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IP营销

新消费品牌的爆品IP是如何打造的？

在之前的文章里我们提到新消费品牌突围的三大策略，使得新消费品牌们成为当下市场中的佼佼者，虽然和巨头相比算不得什么，但如此短的时间如此强的影响力，已然让巨头们心生警惕并已经着手构建护城河。今天我们主要详细聊聊这三大部分中的品牌势能，确切来说是如何快速的打造爆品IP。从诸多新消费品牌的崛起特征中，我们能清晰的感知到爆品IP在其中的重要性，不论是前期品类创新的破圈，产品自身的突破，新场景的打造与潮流…
企业的CEO如何打造个人IP

前段时间和身边一些朋友聊天时，大家谈到一个话题，就是作为企业的CEO应该如何打造个人IP。其实在我身边就有许多企业的CEO在做个人IP的打造，比如老胡、纸箱哥、龚文祥等等，今天村长就和大家分享一下我对这方面的思考。一、CEO一定要做个人IP嘛？ CEO要不要做个人IP这件事情，我相信有些人是有过激励的讨论，甚至会有人觉得CEO写作、拍视频等方式来做个人IP有点不务正业了。其实村长也是这么认为的…
阿里和小米的品牌IP全营销

一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法，经过大半年的准备研究，今天终于成型了。为什么将阿里和小米合在一起？因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似，都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环营销…… 全方位营销+生态闭环是阿里和小米营销的两大精髓。先说说全方位，当然不是指传统4A广告公司所说的360度整合传播营销，其实后者并没有真正的360度，只有180度，因…
文旅产业“领跑者”的启示：以IP为核

在大众不能随意出行的一整年时间里，文旅产业遭受重创。据文化和旅游部近日公布数据显示，2020年国内旅游收入为2.23万亿元，同比下降61.1%；国内旅游人数为28.79亿人次，同比下降52.1%。黄山旅游、桂林旅游等国内多家文旅企业业绩不容乐观，甚至是陷入了亏损；而目前，已经有2418家文旅演艺公司因过去一年无法正常营业而关停。旅游业何时复苏？如何突破因疫情不确定性带来的困局？在今年的全国和地…
用最简单的思路做IP

关键词：双能共赋情感能文化能最近因为做视频号，将过往撰写的IP原理及案例，简化为一条条短视频，每条1至2分多钟，已推出了22集（两个月时间），反响相当不错。由此，得到了一个大收获：貌似复杂的IP开发，完全可以简化为最纯粹、最简单的思路，大道至简。而且，和太极生两仪的生成原则是一样的。这样一来，很多IP开发的复杂困扰，都在大道至简下变得容易解决了，比如：企业品牌的IP怎么做内容？文旅的IP…
“王者荣耀”的IP金字塔

赛年来了。1月14日前后，《王者荣耀》更新全新年度版本，并通过《破晓》《不夜长安》两条CG动画将玩家引入长安故事线，正式宣布长安赛年启动。这是《王者荣耀》首次提出赛年概念。在每赛季结算一次段位的基础上，“赛年”的核心在于增强四个赛季的叙事连续性，以年为单位来讲述一个长线故事。对不少《王者荣耀》玩家来说，每年的四个赛季，一定程度上已经成为记录时间的一个维度，每个赛季末的段位结算、新赛季的概念更新…
网络社交时代的个人品牌打造手册

“人的名树的影”、“雁过留声人过留名”、“有口皆碑”，我们经常会听到这些称赞人的口碑、名声、名誉的词语，这些可以算是个人品牌最早的存在形态。以前受传播方式的限制，个人品牌都是以口耳相传的方式进行传播，因此当时的个人品牌也多以口碑和名声的形式存在，而且传播的效率和影响的范围也都受到了很大的限制。随着互联网特别是移动互联的发展，信息传播的方式发生了巨大的变化，为个人品牌的打造提供了更优质的土壤。 …
百度创新IP案例助力品牌营销

近年来，随着营销行业的发展，IP的概念在行业内越来越火热。百度整合自身优势不断拓展营销新思路和新玩法，成功打造了不少创新性IP案例。从最近引发全民抢红包的百度好运中国年、再到此前火爆全网的百度好奇夜、还有城市营销IP宝藏中国，百度在IP营销方案中不断创新，以赋能企业"成长力引擎"的角色，将为企业带来增值、为品牌带来提升、为大众带来欢乐/实用、为社会带来正向力量等落到了实处。 …
IP是不同于品牌的认知符号

品牌是20世纪的认知符号，IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果，IP是信息文明商业的开端。从品牌到IP，是文明的跨越，是商业生态的演进，是商业认知手段的变化。媒介，影响营销的最大变量 “李叫兽”李靖说，媒介是影响营销的单一最大变量。这是深刻的洞察。我们可以从三句话论证这个判断。第一，媒介即信息。媒介即信息。这是著名媒介专家麦克卢汉的观点。他的另一个著名观点是：媒介是人的延伸。人…
“送你一朵小红花”中的品牌IP解析

前几天去电影院看了《送你一朵小红花》，潜意识被打动的一塌糊涂，不由自主流了好多次眼泪，电影的魅力也正在于此，能让人在一两个小时里，充分得到生命价值的高浓度体验，真不是其他方式能做到的。我特别注意到的是，《送你一朵小红花》有意打造了一个将全片情感高浓缩的符号，也就是马小远画在韦一航手上的那朵小红花—— 在我看来，就是电影创造了一个可以成为文化符号的标记，这是国内的影视动漫很少注意、也很少能做到的。…
如何用IP创作打通潜意识？

今天是2020年12月31日，彪悍狂野、不讲武德、全面开挂的2020年终于要翻页了，真是令我永生难忘的一年……让人恐惧、愤怒、侥幸、悲伤，令人震惊的事情一件又一件，像过山车一样都不带停顿的，连名字也自带魔性，2020、2020、2020…… 我相信2021年会好起来，因为否后泰来，牛比鼠好，天地生生不息，让我们以信念和热情，迎接2021年的蛮牛吧。今天想谈的是：IP创作。这是一个绕不过去的高门槛…
泡泡玛特成功背后的秘密

泡泡玛特被称为“盲盒第一股”、“潮玩第一股”，前几天港交所上市后暴涨，突破了千亿港元市值，非常夸张，自然有人认为是泡沫。我们简单聊下对泡泡玛特的看法。泡泡玛特的未来其实很难预期，但过去是比较明朗的，泡泡玛特曾多年前在新三板上市，当时业务模式类似于潮品杂货铺，但连续亏损最终退市，后来进行商业转型后，市场才打开局面。除了消费升级的市场大背景外，泡泡玛特打开市场主要靠两点：聚焦做潮玩，并签约了一些…