知乎平台广告投放趋势速览

传播蛙

据公开数据显示,截至2018年11月底,知乎的用户数破2.2亿,同比增长102%,该平台上问题数超过3000万,回答数超过1.3亿。

从纯粹的问答社区开始,知乎逐步推出知乎Live、私家课、值乎、知乎想法等系列功能,其内容及社交板块逐渐完善丰富,聚集了大批专业、垂直行业从业者及互联网人。

艾瑞数据显示,2019年知乎月活用户数在4500-5000万之间波动,用户的男女比例相对均衡,而在年龄结构上,则以31-35岁的高收入人群占比最高,达29.21%,其次是25-30岁,占比28.66%。

知乎作为知识问答为主的垂直社区,拥有高粘度、标签清晰精准、付费潜力高的用户,在商业化之后,受到了越来越多广告主的青睐,尤其是教育培训类、旅游出行、金融类行业的广告主。

那么作为一个广告平台,知乎适合投放哪些行业或产品投放的广告?知乎平台的素材都有哪些特征?7月份都有哪些热门素材或文案?App Growing 基于2019年7月份所追踪到的知乎广告平台的广告情报,从不同行业投放分布、重点头部推广App盘点、广告素材分析三方向,解读知乎的广告投放密码。

一、知乎平台热门投放的Top8行业

基于所追踪到的知乎平台广告数据,整理出7月份知乎平台投放广告数的Top8行业,如下图,其中教育培训、金融、旅游住宿为重点行业,广告数占比均超过10%。

二、知乎平台 Top3行业广告素材分析

选取以上TOP3的行业,即教育培训、金融、旅游住宿的广告素材进行分析,总结了相关的广告文案套路和素材特征如下:

2.1 教育培训类

总结来说,知乎教育类型的广告更多是学历提升和职业教育,广告文案的套路主要是提问型,感叹反问型,例如测一测、如何在XXX等。7月份教育培训的热门文案如下:

热门的广告素材图片中,语音培训类以简约的手绘图为主,学历提升则展示学校实景,职业提升风格结合了职业的特征进行设计。

2.2 金融类

金融类广告文案的套路一般有“提醒注意”、“提问”、“引导尝试”、“强调年轻人群体”这4种。套路总体较为针对知乎主流用户群体的消费痛点,其中提问型接近知乎原生内容。7月份金融行业的热门文案如下:

金融行业广告素材的特点主要是画面风格清新简约,重点突出额度金额数目,强调手续流程简单,放款速度快。

2.3、旅游住宿类

旅游住宿类广告文案套路一般这几种:提问式,强调便宜、省钱,蹭热点。比如有广告主在《向往的生活》热播时,借助其热点创作文案。7月份旅游行业的热门文案如下:

三、知乎平台 应用推广排行 Top10

知乎应用类App广告投放数要远多于游戏类,其中应用类App中,金融类、出游类、生活服务类应用投放广告较多。整理知乎平台7月份累计投放广告数 Top10 的应用(非游戏)如下,《还呗》、《爱彼迎》、《去哪儿网》7月份强势抢量。

游戏类App中,策略类游戏投放相对更多,其次为角色扮演、休闲类游戏。其中知乎平台7月份的累计投放广告数 Top10 的游戏如下:

四、知乎平台趋势洞察

1、用户高知人群居多,收入可观,教育、金融、网络服务等行业广告投放效果更好

根据艾瑞数据显示,知乎25-35岁以上的用户占到58%以上,以一二线城市为主,用户整体学历也较高,经济能力强,是社会各行业的中坚力量,付费购买能力强,但做购买决策时较为理性。从 App Growing 所追踪到的广告上看,教育、金融、旅游及网服几个行业也是知乎平台上重点投放的行业。

2、符合知乎体的广告文案更受用户欢迎

从广告文案来看,符合知乎问答描述的信息流广告点击率更高,更原生。建议多尝试以知识点、问答形式的文案创意。

*以上相关广告素材来源于App Growing 广告情报分析,仅为分析所用,相关版权归原著者所有。

作者:App Growing

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