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如何学习策划？
我见过的策划们，不管是甲方企业的，还是广告代理公司的，还是营销策划公司的，在做策略写方案的时候，都经常犯三大错误—— 1、套理论。 找一个营销理论，做策略时直接向上套。不管是什么行业、企业处在什么发展阶段，都要照着这个理论的要求来实施营销传播，写PPT时也要照着这个理论的框架来写。 2、套模版。 很多同学一写PPT，就到处找模版，似乎没有模版就不知道怎么写方案了。套了大量PPT模版的方案，看排版感… -
渗透式创意怎么做？
品牌是什么？ 就此问题我都感觉有些老套，更别说市面的答案，这里不做展开；从当下层面我看来"品牌是产品植入了文化，巧借传播才由此诞生"。 在《华与华方法》这本书中，华杉将传播定义为「播」和「传」的组合，传代表媒介工具，而播则代表品牌产出什么内容让用户有意愿分享。 因此"内容"非常重要。 一方面是产品诸多内在元素宣传的组合，另一方面是占领用户心智最重要的部分；按… -
策略是稀缺物种吗？
去研究那些意外爆红甚至全网刷屏的营销案例，会发现很多在疯狂过后犹如泡沫破裂一般，并未给品牌留下真正有价值的东西，或者说带来的东西并不一定是品牌所需要的。 关于某个刷屏案例能否定义为成功的讨论，貌似很难形成具备说服力的统一标准；因为每个人看待案例的角度和风格喜好不同，导致大家众说纷纭褒贬不一，最终只能不了了之。 有人认为在朋友圈刷屏了就属于成功案例，有人觉得光刷屏还不够必须带来了实际的业务转化才算成… -
创意3原则：脸红，心跳，狗跟着叫
“浪哥，我给你说个有意思的事： 你见过吐泡泡的鱼吗？它们可太有趣了。” 如果有人向你分享这样一条消息，你会觉得有创意吗？你心里肯定会想，鱼吐泡泡有什么新奇的？是个鱼都会吐泡泡吧！ 这种事根本形不成影响力，更谈不上创意。创意，至少在智识上可以形成一种稀缺感，足以让人感觉到“哇塞”！ 回到刚才的话题，真正能让人尖叫的说法是这样：你见过会飞的鱼吗？我家里就养了这么一条，你看，这是我拍的照片，神奇吧！大… -
工业品推广的5个关键步骤
工业品推广主要靠的是榜样客户和影响者的推荐，重点强调的是专业性，比如工艺、技术、设备及品质等。在传播上也是以业内渠道的"专业路线"为主，讲究窄而告之，与消费品的广而告之有着明显的区别。 下面一起来了解下工业企业进行品牌推广时的5个关键步骤。 一、抢占注意力 "内容为王"是早已达成的共识，什么样的才算做好内容？可谓众说纷纭。但有个最基本的判断标准就是能否引起目… -
信任落在谁身上，谁就更有价值
有人问我一个问题，为什么有些店很难复制，有些就比较容易。有些人很难做平台，有些人就可以。 因为信任主体不一样。 那什么是信任主体，信任主体有什么用，今天我们就来聊聊这个话题。 — 1 — 谁承载了用户的信任，用户的信任落在了谁身上，谁就是信任主体。 我举个例子。你请了保洁阿姨打扫卫生，她每次来都把房间打扫得一尘不染，甚至连浴室的花洒都清洗得锃光瓦亮。 你特别满意，逢人就夸。 但是，没… -
策划人的6个能力等级
这6个能力等级，并不是按照传统广告公司里策划 (planner）的职位等级来划分的，而是按照我自己心目中的能力模型标准，仅供需要的人参考。 另外，文章最后附带招人信息。 没错，是我亲自招人。 感兴趣的朋友可以直接翻到最后。 等级1：能打好辅助 这个等级的，一般都是刚入行不久的新人，基本上都是上面有人带的。 所以，在这个阶段，最核心需要培养的能力就是，打好辅助。 而最常见的需要你打辅助的工作类型，就… -
叶国富：用兴趣消费撬动年轻人
有人说，等你成熟了，就喜欢喝威士忌和老茶，因为里面的味道层次丰富，虽然我现在还喝不出威士忌的独特风味，但我逐渐相信那些喜欢的人，可能真的是能喝出区别。 有时候，我突然想起某年某月在大概某个地方，见过一个人，当时很风光，然后就再也没有然后了。 这些年，风口太多，熄火也太快。久了，我就会对很多事情产生钝感。亦对很多概念产生了抗体。 我也逐渐相信，那些能够不断地敏锐捕捉到生活和人心真谛，并不断调整自己跟… -
吴志刚年终总结：重新认知自我、品牌与智业
我们刚好处于一个不断变化的时代，又刚好处于一个被时代突出影响的行业。我们每天都在自我和他人的观点中碰撞与拉扯，却常常看不到冲突和问题的本质。能够静下心仔细思考自我价值和行业价值的人太少，而这恰恰体现了认知在生活和工作中的重要性。 我们通常所说的认知，是指人应用知识的过程，这是法律中对认知的解释。认知的重要性在于它是人最基本也是最核心的能力，一个人是否能成为有价值的人，以及能创造多大的价值与他的认知… -
战略思维：战略协同
本文我们再结合深度案例，聊聊如何根据自己的业务在公司的定位，与其它业务实现战略协同。能与全局形成协同，方能体现和提升自身价值，不但能在公司的资源竞争中获得优势，也会影响业务的前途和命运。 1 战略协同的涵义 战略协同源自军事理论，通常包括各战场、各战略方向、各作战集团如何进行协同，使各种力量要素密切配合，形成整体力量，协调一致地打击敌人。科学组织战略协同，能够发挥作战力量的最大整体功能，对于夺取战… -
思维模型与认知密度
醉里挑灯看剑，梦回吹角连营。 |百战归来再深思 在新商业时代，因为互联网传播的爆炸，人人都可以拿起笔来表达自己观点，导致整个行业的商业分析框架，商业基础概念，存在着"语言腐败"的麻烦，鸡同鸭讲成为常态，比如：你理解的他的那个黑不是我知道的那个紫。概念体系的混乱和一锅乱炖，导致在指导我们的商业实践层面，存在着巨大的沟通成本和决策成本。 大量一线的人业务导向，干就对了是他们的内心话… -
美妆品牌参半在巨量千川投放策略
前一阵巨量千川发布了《巨量千川发展白皮书》，老赵读完非常有感触，把读完的感触和大家分享一下。 当前，品牌竞争越来越激烈，尤其是美妆行业。如果说以前美妆品牌可以通过自己的长板来寻求突破，那么在2022年美妆品牌则需要不断补齐短板来提升自己的天花板。那么2022年美妆品牌应该怎么玩呢？我们来深度解读一下《巨量千川发展白皮书》。 一、2022年美妆品牌越来越难做 首先老赵给大家做个预测，就是2022年美…
