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网红们在YouTube的策略与探析
近期，一张截图在国内的新媒体从业者群中流传甚广，并在行业朋友圈中刷屏。 ▲被广为传播的截图 这张截图中的信息量主要有几点： 1、小野在YouTube中国区排行第一。 2、粉丝数为699.7万。 3、单月收入为450.72万。 对于变现焦虑的内容产业从业者们，图上收入数字过于扎心，由此带来从业者们的流传讨论。 ▲截图在新媒体行业群传播甚广并引发热议 行业人士们最关注三个焦点： 1、真实性：这张图是不…- 1.4k
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八步构建用户增长方案
前几天，有个公众号粉丝问了我一个问题，这个问题引起了我的关注，也激起了我想要解答这个问题的兴趣。 问题如下： 这里，请你思考2分钟，如果是问你这个问题，你会怎么回答，或者说你会怎么去思考这件事。然后再继续往下阅读。 你可能会这样思考： 为什么没有咨询量、没有销量？ 难道是因为利润太低，平台店铺不愿意推广她们的产品？ 难道是消费者通过店铺其它产品吸引进店后转化为点击她们产品的转化率低？ 难道是转化页…- 801
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活动运营框架4步搭建
我们经常可以看到各种商业活动：天猫的双十一购物狂欢节、万人空巷的冲顶大会，门口理发店充开业充卡砸金蛋等。 而一提到活动运营，很多人可能首先想到的是细节部分：选什么样的主题，做什么样的创意，请什么样的嘉宾，在哪落地，几号制作物料，几号进场搭建等等。 然而如果没有搭建好清晰的活动运营框架，以上内容均无意义，所以我们不妨先问自己三个问题。 why：我为什么要做活动？ why：活动对市场营销有什么帮助？ …- 1.3k
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知乎平台广告投放趋势速览
据公开数据显示，截至2018年11月底，知乎的用户数破2.2亿，同比增长102%，该平台上问题数超过3000万，回答数超过1.3亿。 从纯粹的问答社区开始，知乎逐步推出知乎Live、私家课、值乎、知乎想法等系列功能，其内容及社交板块逐渐完善丰富，聚集了大批专业、垂直行业从业者及互联网人。 艾瑞数据显示，2019年知乎月活用户数在4500-5000万之间波动，用户的男女比例相对均衡，而在年龄结构上，…- 1.8k
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微信长期不读的公众号可批量关闭
昨天，公众号被爆出一个极有可能，导致新一轮取关大潮的新功能！ 据了解，「微信公众平台」正在灰度「快捷取消长期不阅读公众号推送」的功能，具体展现形式如下图。 微信方表示，目前只有部分内测用户能收到此入口，推送条件为用户长时间不阅读的订阅号过多。 也就是说，当用户长时间不阅读某些的公号（从截图来看，2个月不阅读就会被通知）时，微信公众平台将会把这些号总结起来，告诉用户可以将它们“打入冷宫”，即不在接收…- 1.5k
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2019年做自媒体是否还来得及
今天给老铁们详细解读自媒体从 1.0 到 3.0 各阶段变化以及对应的运营模式，同时回答在公众号后台被问得最多的一个问题：9102年做自媒体是否还来得及？ 自媒体 1.0 我的团队是在 2017 年 3 月正式启动自媒体矩阵项目，个人将其定义为 1.0阶段。这个阶段做自媒体和 2012 年做公众号有点相似，二者都吃到了平台野蛮生长期的红利。 此阶段，各大平台都尽全力吸引足够多创作者入驻，以此满足自…- 690
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产品如何让用户牵挂记得
有没有可能，让用户一直心心念念你的产品，就算离开了也会再回来呢？ “ 我们累计用户超过1000万，其中活跃次日留存超50%。每天，用户打开和进入我们产品达到数次，停留时长超过大盘。” 游彬是创意小游戏《动物餐厅》创始人，这款产品有两个数据经常被业界讨论，一是留存，二是收入。其中，他们的留存更是达到了“双高”：活跃时长高和打开频次高。在这里，用户不是用完就不回来了。 许多开发者都有过这样的思考，有没…- 941
