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IP情绪营销案例：挖掘触点+融入场景+情感共振打开营销空间
IP情绪营销是以情绪为触发点，通过创建人与人、人与品牌的精神互动，建立情感连结点，拉近品牌和消费者的距离，进而增加心理认同，促进消费转化的过程。 IP情绪营销可拆解为四个关键环节：找到情绪触点、融入情绪场景、激发情绪共振、形成破圈转化。 情绪触点是指品牌调性和内容所传达的情绪相契合，可以以内容为载体触达内容受众；情绪场景即消费者日常所见的或者容易激发情感波动的场景，比如生活、社交、舞台场景，借助特… -
品牌IP共创：全周期+多渠道柔性输出品牌价值案例
IP共创，是内容营销的一条新路径。 相比起单一的故事形态和场景价值，IP以故事内容为基础，能延展成不同的内容形态，实现影响力的扩张，还能走出内容与商业亲密接触，有更强的商业承载力。IP共创，也是一个将IP的延展力和商业能力应用于品牌的过程。 依托IP价值，品牌可以达成剧集内外、线上线下等多种形态的内容共创，深度参与到内容开发的全过程，其商业营销周期也得以延长；同时IP共创产出的内容具备创意性和可看… -
蚂蚁财富联动经典IP《西游记》的营销案例分析
品牌玩IP营销，已不是新鲜事。借助家喻户晓的IP，通过联名进行产品核心卖点、品牌价值内涵的传递，大大降低品牌与用户之间的沟通门槛，从而为品牌营销赋能助力。 在复杂多变的传播环境，品牌想要借势知名IP达到事半功倍的营销效果，关键在于找准IP与圈层用户、品牌特质的契合点，才能帮助品牌扩大营销半径，实现用户心智的快速抢占。 譬如最近蚂蚁财富联动承载童年记忆的经典IP《西游记》，让师徒四人化身理财周边“代… -
对IP的反思：IP有效，但IP有毒
01 本文不是否定IP，而是对IP认识的深化。 当自媒体成为媒介主战场时，一大批IP借助自媒体脱颖而出。同时，也有一大批IP一闪即失。 看到了IP的一面，还应该看到IP的另一面。 很早（2020年前后）就想写类似的文章，总觉得对IP另一面的认识还不够。包括本文仍然不够深刻。 IP的表现有共性： IP呈现时尚特征，大起大落，快起快落。 IP崛起时，不可阻挡；IP衰弱时，无可挽救。 IP崛起时措手不及… -
甄嬛传出手办盲盒的品牌商业化IP营销思考
万万没想到曾经11年前火遍大江南北的热门大剧《甄嬛传》，近期在营销圈实现翻红，再次回归到大众视野。原因是《甄嬛传》推出了一系列联合营销，引发了用户的关注，其中《甄嬛传》的盲盒手办成为了讨论的焦点。 这些手办的形象并非只是借用了《甄嬛传》的名气，而是还原了电视剧中的经典名场面，实现了角色、剧情、手办的高度融合，保留了角色标志性神态、装扮与个性。让人眼前一亮。 消息一出，形成了#甄嬛传潮玩名场面神还原… -
从品牌打造IP，到元宇宙
下面是我的演讲PPT精选幻灯片，同时做出一些简要阐述。 精选1：元宇宙品牌的六大特质 品牌将在元宇宙搭建自己的星球，而每个元宇宙品牌星球，将由“元世界、虚实相生元形象、元身份、元叙事、元经济系统”这六大特质组成。这六大特质并不需要同时建成，而是逐步发展、完善。 以天空寺为例，首先搭建的就是元世界的雏形，再通过数字藏品发行、创意节活动等开始元叙事，同时，让每个参与者，开始拥有元宇宙身份。而之后的活动… -
打造个人IP其实就是打怪升级
今天写【创业日记】时，发现很久没分享个人IP打造相关东西，索性就来聊聊这个方向。 个人IP这个方向，有大机遇，但也是大挑战。 未来几年，一定会是个体经济时代，自己之前就说过。 只是，并不是每个人都能成为超级个体。 1 网上砖家都说只要稍微会写内容，懂点运营，愿意吃苦，基本都可以做好个人IP。 但实际情况哪有那么简单，哪是需要懂一点点？ 一旦选择这条路，就是要把自己当作一个产品去打磨，如果没有这份决… -
汽车之家内容IP战略案例分析
在抖音、快手、视频号掌权互联网内容生态的今天，专注特定行业的垂直内容平台，由于用户流量和内容生产规模不占优势，突围难度往往非常高。 战略聚焦汽车生态内容多年的汽车之家却是个例外，近期重点IP栏目《远行笔记》全新季上线，讲述了一个关于可可西里巡护队的故事，三集内容上线完成短短几天，站内播放量总和已接近1200万，成为当之无愧的爆款内容。 基于核心IP战略，汽车之家造爆款IP、优质IP的功力越发娴熟，… -
快手小趴菜以梗为中心的IP营销出圈创作方式
最近，“小趴菜”这三个字实火！ 注意，阿广说的可不是前段时间短视频刷屏的“小趴菜”BGM梗，而是一个看得见、摸得着的实体化热梗玩偶。 喏，就长这样： 第一次看到这个玩偶，不禁发问，为什么叫小趴菜呢？ 阿广忍不住好奇下了单，拿到手才发现，它不但长了四颗菜叶子，叶子还能随心情DIY，既可支棱，又可趴下，怪不得叫小趴菜！真是让人看了就忍不住想多rua几下！ 难怪一上线就在快手、抖音、微博、小红书等社交平… -
屈臣氏的自有IP屈奇健康美运猫营销案例分析
当代年轻人正在快节奏的城市发展生活中彷徨、迷失，他们常常筋疲力尽却又都不敢停下脚步，更鲜有能驻足关注生活中小确幸的心力，在这样的情况下，屈臣氏想要传达一种新青年的生活态度，一种关注自我、关注健康、关注美的生活信念。作为国内线下美妆零售店翘楚，屈臣氏曾一次次借助圈子文化打造出现象级的影响力。 如今，屈臣氏再蓄力，以自有IP屈奇健康美运猫，引发全民撸猫、抽签热潮，每天抽取健康美运签，做一件与健康与美有… -
手把手教你打造企业私域IP形象
近期一直听到身边的商家来问，自己做私域运营，加了上万好友，每天也都发朋友圈，转化却甚微，为什么呢？ 其实很多商家做私域，只知道拉人进社群，发广告，却忽略了做IP的重要性。经营私域流量，核心是经营企业跟用户的关系，因为关系产生信任，信任决定成交。 试想一下，如果你添加的某个商家“微信”只是一个冷冰冰的客服，你还会想去购买吗？ 而IP化最重要的目的就是“以人聚人”，与用户建立信任和沟通，让用户真实感知… -
程十安的短视频美妆干货策略
如果你喜欢看美妆护肤的商品，那你大概率会在抖音快手刷到过一条《秋冬护发秘籍！如何养成会发光的秀发~》护发视频。 这条视频抖音的播放量超过8085.9万，大有奔着过亿的趋势，点赞量也有303.1万（截止2021年） 这是抖音博主「程十安an」2021年发布的一条视频，在全网走红。如标题所示，视频中详细讲解了秋冬时，从洗发前准备工作到洗发时注意事项。 再到吹头发时该如何吹，如何保养好头发，完整且详细的…
