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广告公司是如何衰落的
前段时间跟广告公司的朋友聊行业现状，总体的趋势是日子不太好过，这当然已经不是啥新闻了。让我越发有感触的是不少广告公司已经不再是以往那种创意驱动的组织了，他们在服务一些大型客户，尤其是互联网客户的时候，基本上沦为了后者的执行公司。 具体体现在，这些客户在与广告公司对接的时候，客户往往已经自己把市场策略定了，有的甚至已经把最主要的创意都写的七七八八了，广告公司进来的时候，往往是接到了这些明确的需求，然… -
银行人的互联网广告投放的3大误区
随着互联网广告的兴起，很多银行也尝试在互联网上投放广告，或为了做掌银APP活跃，或为了推广数字人民币、推广贷款业务等等。如果是品牌类的广告，只是为了曝光品牌形象，那可以说是既然你有钱你就随便投吧我不拦着你，但如果是业务推广追求效果的，在业内我们称之为“效果广告”，即以追求某个确定的转化点为目标的广告。这类广告完全可以说是个技术活，行业门槛很高。 并不是人人都是投放师，更何况银行人大多数没有接触过专… -
广告投放如何才能提升线索有效率，提高线索质量？
记得刚做优化的时候，成天只关注线索量和成本，毕竟能花出去多少钱，买来多少线索量，是直接和自己的薪资挂钩的。但随着考核指标的变化，有效线索也成为关注的重要环节，但偏偏团队里的很多优化师面对无效线索往往一筹莫展。 如何才能提升线索有效率，提高线索质量？我总结了一些投放经验，今天跟大家聊聊。 01 加强创意能力 锚定目标人群 想要获得更多的线索，广告素材是第一环。尤其是当下，“素材即定向”被多数人认可，… -
从“激活七留双出价”看智能广告投放进展
当今世界，90%成年人的最高理想都一样：躺着挣钱。数字广告产生以后，很多人觉得这事儿八字有了一撇：你有那么强的平台资源和数字技术，还有什么大数据、AI之类的高科技，帮我优化优化把货都卖掉不就得了？ 这倒也并非天方夜谭。如果广告主与广告平台能力共建，平台来预估点击率和转化率，帮广告主直接优化转化成本，这就产生了以oCPX为代表的“智能投放”模式。智能投放，为大量数据能力有限的广告主带来了福音，基本上… -
广告不同阶段的投放策略该如何布局
市面上的投放策略模型太多了 多到现在大家都觉得在小红书上做达人投放可以靠一个模型就能搞定的 但是品牌投放的阶段不同，布局的侧重点也不一样 品牌在投放的不同阶段应该布局不同的达人策略 今天，我就结合品牌达人投放的不同阶段，为大家提供一个相对通用性较强的布局模型，以供参考 在使用过程中，大家可以根据实际情况进行微调 下面将根据品牌投放的前中后三个时期，分解成五个阶段进行策略拆解 一、投放前期——测试预… -
广告中ROI的计算方法
1.什么是ROI？ ROI英文名(Return on Investment) ，缩写为ROI。投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标。利润和投入经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。 投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，从公式可以看出，企业可以通过“降低销售成本，提高利润率、提… -
怎样让广告传播得更广？
如何花最少的钱，让广告产生更大的威力，传播得更广？下面是我亲身实践以后证明非常有效的一些方法和策略。 如何花最少的钱，让广告产生更大的威力，传播得更广？ 第一，标题要非常有吸引力和诱惑力。好的广告标题需两方面的特质：一是要标明你的产品能给客户带来的好处；二是激发客户的好奇心。只要具备了这两个特质，不管顾客是相信还是不相信，他都会读下去的。只要读下去，他就会慢慢地进入我们推广所波及的范畴。 第二，引… -
如何创作出一套主题统一、情节连贯的系列广告
前面我们已经讲了很多广告的创意方法，基本上都是围绕着如何创作一张或一条广告来展开的。 而在实际的工作中，同一轮传播战役所需要的广告往往不止一张，更可能需要多张、多组的广告表现，才能满足持续的营销需求。对于这种情况，我们应该如何举一反三，创作出一套主题统一、情节连贯的系列广告呢？ 对于职业广告人而言，想出一个点子并不难，但是，如果要同时想出好几个不同形式的点子，而且它们要紧紧地围绕某… -
媒体投放素材跑量秘诀：抓住前3s
01 前3s有用吗？ 我们先来思考一下前3s的意义是什么？为什么媒体和代理都纷纷反复得强调前3s？ 首先，素材前3s的目的是吸引用户停留，建立观看期待。刷短视频的时候，80%的用户只会用1s来思考要不要继续看这条视频，所以如何在第一秒吸引用户的注意力，让他继续观看，是第一步。 02 用户角度的前3s 大家一般是抱着怎样的心态去判断要不要继续看某条视频的呢？我们分两方面考虑。 1. 被画面吸引 ① … -
怎样让广告传播得更广？
如何花最少的钱，让广告产生更大的威力，传播得更广？下面是我亲身实践以后证明非常有效的一些方法和策略。 如何花最少的钱，让广告产生更大的威力，传播得更广？ 第一，标题要非常有吸引力和诱惑力。好的广告标题需两方面的特质：一是要标明你的产品能给客户带来的好处；二是激发客户的好奇心。只要具备了这两个特质，不管顾客是相信还是不相信，他都会读下去的。只要读下去，他就会慢慢地进入我们推广所波及的范畴。 &nbs… -
广告的尽头是咨询么
2003年我在《新京报》的广告销售部门工作，那个时候报社为了凸显销售的高价值，给我们菜鸟新手的职位叫媒介顾问，从南都到《新京报》的资深一点的同事叫高级媒介顾问，角色还是一样的角色，有了顾问这个词逼格噌一下子就上去了。 2005年我刚到上海的第一份比较正式的工作还是做媒体销售，从报纸换成了户外媒体，那时候我的上司是从IBM出来的小伙子，他也不过30岁出头吧，就已经开了大切了，那时我觉得如果开车能开到… -
做好brief是所有广告人的底层能力
Brief，中文意为"简报"，它是很多广告人挂在嘴边，甚至是日常工作中说得最多的英文单词之一了。为什么呢？因为brief是广告公司最核心的工作流程，最重要的文档模板。 广告公司所有工作的开展，都要从brief开始。首先是客户向广告公司提出工作需求，然后广告公司负责客户对接与沟通的客户部，特别是AE，就会将甲方的工作需求形成一份书面的简要材料，上面注明工作的内容、目标、预算、完成…
