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如何提升IP影响力?
不论是企业或是个人,不论是C端或是B端的产品,对影响力的需求是一样的。 B端的业务有了影响力,可以轻松的拿到投资、吸引到加盟商;C端的产品有了影响力,最直接的体现是销量的提升。 而个人有了影响力,好处不必多言,等待你的将是功成名就。 最近我在微信指数上搜“老虎讲运营”竟然有一千多的指数,虽然指数数据一般,但是要知道一个词能被指数收录到已实属不易,当时我的第一感觉是:哇哦!咱也是有影响力的人儿了! …... -
新消费品牌的爆品IP是如何打造的?
在之前的文章里我们提到新消费品牌突围的三大策略,使得新消费品牌们成为当下市场中的佼佼者,虽然和巨头相比算不得什么,但如此短的时间如此强的影响力,已然让巨头们心生警惕并已经着手构建护城河。 今天我们主要详细聊聊这三大部分中的品牌势能,确切来说是如何快速的打造爆品IP。 从诸多新消费品牌的崛起特征中,我们能清晰的感知到爆品IP在其中的重要性,不论是前期品类创新的破圈,产品自身的突破,新场景的打造与潮流…... -
企业的CEO如何打造个人IP
前段时间和身边一些朋友聊天时,大家谈到一个话题,就是作为企业的CEO应该如何打造个人IP。其实在我身边就有许多企业的CEO在做个人IP的打造,比如老胡、纸箱哥、龚文祥等等,今天村长就和大家分享一下我对这方面的思考。 一、CEO一定要做个人IP嘛? CEO要不要做个人IP这件事情,我相信有些人是有过激励的讨论,甚至会有人觉得CEO写作、拍视频等方式来做个人IP有点不务正业了。 其实村长也是这么认为的…... -
阿里和小米的品牌IP全营销
一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法,经过大半年的准备研究,今天终于成型了。 为什么将阿里和小米合在一起?因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似,都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环营销…… 全方位营销+生态闭环是阿里和小米营销的两大精髓。 先说说全方位,当然不是指传统4A广告公司所说的360度整合传播营销,其实后者并没有真正的360度,只有180度,因…... -
文旅产业“领跑者”的启示:以IP为核
在大众不能随意出行的一整年时间里,文旅产业遭受重创。 据文化和旅游部近日公布数据显示,2020年国内旅游收入为2.23万亿元,同比下降61.1%;国内旅游人数为28.79亿人次,同比下降52.1%。黄山旅游、桂林旅游等国内多家文旅企业业绩不容乐观,甚至是陷入了亏损;而目前,已经有2418家文旅演艺公司因过去一年无法正常营业而关停。 旅游业何时复苏?如何突破因疫情不确定性带来的困局?在今年的全国和地…... -
用最简单的思路做IP
关键词:双能共赋 情感能 文化能 最近因为做视频号,将过往撰写的IP原理及案例,简化为一条条短视频,每条1至2分多钟,已推出了22集(两个月时间),反响相当不错。 由此,得到了一个大收获:貌似复杂的IP开发,完全可以简化为最纯粹、最简单的思路,大道至简。而且,和太极生两仪的生成原则是一样的。 这样一来,很多IP开发的复杂困扰,都在大道至简下变得容易解决了,比如:企业品牌的IP怎么做内容?文旅的IP…... -
“王者荣耀”的IP金字塔
赛年来了。1月14日前后,《王者荣耀》更新全新年度版本,并通过《破晓》《不夜长安》两条CG动画将玩家引入长安故事线,正式宣布长安赛年启动。 这是《王者荣耀》首次提出赛年概念。在每赛季结算一次段位的基础上,“赛年”的核心在于增强四个赛季的叙事连续性,以年为单位来讲述一个长线故事。 对不少《王者荣耀》玩家来说,每年的四个赛季,一定程度上已经成为记录时间的一个维度,每个赛季末的段位结算、新赛季的概念更新…... -
网络社交时代的个人品牌打造手册
“人的名树的影”、“雁过留声人过留名”、“有口皆碑”,我们经常会听到这些称赞人的口碑、名声、名誉的词语,这些可以算是个人品牌最早的存在形态。 以前受传播方式的限制,个人品牌都是以口耳相传的方式进行传播,因此当时的个人品牌也多以口碑和名声的形式存在,而且传播的效率和影响的范围也都受到了很大的限制。 随着互联网特别是移动互联的发展,信息传播的方式发生了巨大的变化,为个人品牌的打造提供了更优质的土壤。 …... -
百度创新IP案例助力品牌营销
近年来,随着营销行业的发展,IP的概念在行业内越来越火热。百度整合自身优势不断拓展营销新思路和新玩法,成功打造了不少创新性IP案例。 从最近引发全民抢红包的百度好运中国年、再到此前火爆全网的百度好奇夜、还有城市营销IP宝藏中国,百度在IP营销方案中不断创新,以赋能企业"成长力引擎"的角色,将为企业带来增值、为品牌带来提升、为大众带来欢乐/实用、为社会带来正向力量等落到了实处。 …... -
IP是不同于品牌的认知符号
品牌是20世纪的认知符号,IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果,IP是信息文明商业的开端。从品牌到IP,是文明的跨越,是商业生态的演进,是商业认知手段的变化。 媒介,影响营销的最大变量 “李叫兽”李靖说,媒介是影响营销的单一最大变量。这是深刻的洞察。我们可以从三句话论证这个判断。 第一,媒介即信息。 媒介即信息。这是著名媒介专家麦克卢汉的观点。他的另一个著名观点是:媒介是人的延伸。人…...