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广告常识40条（2022最新版）
2011年起，我开始记录广告营销业，记录下我们行业中，那些优秀的前辈、同龄人乃至后辈的成功实践，以及他们锤炼出来的对广告人、营销人、品牌人成长有帮助的经验、心得和观察。 而后以年为单位集结成册，为后来者提供线索。有人从中获得感动，有人从中收获方法，有人从中找到灵感，有人从中看见自己……不一而足。 今年，是这个记录的第12年。因为去年没集结，并到了今年，2年合集共总208条。 上班第一天，我从中精选… -
新行业如何承接好广告投放需求？
01 账户投放策略是根本 团队最近接了一个房地产项目，客户很大方上来给的预算就不少，但是之前我们都没有太多的房产相关投放经验，真的愁坏了。房地产是传统获取表单路径，收集电话，继续做跟踪回访的链路。而且人群不固定，很难圈定人群。从30到60岁，其实都有买房需求，男女都有，对于小白也很难去精准定向人群，经常会出现人群放开成本高，缩减人群广告投放不出去，难以优化。 我们投放期间就遇到很多问题，首先是账户… -
“广告狂人”叶茂中留下了这些经典广告
昨晚广告群和朋友圈突然被叶茂中去世的消息刷屏了，年仅54岁。 相信很多人看到这个噩耗的时候和我一样，感到无比震惊。 广告圈无人不识叶茂中，他被誉为"中国营销策划第一人"。他是才华横溢的疯子，也是充满争议的天才。 他开创了一个属于本土广告策划人的时代，更影响了一代广告人。 印象中的他总是带着一个鸭舌帽，神秘而低调。 《广告人手记》《营销的16个关键词》《冲突》《转身看策划》等经典… -
后流量时代的穿山甲增量底气
01 应用下载行业：全面优化ROI 下载类行业是穿山甲最具优势的行业之一。无论是以应用内广告变现为主要收入来源的IAA还是以应用内付费为主的IAP，浅层的转化目标都难以满足广告主对ROI的营销需求。并且由于商业模式和增长目标不同，各自的深度转化目标也不一样。 比如投IAA，大家不仅要关注次留等常见转化指标，还要达成个性化深度转化需求，如激励视频观看次数、游戏时长等。 IAP也需要在不同推广周期内围… -
广告如何蹭热点蹭出爆款素材？
01 卖点为什么要会蹭热点？ 一开始也抱怨过甲方，觉得他们不懂创意，对他们的指手画脚很不满意，但没办法，优秀打工人的准则就是：尽量完成甲方的各种要求。 等做了一段时间效果广告之后才发现，是我幼稚了，效果广告，首先得先讲效果，其次才思考创意、创新等广告形式，没有效果的创意是无根之木，可以做很好看的树雕，但长不大，不开花，收获不了果实。 所以后来，做了无数个蹭热点的效果广告之后也逐渐摸出了一些门道，说… -
账户冷启动秘诀：互动广告进阶投放技巧
01 一句话说明互动广告 互动广告是指操作性强且易与用户之产生互动的广告形态，以h5落地页居多，相比普通广告能更有力获取用户注意力资源，提升广告CVR和ECPM。目前最适用的行业是游戏、网服和电商。 02 腾讯互动落地页制作形式 1.平台定制：现在腾讯会针对一些大客户给予互动模版的定制的支持，帮助广告主做突破，如果大家也有类似的需求，可以联系对应的媒体运营同学 2.平台模版：目前在「互动落地页」入… -
电商商家制作包裹卡设计要点
对于大部分电商商家来说，私域运营一定跳不出包裹卡扫码这个环节，而大部分电商商家的包裹卡扫码率都只有1%-3%。点燃通过几十个真实案例可以把包裹卡转粉率稳定在15%-35%，这里面是私域思维跟电商思维的不同造成的巨大差别。 那么应该如何优化包裹卡的设计呢？ #01 包裹卡类型 a、服务型：售后服务、增值服务、贵宾卡/会员卡、会员体验名额 b、实物型：小样、抽奖/抽盲盒、低价换购、0元领好礼 c、虚拟… -
腾讯系资深优化师教你怎么做爆量素材
笔者作为一名深耕腾讯渠道的优化师，在投过社交、游戏、网服等各类产品，现主要在甲方深耕游戏行业后，发现游戏行业素材也会比较不同。 大部分视频以游戏内容为主，真人类占比相对较小。而且由于游戏的玩法和卖点比较多，不同用户喜欢该游戏的点也不同。 而一般产品的卖点会比较单一或固定几个，视频很多是围绕这几个核心卖点换着各种形式、场景进行包装。 在制作游戏类素材的时候，需要对游戏有比较深入的了解。我甚至会下载游… -
谷歌广告投放的趋势
Hello，大家好，我是500强哥～ 谷歌广告投放工作有前景吗？这个问题，很多新入行的朋友可能会担心这个，担心这个行业再走下坡路，所以都会问这个问题。那么今天呢，强哥从几个维度来回答一下这个问题，看一看这个行业还值不值得进入。 — 1 — 谷歌广告投放工作薪资水平 首先我们来看一下谷歌广告投放工作的一个基本的薪资范围，因为强哥是在深圳，所以就以深圳的薪资水平来说了。我们先来看一下薪资的低位区… -
一个被忽视的刷屏武器，广告歌
还记得十多年前刚入行时，那会我们拍广告片，客户都非常重视配乐和广告歌。每次拍片，都要找很多条音乐做参考，要编曲，甚至还要写歌词。 2006年我服务鸿星尔克，那会我们是客户的品牌代理公司。当时帮其拍广告片，到了配乐的环节我们和制作公司花了极大精力去扒全球体育励志金曲库。最后，一共挑出来三首歌：一首是1996年迈克尔·乔丹主演电影《空中大灌篮》的插曲《I Believe I Can Fly》，一首是1… -
关于超休闲游戏投放的一些经验分享
1 对于超休闲游戏来说，回收模型主要以广告变现为主，内购为辅，ROI取决于用户的付费成本和ARPU值,优化指标主要是CPI和留存，而为了能扩大ROI，提高回收，就需要操作账户在适当的时机进行大范围放量。 账户优化是指通过改变推广中的关键要素（预算、素材、出价等）不断提升推广效果的过程。推广中的三个重要阶段分别是：赢得曝光机会 赢得客户点击 获得转化 三个阶段息息相关，推广优化的目标就… -
如何把广告业重做一遍？
有句话说，所有行业都值得重做一遍。作为一个从业十几年的广告营销人，我一直在思考一个问题，广告业如何重做一遍？ 上个周，全球权威品牌榜单BrandZ发布2021最具价值中国品牌100强排行榜。在一众消费品牌之中，巨量引擎成为唯一上榜的数字化营销服务品牌。 这对于整个营销行业来说，其实具有标杆性的意义。因为国内从事数字营销服务的公司众多，但绝大多数公司在甲方企业面前尚不具备足够的话语权和说服力，更不要…
