-
品牌的IP角色：从吉祥物到虚拟人
内容营销逐渐成为营销的主流，品牌IP化的案例自然越来越多，而所有的、林林总总的内容营销和IP化品牌的案例，都可以归纳到4个维度—— 角色化（真实人物、虚拟人物） 故事化（真实故事、虚拟故事） 世界观化（真实情境、虚拟情境） 文化符号化（传统文化标签，新潮文化标签） 这4个维度并不是孤立存在的，在每一个案例中它们都会相互融合、贯通。 今天的文章，重点讲第一个维度：IP角色。 因为，品牌的IP角色出现… -
品牌、平台与IP的潜规则
世界上总会有各种潜规则，比如和领导喝酒时要努力把自己喝吐、说别人不好时要说别人好、人生总有大部分时间浪费在客套上，等等。 潜规则往往和人性的弱点有关，所以不方便写在纸面上，成了潜规则而不是显规则。只有极少数潜规则特别坏，其他大部分只是不适合明说而已。 今天想讲的这个有趣的潜规则，一直很有用，营销业的人士也一直对此心照不宣。 先从品牌营销说起，这个潜规则就是—— 大多数品牌公开描述的用户画像， 其实… -
王者荣耀怎样才能成为超级IP
最近连续看到几篇文章谈王者荣耀的IP价值，但其实—— 王者荣耀还不是真正的文化IP，还只是一个游戏品牌。 想成为一个强大文化IP真的很难，对王者荣耀这样日活过亿的国民级游戏也同样如此。 事实上，中国就没有多少超级IP，即使有，也主要是祖宗传承下来的（比如故宫、西游、封神等）。虽然前几年超级IP概念热的时候，有各种影视、游戏、动漫、甚至连一个内容营销活动，都自称为超级IP，但凭借的不过是短暂的成功，… -
中国虚拟偶像IP全扫描：黑科技篇
上一篇的虚拟人形象全扫描文章，获得非常强烈的反响，尤其最后极其详尽的虚拟偶像产业地图，是迄今为止最完整的收录，不少人觉得不够清晰，专门想办法找到我们，索要了更高清的图。 现在再接再励，推出第二篇《黑科技篇》，因为黑科技才是让虚拟人前进的驱动力，正在越来越酷炫，或者越来越简单，让虚拟偶像/虚拟人成为未来的基本。 先说一件很重要的事——前天，我和一位专注于营销数字化、做“私域流量”公众号的老朋友，一起… -
中国虚拟偶像IP全扫描：形象篇
最近，我和团队一起做了近两个月的虚拟偶像产业研究工作，希望撰文做一个整体解读。 因为我发现，虚拟偶像/虚拟人很可能是近几年中国IP和商业发展最重要的新方向，尤其在虚拟直播和人工智能等技术的推动下，应用场景非常广阔。 虚拟演出、虚拟带货、虚拟教育、生活陪伴、虚拟情人、文旅导游，以及品牌的虚拟人格化……这些应用的广度和深度，将远远超过以往，远不只是虚拟偶像这么简单，也不是一篇文章能解决的。 我会撰写几… -
个人IP打造的13条建议
关于个人IP打造这件事情，这些年有着各种各样的韭菜课程出现。 尤其伴随着文字、短视频、直播等领域的火爆，网络上把IP打造这件事情说的神乎其神。 而从村长近一年来的亲身体会，我觉得个人IP打造这件事情用心做，其实挺简单的。 一、准确的个人IP定位 无论你做任何项目，都逃不了定位这个话题。 村长觉得定位最主要的目的是在用户心目中建立一个符号，符号的烙印越深刻，说明IP的塑造越成功。 你也可以把IP定位… -
个人IP的九种发展模型
罗永浩还钱成为刷屏级热门话题，一个欠债6亿的中年老男人，在半年的时间就清还了4亿，这是令最苛刻的批评者都佩服的。 无庸置疑，罗永浩的个人IP得到了实实在在的升级，在罗老师彪悍的人生故事中，新增了最辉煌的篇章。 所以个人IP的成功，一定是靠人生故事的，而不是刻意的外在包装。 下面，我将以罗永浩的故事打头炮，逐一说说个人IP的9种发展模型，背后是9种基本故事原型…… 先上图： （感谢IP蛋炒饭群友王志… -
在线教育IP的势、道、术
作为2020年第一风口，在线教育名不虚传。从融资战到广告战，从私域战到名师战，下一个风向标则是对IP的争夺。 当前教育头部玩家们都开始选择以综艺为主的各类IP作为主战场，所熟知的教育公司，都在做相关深度合作，包括好未来、猿辅导、51Talk、作业帮直播课、瓜瓜龙、腾讯开心鼠英语等等。 但教育公司如何选取与品牌适合的综艺、大剧合作，并进行相应的产品植入，让品牌和用户实现共鸣互动，激发用户情感，也是一… -
打造企业IP的要点
内容营销与IP化，是广告营销的最重要趋势，谁能掌握「全新的内容观和内容价值」，打造出「超级内容」的企业，就更有可能取得制胜权。 怎样才能做得好呢？以下是打造企业IP的要义—— 一、治IP如烹小鲜 治IP如烹小鲜，重在4点：食材、配料、烹法、火候。 食材，就是IP的5个基本元素，我在《超级IP孵化原理》一书中讲得很细：情感定位（共情力）、世界观（情境）、角色（不只是形象）、故事（内容）和符号（设计）… -
全新媒体环境下的 IP 生态
9月17日，CFS 文化会联合中国玩具及婴童协会授权专委会发起了“ IP 授权促进文化用品行业高质量发展”高峰论坛。发布品牌授权行业最新资讯，关注全新媒体 IP 与文化用品行业生态圈融合，探索未来发展的无限可能。 网易文创总经理刘晶受邀在论坛上就“全新媒体环境下的 IP 生态”作了主题演讲。 大家好，我是来自网易的刘晶。 网易文创是网易传媒旗下的一个独立事业部。大家之前接触网易可能更多是它的客户端… -
打造IP的12种共情类型
企业做IP总是很难设计出真正受欢迎的IP形象和内容…… 这背后的原因是——企业往往从自己的理性价值观出发去做IP，其结果往往是形象不够可爱、内容不够打动人，做到半途时，食之无味弃之可惜。 企业没有参透，IP的真谛是共情 共情不是光靠价值观就能找到的，需要深入人性的潜意识，从情感和本能情结出发。共情力（情感共振），才是IP能成功的最关键属性。 共情力可以分成很多类型，每一类都是人性情感的一个锚点。 … -
蒙牛的娱乐IP战玩法
偶像选秀综艺的横空出世，开启了品牌营销的新玩法。 从主题曲、代言人到赛制规则、媒体宣传，蒙牛精准洞悉到选秀综艺的营销价值所在，成为冠名偶像选秀综艺的先行者。 2016年《超级女声》重启，蒙牛酸酸乳拿下这一赛事的独家冠名；2019年和2020年，蒙牛再次成为《青春有你》和《创造营》两个超级IP的总冠名。 长于以内容挖掘争夺年轻注意力的《创造营2020》，对于急需将年轻注意力转化为品牌增长力的蒙牛来说…
