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广告与设计

2022年的广告业的思考

终于，我们走到了一个年份，见惯了风起云涌的离奇，你原谅了过去四年的艰难、难熬、奇幻，乃至空缺。人们纷纷晒图，怀念2019年的夏天。那年，我们双手插兜，不知道什么叫做对手；如今，我们把活着当作庆祝的开头。 2022年，广告人大的底色是一样的，而每个人心中的关键词又不尽相同。 1 或许，过去三年，是我们与死亡最频繁、最近距离的搏斗，看似也让我们对死亡有了更切肤的体会。可真当那些耳熟能详的名字，消失…
社交资讯行业广告投放学习手册

广告投放从来都是一个技术活。在竞价的机制下，广告投放在事实上变成了广告主在既定规则下和广告平台及其他广告主的动态博弈。如何根据行业特点充分理解广告产品背后的逻辑从而达成最优效果成为广告投放的关键。一、对症下药——互联网广告不同行业投放差异背后的逻辑消费者行为学告诉我们，任何一个用户或者消费者在选择的时候必须经过一系列的决策过程。这个决策过程通常被标记成“吸引、兴趣、欲望、行动”四个过程。…
广告投放竞争力：素材创意

01 投放最重要的部分——创意现在做投放最重要的是创意，这已经成为行业共识了。我们团队有些优化师觉得自己的重要性在被削弱，我觉得大可不必。仔细想想，创意不就是营销的本质吗？那些多账户、多广告的“堆量”，其实是没什么技术含量的操作，不是吗？如果这些东西是广告投放的核心竞争力，那我们才应该觉得是危机——因为拼这些东西，人肯定比不过机器啊！那不是早晚被淘汰。相信随着广告系统越来越成熟，优化师的工…
游戏投放如何制作跑量落地页

游戏行业虽然不像线索类、引流电商类，是一个重H5链路优化的行业，但在落地页的优化上，依旧值得非常重视！在从事广告行业6年多以来，见证了太多因通过落地页的优化，使得买量成本下降的真实案例！结合过往的经历，我也总结了一些有关游戏行业的落地页优化策略，今天想和大家一起分享分享~ 01 游戏行业落地页优化的价值是什么？腾讯广告流量中，不是所有的流量都是视频广告，对于游戏产品的阐述，如果以图片形式，并不能…
提升广告线索转化率的方法

对于我们投手而言，获取线索是广告投放的重要目标，也是我们日常考核KPI的核心指标。尤其像汽车、房产、家居、教育等这一类转化链路长的行业，由于客单价价高，用户决策时间长，不能立即成交，所以一般都需要先获取线索，再逐步跟进转化。这一过程，不仅需要耗费大量的人力时间，其效果还存在很大的不确定性。也有的商家在运营账号的过程中试图增加线索量，但因为不擅使用平台工具和玩法，导致涨粉慢、播放量低、获客效果和…
腾讯搜索广告应该怎么投

01 如何搭建搜索广告基于用户主动搜索，受众的主动意向要比信息流广告高，因此受众的转化效率更高。根据我的经验来看，搜索广告与信息流广告最核心的差异就是选词，选词选得好，效果就会比较理想。选词不够好，试错的成本就会比较高。我们先来看看腾讯搜索广告如何搭建和选词。腾讯搜索广告的搭建非常简单，首先是搭建计划层级。计划类型选择“搜索广告计划”，下面的推广目标、投放方式、计划日预算、计划总预算和推广计…
如何投好腾讯搜索广告？

01 为什么要投放搜索广告？现在很多优化师都没怎么投过搜索广告，觉得比较麻烦，也不太想去主动学习，觉得只要掌握好一种投放方式就万事大吉了，这种想法其实是非常有问题的。如果你想要不断晋升、不断进步，你就得有全局的思维，从流量的视角来看投放，哪里有流量，哪里流量好，就应该立刻跟上，而不是固步自封。做营销久一点的人都会明白，在大家买量时，其实首选的就是搜索广告。拿我自身经验来说，我在教育行业这几…
卡塔尔世界杯赞助商们广告创意的思考

据统计，这次卡塔尔世界杯，中国的赞助商们花了100多亿去砸广告。有人就很不理解了，为啥像海信这样的品牌，会花几千万去砸世界杯的广告，这个钱得多久才能赚回来…3 其实，逻辑很简单，有人愿意在大兴机场，每年花1000多万买两个广告牌，道理一样。商人都是极其聪明的，他们才不会做赔本生意。要搞清楚这个问题，就要回到商业最底层的逻辑。海信能砸1000万去卡塔尔打广告，意味着它最少要赚10倍以上利…
电梯广告该不该投放，什么阶段投放

了解到一个真实案例，某化妆品品牌，淘品牌出身，新品上市，花了一大笔钱投放电梯广告，结果钱花完了，新品线上销售额涨幅不明显，基本可以断定，这钱打水漂了。好在这个品牌，底子比较好，要是哪个新消费品这么干，那直接芭比Q了，当然，也没钱这么霍霍。有些人可能要跳出来了，这是品牌曝光，属于长期的品牌建设，不能单纯以销售额考核。现在这个大环境下，赚点钱都不容易，那电梯广告该不该投放，什么阶段投放，今天就来…
广告人应该如何看案例？

广告人应该如何看案例？事实上很多广告人不会看案例，仅仅只会谈看到某一个广告时的感受，好或不好。有稍微愿意思考一点的，可能会说打动他的点是什么。但这样的观看方式和一个普通观众有什么区别？这对于广告人而言用流行的话说就是属于看了个寂寞。一个广告人应该要学会如何去看广告案例，搞清楚之所以一个广告会如此呈现，究竟是为什么，背后的思考路径是什么，有哪些方式是未来可以借鉴的。只有这样看一个案例才有了些许…
如何制作付费向广告素材，提高素材转化率？

01 分析产品卖点抓住用户需求在接手一款新产品时，首先需要做的就是对产品有一个大致的了解，包括深入研究游戏的玩法、背景、受众群体、卖点、该卖点满足了游戏玩家什么需求等情况，只有做好这些基础的分析工作，才能加深对目标用户的理解，从而制作出的广告素材才能“投其所好”。根据腾讯创意风向标的营销卖点可以看出公测上线、充值码、技能性强以及首充优惠都是相关玩家比较关注的要点，我们可以在接下来的视频制作中…
资深广告投手教你如何玩转双十一

转眼间，万众期待的11.11大促如约而至。消费者们快乐地“买买买”，而身为投手的我们，却只有“忙忙忙”，在秃头的边缘来回试探。每年11.11对于我们而言就像期末大考，是冲刺年终业绩的关键时刻。与此同时，流量环境的变化、客户迫切的放量需求、愈发激烈的抢量竞争，也让我们压力倍增。如何能够抢占这一黄金节点的流量？在三里屯信息流看来，提前制定好最佳的投放策略才是上上策。今天就跟大家分享几点大促期间的抢…