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电商运营的三大核心板块
电商是零售业态的一种，围绕“人-货-场”展开，而平台通过资源对接与分发的时候，也是围绕这三点来做各类考核， 因此我们运营工作的开展就是围绕平台的各项考核机制展开，通过优化自身店铺和产品，达到与平台要求最佳匹配的状态。 这个过程中我们需要的技能很多，诸如：淘客玩法、活动统筹、老客营销、微淘……之类的细节板块都是属于数据化运营阶段的工作，也就是基于足够规模的店铺流量基础上展开，看似东西多，实则非常简单…- 1.9k
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百度小程序广告投放指南
本期为大家梳理了百度智能小程序在产品定义及权益、注册、开发、审核机制、数据监控、商业投放等方面的常见问题，我们来一起盘盘它！ 产品定义及权益Q&A Q：什么是百度智能小程序？ A：百度智能小程序是一种智能连接人与信息、人与服务、人与万物的开放生态，依托以百度App为代表的全域流量，通过百度AI开放式赋能，精准连接用户，无需下载安装便可享受智慧超前的使用体验。 Q：百度智能小程序的接入流程是…- 1.2k
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如何写好一份活动策划方案
如果给一个活动方案打100分，那我今天将用尽毕生所学，利用我3年的运营经验给你讲述我在活动运营的心得和方法，以我曾经一天输出4个完整的月度活动策略方案，撰写过一个百万级流量APP全年的活动策略方案，操盘过上万PU/UV活动的经验，教你速成99分的活动运营方案，剩下那一分在文章最后给你揭晓。 撰写之前的思考 需要做活动策略的前提是有个一需求（目标），这个需求一般来自领导或者老板。在撰写…- 1.6k
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爱奇艺VIP会员活动案例
6 月 22 日，爱奇艺在微博官宣：当日凌晨 5 点 13 分 14 秒爱奇艺实时会员数突破 1 亿，这意味着中国的视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。 随之而来的，是爱奇艺 VIP 会员在全国范围内掀起的一场线上线下同步的# VIP 奇聚狂欢一起嗨#的活动，借助爱奇艺跨入亿级会员时代这个特别的契机，让人看到了爱奇艺 VIP 会员平台基于“内容”和“互动”这两个底层逻辑上的花式玩法。 一、一列开…- 2.9k
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盲盒里的策略逻辑与市场
网上有个段子：某英国官员被曝贪污，但他的钱不是花在豪车、别墅或奢侈品上，而是用来购买艺术玩具——他家里堆满了公仔玩具。 潮玩，潮流玩具，又称艺术玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy)。 将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、街头潮流文化、IP等多元素，融入玩具这一特定“载体”。这种并非面向儿童的产品，具有一定的文化内涵或背景故事，获得各个年龄层的好感。 其艺术收藏价值甚至大过玩乐…- 3.8k
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超话打榜背后的四大运营逻辑
上周末有个“一个亿”大活动，相信有不少朋友肯定也参加了，没错，就是为周杰伦打榜。 周日晚，杰伦小公举在各类老阿姨老叔叔等夕阳红粉丝支持下，成功实现超话影响力破亿，这也是第一位超话影响力破亿的艺人。用一些顶级流量小鲜肉最喜欢挂在嘴边的数据，狠狠的扇了他们的脸。 后来，周杰伦结婚生子，开始淡出娱乐圈，也很久很久不发专辑了。作为歌迷的我们，也从一群小屁孩渐渐长大，有的人当了爸爸妈妈，有的人走上人生巅峰。…- 2.6k
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企业和消费者心态的真实写照
