”，是大多互联网公司的成长路径，也包括瑞幸咖啡这种互联网思维改造传统行业的公司。寒冬以前，很少有人会怀疑快速增长对于公司的真正价值，连这个路径下诞生的增长黑客理论，也被推崇备至到了前所未有的高度。 投资机构看重增长率和市场份额，创业者追求增长速度，烧10亿买7亿这种操作方式，在当前的互联网产品中不胜枚举。操作增长率和GMV不断获取融资，上市多年还在亏损的公司也不在少数…- 1.2k
- 0
-
爆款文的7种文案套路案例
最近，相信不少人都被「王耳朵先生」这篇文章刷了屏。看留言区，明眼人都知道这是一篇浓浓的鸡汤文，但为什么大家还是情不自禁地贡献了流量呢？ 大多数人不会深思这一点，但运营不能。做运营，避免不了研究热点，特别是新媒体运营、内容运营和文案策划。 热点就等于爆款、网红、俗气吗？ 我知道爱文字的人，都是有情怀的。但放下偏见，才能兼听则明。 一篇内容能刷屏，必然是踩对了某些正确的点。分析这些藏在文字里的套路、人…- 2.2k
- 0
-
五维感官，品牌的第三维度
科技高速发展，越来越多新品牌涌现，但它们很快就被其他品牌所取代，周而复始，最终留下来的强大品牌并不多。那如何在竞争激烈的市场环境中，提升品牌的识别度，将品牌嵌入消费者的长期记忆呢？ 作为信息的第一接触点是视觉，人体感知停留在平面部分（即二维感知），常常忽略了其他感官元素。想要提高品牌的影响力，需要建立第三维度的感知系统。因此，为品牌打造强有力的 “第三维度” 即是上面问题很好的切入口，本文详细介绍…- 2.3k
- 0
-
Bug营销套路之35元肯德基全家桶
最近几天被“35块钱买肯德基全家桶”的羊毛帖给刷了一波存在感。 没错，看了羊毛帖的我们生怕错过便宜，赶紧按照步骤花了35块钱，买到了肯德基价值110元的全家桶。薅了羊毛的消费者笑了，被薅羊毛的肯德基也笑了。 而错过活动时间没有占到便宜的消费者其实也不用悔恨——你看，你连35块钱都没花呢，这不是省钱吗？ 看到这句安慰人的话的同时，可能你也已经反应过来了：这场看似亏钱的薅羊毛活动就是肯德基故意为之从而…- 1.4k
- 0
-
微信“看一看”，如何给文章带来大量阅读
最近，微信把公众号的“好看”改成了“在看”。不过不管名字再怎么变，微信打通公众号和微信“看一看”的逻辑是不变的：用户浏览文章——点击右下角“在看”将文章推荐到“看一看”——“看一看”带来的流量再反哺给公众号。 2017年5月18日，微信推出实验室功能，“看一看”正式登台，已经过去了近两年。主打内容推荐的“看一看”，一度被寄予释放公众号流量、拯救打开率的厚望。但高调亮相之后，却没了水花，后文直到去年…- 3.6k
- 0
