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汽车之家内容IP战略案例分析
在抖音、快手、视频号掌权互联网内容生态的今天，专注特定行业的垂直内容平台，由于用户流量和内容生产规模不占优势，突围难度往往非常高。 战略聚焦汽车生态内容多年的汽车之家却是个例外，近期重点IP栏目《远行笔记》全新季上线，讲述了一个关于可可西里巡护队的故事，三集内容上线完成短短几天，站内播放量总和已接近1200万，成为当之无愧的爆款内容。 基于核心IP战略，汽车之家造爆款IP、优质IP的功力越发娴熟，…... -
快手小趴菜以梗为中心的IP营销出圈创作方式
最近，“小趴菜”这三个字实火！ 注意，阿广说的可不是前段时间短视频刷屏的“小趴菜”BGM梗，而是一个看得见、摸得着的实体化热梗玩偶。 喏，就长这样： 第一次看到这个玩偶，不禁发问，为什么叫小趴菜呢？ 阿广忍不住好奇下了单，拿到手才发现，它不但长了四颗菜叶子，叶子还能随心情DIY，既可支棱，又可趴下，怪不得叫小趴菜！真是让人看了就忍不住想多rua几下！ 难怪一上线就在快手、抖音、微博、小红书等社交平…... -
屈臣氏的自有IP屈奇健康美运猫营销案例分析
当代年轻人正在快节奏的城市发展生活中彷徨、迷失，他们常常筋疲力尽却又都不敢停下脚步，更鲜有能驻足关注生活中小确幸的心力，在这样的情况下，屈臣氏想要传达一种新青年的生活态度，一种关注自我、关注健康、关注美的生活信念。作为国内线下美妆零售店翘楚，屈臣氏曾一次次借助圈子文化打造出现象级的影响力。 如今，屈臣氏再蓄力，以自有IP屈奇健康美运猫，引发全民撸猫、抽签热潮，每天抽取健康美运签，做一件与健康与美有…... -
手把手教你打造企业私域IP形象
近期一直听到身边的商家来问，自己做私域运营，加了上万好友，每天也都发朋友圈，转化却甚微，为什么呢？ 其实很多商家做私域，只知道拉人进社群，发广告，却忽略了做IP的重要性。经营私域流量，核心是经营企业跟用户的关系，因为关系产生信任，信任决定成交。 试想一下，如果你添加的某个商家“微信”只是一个冷冰冰的客服，你还会想去购买吗？ 而IP化最重要的目的就是“以人聚人”，与用户建立信任和沟通，让用户真实感知…... -
程十安的短视频美妆干货策略
如果你喜欢看美妆护肤的商品，那你大概率会在抖音快手刷到过一条《秋冬护发秘籍！如何养成会发光的秀发~》护发视频。 这条视频抖音的播放量超过8085.9万，大有奔着过亿的趋势，点赞量也有303.1万（截止2021年） 这是抖音博主「程十安an」2021年发布的一条视频，在全网走红。如标题所示，视频中详细讲解了秋冬时，从洗发前准备工作到洗发时注意事项。 再到吹头发时该如何吹，如何保养好头发，完整且详细的…... -
品牌创始人下场做IP，是降成本还是费时费力？
品牌的老板们正在快步从幕后走到台前。 早年间，新品发布会是老板们活跃的场景，比如苹果乔布斯/库克、特斯拉马斯克、小米雷军、锤子罗永浩，一年一度的频率和高大上的千人会场是基本配置。如今，用户只需打开各大 APP ，就能看到许多创始人在品牌直播间忆往昔、聊当下，为自家产品赚吆喝。 “创始人刷脸”这阵风刮了几年，被新锐品牌们发扬光大，许多品牌创始人 IP 如雨后春笋般涌现，不少老板亲自下场，成为品牌内容…... -
唐宫夜宴IP的未来怎么走？
「唐宫夜宴」是2021年最大的惊喜之一，自2021年河南春晚至元宵的两次大规模火爆出圈，据统计，其舞蹈视频网络播放量20.4亿、相关话题阅读量25亿、5次登上微博热搜、108万讨论量，成为了传统文化复兴国潮热中现象级IP。 这是一种将传统文化精萃、与现代人时尚创意相结合，极具个性化、潮流化的表达方式，在网络上形成了巨量的自传播，不仅引发了全民关注，也特别获得了年轻人的喜爱。 一个国潮文化IP就此诞…... -
银行客户经理应该如何打造人设
在私域建设中，人设打造是私域运营中比较重要的一环。人设是直接接触用户、距离用户最近的。 应该如何理解"人设"这个词？简单来讲，人设打造就是表达你是谁，你是怎样的人，你能提供什么样的价值和服务，线上私域中表达清楚这些实属不易。 成功的人设打造有着事半功倍的效果，在辅导过的一家银行中，有位客户经理以前是一名国家一级运动员，平时喜欢健身，通过打造运动达人的标签重新布局，新客存款提升过…... -
瑞幸咖啡私域人设IP拆解
案例名称：【瑞幸】私域人设IP拆解 案例行业：电商 拆解作者：黑桃子 案例标签：福利群、朋友圈运营 案例路径： 1 亮点及可复用的点 亮点1：基础信息 首席福利官LUCKY是瑞幸私域IP里的其中一个，起名方式是以“人设定位+昵称”的方式来命名。“首席福利官”的定位，让用户更容易对IP产生信任感，并且很清晰的就知道这个IP可以给大家带来哪些价值。 另外LUCKY的名字起的也很巧妙，既与品牌英文名LU…... -
从冰墩墩到无聊猿，解秘未来IP爆款的模因
打造IP，是建设元宇宙的刚需。 NFT能直接让IP的价值变现；虚拟人IP是元宇宙的第一入口，而元宇宙要搭建的，就是一个个品牌IP星球，考验的是IP世界观的建设能力。 如果说在过去，IP只能成为其他行业的附庸，那么在迈向元宇宙的路线图上，IP将成为价值的中心，吸引各行各业向IP聚拢，品牌和IP将合为一体…… 今天的这篇文章，将会探讨现在到未来，IP爆款的关键素质：模因。 模因meme，是冰墩墩、玲娜…...
