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活动策划

乐乐茶推出新品“一拳打爆”系列活动策划

乐乐茶“发疯”的事情，大家都知道了吧？ 6月下旬，乐乐茶推出新品“一拳打爆”系列，一次常规的产品上新，却掀起了巨大的声量，网友评论：“乐乐茶，别演我的精神状态了！” 01 新品爆梗 “如果情绪也有‘潘通色’，那么今年流行的一定是‘发疯’”。乐乐茶本次上新，深得“发疯”的精髓。打工人苦调休久矣，结合端午小长假的情绪起伏，乐乐茶化身疯狂打工人，设计了一系列网感十足的内容。假日前，是疯的。假日前谁还…
京东618用超级新品日开启新玩法

电商品牌用户高效联系的建立这个618，竞争日益激烈的电商份额战，平台单纯倚靠资源优势已很难再吸引消费者的眼球。坐拥百万兵马，不敌用新招调遣兵马；拥有优质品牌，更应用新招整合品牌。在经历三年特殊时期后，品牌方、平台方都做足了充分的准备来迎接2023年的618。既是对各电商平台活跃度、转化量、用户数以及销售额的首场大考，也是最为直观地体现消费者对全品类消费商品需求度、关注度、购买欲的全面…
京东618以“技术+创意”组合助力企业品效双赢

上月底，京东以“多快好省与沸腾烟火气”的主题强势打响了今年“最省”618，淘宝天猫也宣布今年618购物节是史上投入最大的一届，除了23亿红包补贴外还有各类免息活动。不止是京东和淘宝天猫“火气十足”，快手首次以“618购物节”命名年中大促，抖音也举办618好物节通过各类满减加大补贴力度，小红书也在今年618全面开放了笔记带货功能，加速商业化的脚步，同时微信视频号也在今年加入战局。伴随着消费回暖的…
小红书办了一个618「反冲动俱乐部」营销活动

618即将到来，各大品牌都开始摩拳擦掌，准备借势年中大促节点迎来爆发增长。当各大品牌都让你买买买时，小红书反其道而行之，办了一个「反冲动俱乐部」，倡导“不冲动，买心动”的消费观，主张理性消费，只买真正被种草、真正心动的好物。反冲动场景海报叫醒用户“韭菜脑” 随着电商活动的增多，面对打折的商品和电商直播买买买的氛围，人们很容易因为冲动买到不合适或不需要的商品，花了不少冤枉钱。冲动消费是“魔鬼”…
手把手教你玩转2023年抖音618大促营销

一、2023年品牌做618大促遇到的挑战 618品牌大考将至，虽然消费在回暖，信心在恢复，但品牌依然面临挑战： 1）消费者更加理性，品牌需要关注更细分的场景，科学把握消费者需求； 2）流量成本逐年上升，品牌需要数字化的方式更精细化的给出流量预算，度量不同渠道流量的价值； 3）消费者注意力碎片化，品牌需要更加确定性的种拔草一体的动作； 4）品牌预算有限，需要明确大促的目的和带来的价值。所以今年品牌…
淘宝「好看20年」服装秀营销活动案例分析

每一代年轻人，都有属于自己那一代的时尚。过去，我们只能在杂志、相片、或是电影里找到时代的记忆，而现在一代代人的潮流正在被淘宝记录下来。 4月29日，在淘宝造物节重庆现场，淘宝用一场浓缩了20年穿搭变迁的「好看20年」服装秀，把淘宝诞生以来中国人购物车里的时尚美学一一搬上了T台，一下子便让许多人穿越回了记忆中的年代。 “韩剧同款”、“非主流”、“汉服”“、马面裙”、“Y2K回潮”……淘宝联合北京服装…
抖in生活范儿·春日囤货节的营销活动案例

春暖花开，随着“五一”假期的即将到来，全国各地进入出行旅游旺季，而作为家家必备的大众快速消费品，消费者对纸品、卫品的囤货需求则进一步增加。4月3日-16日，抖音电商发起针对个护家清行业的全域营销活动抖in生活范儿·春日囤货节（“纸”“卫”守护你），联合纸卫品品牌和抖音电商平台达人共同参与，在利用纸品类目的高渗透特性，带动整体春日囤货关联销售的同时，还传递出了平台守护消费者健康安心生活的购物心智，完…
元气森林抽奖活动营销案例分析

【案例作者】吉一【行业/品类】快消，饮料【案例类型】利益类【案例目的】拉新获客，品牌宣传【案例路径】接福气得积分活动流程：抽奖活动流程：说明： 1）积分排行榜活动是2022-01-01到2022-02-15，目前已结束，本次重点是抽奖活动。 2）积分排行榜和抽奖活动应该是一个完整的活动，单独分析抽奖活动对用户的价值没有太大作用，故略去。 1 不足及可迭代的点 1）游戏的信息需要保证准…
完美日记首单赠唇釉营销案例拆解

案例名称：完美日记首单赠唇釉拆解案例行业：美妆护肤拆解作者：夕颜案例目标：引流涨粉、留存复购案例路径： 1 产品亮点及可复用的点一、产品亮点 1、公众号功能强大关注后便有公众号使用攻略推送，简单易懂，能够让新手快速玩转公众号。并且在有指导的情况下能够使用户在公众号内停留时间增长，通过尝试下方不同菜单入口，能够加快新用户对完美日记品牌及产品的了解，且多个菜单入口都会引导用户进入到小程序…
美团全民种红包活动营销案例分析

一美团全民种红包【案例作者】春天的黑猫在吹风【行业/品类】电商、生活服务APP 【案例类型】放置+积分【案例目的】留存促活，增强用户粘性，转化【案例路径】 1 亮点及可复用的点通过游戏化设计的四个阶段来进行分析。 1、吸引用户游戏的名字【全民种红包】本身就很吸引人，在游戏页面有一个比较醒目的提现按钮，进入可以看到红包能兑换的优惠券和红包数及红包价值，用利益吸引用户进行游戏。二、激活…
美团外卖-赚米粒兑红包活动营销案例拆解

一美团外卖—赚米粒兑红包【案例作者】赴约【行业/品类】电商平台、生活服务行业【案例类型】积分类营销活动【案例目的】留存促活、用户转化【案例背景】美团成立于2010年3月4日，作为全球最大的生活服务电子商务平台。美团外卖是美团旗下网上订餐平台，于2013年11月上线。自“百团大战”以来，外卖平台几乎只剩美团和饿了么两名头部玩家，而“战争的硝烟”也从最初的新人补贴席卷至了各种用户留存活…
大学生在闲鱼发起的“第五大时装周”主题活动案例分析

三月高校开学季，闲鱼携手中央美术学院学生共同打造了一场别开生面的#开学第一课#——“生活经济学必修课”，让大学生们轻松Get既省钱又搞钱的生活费指南。没有枯燥的讲义，也不用上课点名，闲鱼把这门生活经济学必修课搬上了秀场，这一趣味化的创意，让精明生活的学生党直呼“学到了”。活动现场，超长的卷轴T台，像一本展开的书卷，两旁的看秀席则是一排排整齐的课桌椅，这一秀场布置把“书山有路”的寓意…