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产品营销

如何展示你的产品创意？

在着手开发新产品之前，你必须采取必要的步骤来验证产品创意，以避免浪费时间和金钱来制造没人想要的产品。你很可能会忽略下面这些问题：你认为你已经知道客户想要什么，并且客户会为此付费；你急于开始创造一些东西并匆忙完成预研阶段；你不知道如何验证你的创意；如果你提出了一个可以使许多人受益的产品创意，尝试开发并将其推向市场是值得一试的，但是怎么开始呢？传达创意需要包括四个方面的内容：问题；解决…
产品礼品化的策划方法

为什么人们会送钻戒作为礼物？为什么脑白金会成为县镇市场过年过节的礼品？为什么牧马人要出限量版？为什么京东购物卡会成为福利？ ——很多企业都想把自己的产品做成礼品，因为一旦大家开始送礼，就意味着产品价值提升，产品曝光度变高，产品开始自我推广、不胫而走。 1 礼品的第一个属性：代表性那"产品礼品化"包含哪几个必要条件呢？ ——你或许首先想到了"稀缺性…
产品心理学：锚点效应与诱饵选项

本文聊聊产品和营销中常常发挥神奇效果的两个心理学现象：锚点效应与诱饵选项。因为两者有相似的心理本质，所以放在本文一同论述。 1 神奇的锚点效应与诱饵选项一. 锚点效应日本7-Eleven的创始人铃木敏文在《零售心理战》一书里讲到一个神奇的现象。伊藤洋华堂曾销售两款羽绒被，一款基本款卖1.8万日元，一款高端款卖3.8万日元。销量上，基本款比较高，高端款相对滞销。有一天，伊藤洋华堂又上架了一…
SaaS产品如何免费获取用户

SaaS很热，SaaS的人也很疯狂，很多人还没有想明白就已经上路了，上了路发现自己口袋里没钱了，总想找一些不需要太多资金的获取用户的方式。首先撇清一个观点，在现在产品和应用饱和的时代，免费就要通过时间周期把事情做好，所谓的又快又好，在现在这个时代基本上没有存在的空间。免费的渠道只有内容可以实现，期待通过一两句话就能煽动用户积极性，已经不存在了，特别是在现在的长决策的B端的服务。今天的文章仅对…
8大关键词看懂日式产品包装风格

产品的包装设计风格，是消费者认知品牌最直观的方式。好的产品包装设计，能够准确体现出品牌的调性和内涵，甚至成为在产品功能以外，更能引起消费者选择的理由之一。今天，日系设计风格也成为了许多新消费品牌"讨好"年轻人的武器。提到日式设计，大家最熟悉的是无印良品的简约之美，还有kawaii的日式可爱风格。其实除了这些，日式设计还有很多元素，充满了多样性的特色。在前不久的FBIF20…
手把手教你制定产品拉新引流策略

互联网进入到下半场，流量采买价格昂贵，企业项目运营费用紧缺且有限，如何给产品拉新引流，成为产品运营人的一大难题。本篇通过实际案例来拆解，产品运营人可以怎样给产品引流拉新？【案例】你现在是某电视台的产品运营，目前公司旗下已经有1款成熟的新闻资讯类产品。最近公司又研发出一款新的报料APP，需要你要给这款APP制定拉新引流策略，运营预算只有10000元，希望你能给APP带来50000个用户增长数，请…
产品各生命周期运营策略

最近不少刚入职的小伙伴跟我聊到他们对产品运营岗位的一些看法。他们认为运营是个门槛极低的岗位，只要稍微将运营工具学习好，就能迅速提升自己的运营能力。实际上，真的是这样吗？是，又不是。是，是因为运营的底层逻辑的确相似相通，只要弄明白运营的底层套路能够快速上手；不是，是因为运营跟运营之间最大的差异从来都不在于工具的应用，而在于运营认知能力上的差异。一个低阶的运营，会认为运营工作和策略变化不大，无非就…
摩尔庄园火爆全网的产品运营策略

6月1日欢度儿童节的同时，一个陪伴无数90和00后童年的游戏，《摩尔庄园》悄悄公测了，IOS首日预下载已突破200万，达成AppStore下载总榜第一，微博话题阅读 1.2 亿，讨论 3.4 万。《摩尔庄园》可以说是95后和00后群体的童年回忆。《摩尔庄园》页游于2008年首次上线，上线之后便吸引了大量的儿童用户，到09年底，注册账号数便突破了5000万。在当年视网游为洪水猛兽的环境下，其凭借…
网易云音乐的陌生人交友产品玩法

就在这两天，网易云音乐又刷屏了，朋友圈满屏的「主导色」分享，绿的、黄的、金的、紫的、粉的、蓝的，五彩斑斓。应证了那句话，网易H5，每出必火。不仅如此，网易云音乐还向港交所提交了上市申请，达成里程碑式的胜利。这是一个在激烈竞争的音乐市场杀出的一批黑马，在没有版权、没有流量、没有资源优势的情况下，硬生生的靠产品创新、产品体验、产品口碑获得了一大批青年用户。今天不谈「主导色」刷屏，不谈上市，今天…
社交货币让产品幂次疯传

产品为什么得以疯传？碎片化时代如何引发量级性传播？怎么量身定制社交货币类产品？你知道SVIP有意思的幕后来源吗？看完这篇，也许你会有所收获。一、社交货币的定义和应用定义：一个人在社交场合的出场价值，凡是能买到别人的关注、评论、赞的行为都可以称之为社交货币。创造社交货币，就是创造不同的产品体验，社交货币更多的体现产品的附属价值。碎片化时代，符合社交货品的产品，一定是吃透对用户心里研究；要么高大…
11种常见的Saas产品获客模式

现在SaaS的玩家越来越多，产品价格也越来越便宜，竞争越来越激烈。SaaS公司的成长更加困难，也有一些文章和报告中指出LTV/CAC>3，这样的SaaS产品才是好的SaaS产品，但是在现在SaaS厂商越来越多的情况下，如何获取用户成了众多SaaS厂商的生存的问题。基于我自己的经验，以及我对行业中的一些见解，在这里给大家总结了12种常见的获客模式。 01 SEM投放 SEM投放是最有…
优化分享入口提升产品的日活的方法

日活应该是产品App最核心的指标之一。日活是每天用户使用产品的人数。只有日活持续增长，公司才能继续发展盈利。提升不了日活，产品就难以发展壮大。提升产品的日活方法主要分为两方面： 1、提升产品留存率。 2、通过外部引流。本篇文章不涉及如何提升产品留存率，也不涉及外部渠道推广。本篇文章主要讲如何通过产品内的分享按钮，分享链接给其他用户，其他用户通过进入分享页H5，下载或打开App从而提升产品的…