要知道，对于营销来说，第一问题并不是“你是谁？”“你的产品怎么样？”，而是“谁最有可能买你？”。 “我的产品这么好！”“跟我有什么关系？”这就是企业和消费者心态的真实写照。在广告业十几年，见过无数的企业客户，谈起自家的产品来都如数家珍、头头是道，你看我们这产品哎，功能完备、品质出众、技术领先、设计出色，更兼价格公道、物美价廉…… 那么消费者为什么不买单呢？我心里不禁犯起了嘀咕。 厂家觉得自己“价格…- 874
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互联网运营的本质与底层逻辑
我认为理解运营的本质逻辑要比仅仅记住运营的定义要重要的多，因为当你进入互联网行业，你会发现，不同的公司、不同的业务线、不同的产品同为运营人员所做的工作可能完全不同，这就是运营有趣的地方。 接下来我将带你系统地了解运营的前世今生！ 1. 运营的起源 谈到运营的起源，要追溯到1995年，那一年瀛海威成立，标志着中国互联网商业化的开始，然后新浪、网易、搜狐三大门户网站以及各大论坛相继诞生，互联网行业开始…- 1.7k
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小红书平台如何写出爆文
① 用一段话吸引到用户 标题给用户第一印象是，看一眼就会明白你所写笔记的内容主题是什么，再加上图片的内容，更能直接反映出笔记内容主题，小文书笔记这一特点，其实跟自媒体平台非常相似。 最后我们说一下小红书笔记内容段落布局。好的笔记内容，段落清晰，笔记内容字数不要太多，导致用户在阅读的过程中跳出。影响阅读完成率，如果内容过长建议逐段来写，干净简洁的笔记会带给用户非常高的阅读性。 ② 产生购买需求的2类…- 1.2k
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喜茶在长沙卖起臭豆腐
奶茶界的扛把子喜茶有新动作了，长沙人民终于拥有了第一家喜茶！既然是长沙第一家，喜茶怎么可能不带一点诚意来呢？于是他们借着这个机会出了臭豆腐，没错，就是这个东西。 虽然臭豆腐是长沙的特色小吃，但是这一瞬间还是让人有点接受不了的，毕竟喜茶一直都是做甜甜的香香的喝了之后胖胖的小奶茶。不过好在，这个臭豆腐是喜茶和文和友臭豆腐博物馆合作推出的臭豆腐蛋糕，也就是说它只是披上了臭豆腐的躯壳，它的灵魂还是由柠檬椰…- 923
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揭秘奢侈品牌背后的营销秘密
千亿美元富豪俱乐部，再新添一人。 据媒体报道，全球奢侈品牌LVMH的股价创下新高，LV的老板贝尔纳·阿尔诺净资产增加到了1076亿美元，正式超越比尔盖茨，成为全球第二大超级富豪。 至此，奢侈品牌的造富神话再次成为舆论焦点。 尽管说，LVMH集团的成功很大程度上归功于中国消费者。但是，在打造全球奢侈品牌的过程中，其实还有很多你不知道的品牌秘密。 高价是维护奢侈品高端地位的手段 “你永远不要指望LV会…- 941
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互联网产品运营中的人货场转
人/货/场本是传统零售行业中的基本要素，是零售行业中永恒的概念，如同4P理论之于营销行业。只是在2016年10月由马云和雷军提出了后来红极一时的“新零售概念后，才将原本的“货/场/人、“场/货/人重新排了个序，成为了人人谈之的“人货场。 本文不评新零售，仅借其三要素加之新要素——“转来浅谈互联网产品运营中的人/货/场/转。 一、产品运营要素之——人 正如新零售之重构三要素，把人排在首位，互联网产品…- 1.5k
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土味营销的探析与思考
近两年“土味营销”大火，与 “高大上”、“性冷淡”的传统营销形成鲜明对比。很多4A广告界“老司机”直喊不懂，内心几乎崩溃：做了二十几年广告，怎么突然就看不懂营销了呢？ 2019年上半年最火爆的“土味营销”要属《啥是佩奇》。作为大电影《佩奇过大年》的造势视频突然刷爆朋友圈，一天内视频播放量超3000万，微博超话超3亿。连韩寒、王思聪等顶级难搞的舆论KOL都争先点赞转发。 上半年一场“土味营销”在微博…- 2.2k
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