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把IP玩到极致是种什么体验?
最近这几年有一个很有意思的现象,IP化越来越多了。不论是品牌IP化、个人IP化,打造IP爆款实现变现这条路似乎变得越来越清晰。 如果设定一个目标,要把IP在短时间内做起来,你会怎么做?有这样一位大IP老师,7天内创造全网20多亿的播放量,单条播放量达到6500多万,并且第一个月就变现几百万。 而这位老师则是来自某家知名MCN旗下,这是一家传统MCN,以前他们的主要流量渠道为线下。而现在,通过拥抱短…... -
现象级IP与企业的关系
这两天,董宇辉的事,沸沸扬扬,投资圈、创业者、打工者在内的网友们纷纷议论,从不同角度提出了各自的见解。 比如: 投资圈,有人认为应该减少对现象级IP的依赖,过度依赖某个IP对公司长期发展不利。创业者也表示认同,也有部分人觉得,存量市场中,拥有一个能吸引外部流量的IP是件好事,公司做好运营工作即可。 普通人认为,一个IP能救活一家公司,刚渡过难关就去「头部化」,吃相难免有些难看。 整个事件,我也有些…... -
品牌与腾讯视频IP联名中的创新营销趋势
跨界联名年年有,只不过2023年看起来似乎特别多: 近半年时间,在很多年轻人的朋友圈里,他们用均价不到20元的价格,拥有了人生的"第一件奢侈品FENDI"、"第一杯LV咖啡"、"第一口飞天茅台",以及"第一杯周杰伦IP奶茶 "。这分别是由喜茶、Manner、瑞幸咖啡和奈雪的茶打造的联名产品,随着这些案例的不断出圈之后,…... -
明星IP切片带货新玩法
市场经济,从来都是“人无我有,人有我优,人优我廉,人廉我转“, 通过差异化的玩法获取竞争的相对优势。 明星 IP 切片项目,目前从业人员至少几十万,批量混剪短视频追求爆量概率是常规玩法。 普通人想脱颖而出,要么靠勤奋搏概率,要么靠另辟蹊径降低竞争程度。 之前分享过明星 IP 切片的图文带货,算是差异化的一种玩法。 明星 IP 切片图文,1686 粉丝带货 10w+ 今天继续分享一个明星IP 切片直…... -
茶饮界的IP联名营销案例分析
近些年茶饮界简直太卷了,卷口味、卷价格、卷门店,卷包装......应卷尽卷。 当“内卷”几乎已经成为茶饮品牌的基本生存法则。不仅要卷“产品力”,还要卷“品牌力”。热度不够,跨界联名来凑,于是我们看到,这些茶饮品牌的跨界联名纷纷卷出了新高度。 此前喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI联手推出的特调饮品,上线3日售出超150万杯。而奈雪的茶和范特西联名款奶茶首日销量就突破了146万杯,联名款保温杯也卖出了…... -
做好IP的底层逻辑
这几年,有个现象很有意思。 IP爆款、IP变现、IP打造…IP,成为了一个炙手可热的商业机会。 连很多从前隐藏在幕后的企业家、创始人、CEO们都开始在聊: 我要不要也做个“个人IP”? 什么是IP?IP的底层逻辑是什么?为什么同样做IP,有的人能一步步做大,有的人却怎么也做不起来? 今天,和你分享一些我的思考,希望对你有启发。 IP的底层逻辑 什么是IP? 今天看IP,就跟我们曾经看…... -
迪士尼是怎么用IP做授权消费品生意的?
在小红书搜上海土特产,小红薯们除了推荐国际饭店蝴蝶酥和光明邨鲜肉月饼,也会把迪士尼周边加入到必买清单里。 可爱的玩偶们究竟是什么时候成为上海名片的已经无从考据,但迪士尼元素确实早已融入生活,变成了日常的一部分。 小红书用户 Akiii 去年发布过一条逛街观察,轻轻松松就集齐了九张挂着不同迪士尼包挂的照片。在这条互动量超过 1.4 万笔记的评论区里,高赞评论分别是——“上海含迪量太高了”;“每天带不…... -
纯甄创新携手AI代言人示范IP营销新打法
如今,在数智化时代背景之下,AI已经逐渐开始影响着我们的生活。有着无限想象空间的AI,也成为品牌实现巨量曝光、注入增长动力、加持未来潮流感的营销探索方向。在这个背景下,我们看到,当品牌需要新鲜的创意灵感精准定位用户时,AI掀起的营销模式隐形革命,更是被具有前瞻意识的品牌“玩出了花儿”。 最近,纯甄首创行业AI IP,以智能人格化的IP形象,深化“馋酸奶”这一细分新品的零食品类定位。借势馋酸奶AI代…... -
运营自媒体IP的注意事项
想要做自媒体IP,一定要避这六个坑。 今天来和大家聊聊,想要在抖音、快手等平台打造自己的IP,应该注意些什么。 01 不是丰厚的条件 不要签独家 无论你在哪一个平台,都尽量不要签独家。 你看东方甄选、交个朋友这么大的品牌,现在依然在淘宝、抖音两边吃,甚至未来都可能去到快手。 而作为普通的内容创作者也是如此,尤其是三农、旅游等自媒体,更要慎重。 因为每一个平台的用户其实是有差异的,虽然…... -
《芭比》电影刷屏的IP营销案例分析
“每一个女生都要去看芭比” “推广芭比,人人有责” “只要你喜欢看芭比,我们就是永远的朋友” ...... 最近大家看《芭比》了吗? 自从《芭比》电影上映后,芭言芭语霸占各大社交平台。 约上三两好友,穿上粉色衣服,画着精致的粉色妆容赴约,正成为小红书女孩们的社交时尚。 豆瓣8.7分,从国内排片仅2%到预测票房3亿,《芭比》凭实力完成逆袭,无疑是今年欧美最有话题度的电影之一。 时隔64年,芭比归来仍…...