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满足这4点做好活动
看上去设计精良的活动方案，和产品端也充分沟通并达成共识，最后实施却惨不忍睹，懵了一圈却不知其中到底发生了什么？这个场景是不是也多次困扰过你？ 道理很简单，因为运营跟产品都掉进了活动策划形式主义的坑里了，做活动并不是运营→产品式的流水席式流程，而应该是共生共赢的运营⇄产品关系，不然即使准备再充足，套路再完美，你的活动方案可能还只是一个概念。 我们一起来流程穿越，从方案确认、需求梳理、设计和开发到最后… -
营销活动：H5汽车小游戏
电商平台的营销产品一般泛指的是平台营销工具和以及营销活动，在平台初期，营销活动的意义大于营销工具，因为平台在初期人气还不是特别高，需要平台自己提供“造血功能”。 下面来说说营销活动的设计形式和产品设计要点，以及结合一个实际案例谈谈营销活动是如何设计的。 一、活动设计 1. 活动目标 营销活动的活动目标一般围绕平台运营目标来确定，可以围绕用户增长的五个阶段角度来设计活动目标。 获取：获取阶段主要用来… -
互联网公司发布会策划指南
在互联网圈，春节正式结束的标志不是过完元宵节，而是各家公司又开始开发布会了。 一年之计在于春，新年第一场发布会就是公司的开箱演出。 在行业的“金九银十”到来之前，这是抢占先机（你们不行）、定下基调（我们才行）、擂响战鼓（不信拿我们今年新品跟你们去年的产品比比）的最佳时刻。 如何四两拨千斤赢得声势？ 如何不战而屈友商之兵？ 如何把消费者感动得涕泪横流？ 如何在多如牛毛的发布会中问鼎中原？ 恰好，这里… -
运营与产品：满足4点做好活动
看上去设计精良的活动方案，和产品端也充分沟通并达成共识，最后实施却惨不忍睹，懵了一圈却不知其中到底发生了什么？这个场景是不是也多次困扰过你？ 道理很简单，因为运营跟产品都掉进了活动策划形式主义的坑里了，做活动并不是运营→产品式的流水席式流程，而应该是共生共赢的运营⇄产品关系，不然即使准备再充足，套路再完美，你的活动方案可能还只是一个概念。 我们一起来穿越一次流程，从方案确认、需求梳理、设计和开发到… -
活动的核心思考框架—春节红包为例
春节那几个亿级产品的红包活动，是业内一景，值得好好琢磨。 1.如何评估活动的效果 评价一个活动好不好，核心看是否达到预期的目标，对产品的关键指标是否有提升。刷屏与否、业内口碑好坏等等，都不是最终评判标准，只是现象。 以春节红包活动为例，百度app、今日头条、抖音这样的产品，活动的目标肯定是DAU，这是最终评判标准。除此之外，会有辅助指标，也是对产品有间接或局部提升作用的。 比如，导入通讯录或拉好友… -
如何筹划一场活动
在互联网企业，运营是一个普遍存在的工作岗位，它的主要工作可以划分为四大板块：内容运用、用户运营、数据运营和活动运营。其中，活动运营扮演着拉新、促活、转化的重要角色，运营一场成功的活动，可以帮企业提升影响力和用户粘度。因此，在本篇文章，我们就来用思维导图梳理活动运营的那些事！ 活动运营之思维导图 每一场活动，其实都需要经历四个步骤，分别是：活动背景（目的）、活动策划、活动执行与活动复盘。下面，以一款… -
优惠券运营策略：搞定拉新、促活、转化、召回
优惠券能够起到很好的拉新和激活用户的作用，因此受到了很多商家的青睐。而用户也逐渐养成了先领券再下单的消费习惯。 淘宝购物先看有没有优惠券可以领 在美团订餐会先领一个满减红包 实体店消费后会获得二次消费的优惠券 门店可以办理会员卡，每次消费可打折 就连一些p2p借款平台也有减息券 ...... 不光是B2B/B2C、O2O等电商平台，在多种场景下，优惠券都扮演着重要的角色。 优惠券作为一种重要的促销… -
百度集卡活动目的与套路剖析
每逢春节必不可少的就是红包活动了。往年腾讯阿里都曾与春晚达成独家互动合作。你方唱罢我登场，今年，百度首次参与央视春晚的红包互动环节！ 作为前期预热开场活动，1月28日凌晨率先推出的三个活动“集好运 分1亿”，“团员红包场场百万”，“看春晚当天分9亿”。这里就聊聊第一个活动的火热，“集好运 分1亿”。 “集好运 分1亿”活动应该是所有人最熟悉的玩法模式了，这是支付宝集五福的变种。这次百度集卡的变化主… -
春节活动案例合集
春节期间，各大互联网平台依旧在这个节日开启了红包大战。 目前所有平台加起来，公布的活动红包总金额已超过了40亿元，就冲着几十个亿的红包，也不能闲着，看看这几十个亿的红包，大家都是怎么玩出花样的。 不知不觉已经搜集了整整一年的活动案例，相比于去年春节收集的更多。 去年收集了大概有22个平台，60个活动。 今年已经不想一个一个去数有多少个活动了，因为实在是太多了，一共收集了54个产品的活动，每个产品又… -
奖励和积分的正确用法
魔兽世界这样的游戏能风靡全球，很重要的一个原因就是它们具有清晰直观的实时反馈系统。玩家所有的操作都会影响角色的形象和属性，它们随着等级的增加而增加。你可以通过面前闪过的「耐力+1、智力+1、力量+1」来直观地看到这个过程。 在之前的文章中，我写到过努力和挫折的重要性。这篇文章要探讨的是如何在产品设计中运用实时反馈。使用奖励来提高用户完成任务的积极性。 实时反馈的重要作用 我们总是期望可以实时地看到… -
玩游戏，运气有多重要
过年了，咱们聊一个吉祥的话题：幸运。 幸运有显性的，影响玩家最直接的收益。也有隐性的，在潜移默化之中影响游戏性。 1 对于国内玩着手游的大众玩家而言，过年是一个很考验运气的时刻，因为国内的手游在这个时候，一定会推出各种福利活动来回馈玩家，顺便维持节日的活跃度。比如送一些平时比较贵资源，推出限定的扭蛋池，甚至大方点的直接送几个十连抽也是有的。但送什么不重要，最后你得到了什么，还得看运气。 我女朋友同… -
策划好一场成功的活动方案流程
一次完整的活动是如何策划和落地执行的 对于活动，业内有太多运营为了做活动而做活动，而没有去理解活动的本质。所以今天想跟你具体分享一个完整的活动，是如何策划和落地执行的。 1、为什么要做活动 在我刚开始做运营的时候，公司产品还没有多少用户，那时候我理想地认为可以单纯地依靠一个活动促进订单增长，引爆用户增长。 但现实情况是：活动的创意、策划和设计几乎都没有问题，甚至我们还投入了一些广告营销费用去宣传活…
