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竞价账户关键词选词技巧
SEM账户优化泛指以推广效果为目的，对推广方案进行调整的过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的，但归根结底可称之为在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。 SEM账户优化包含不限于：受众分析、关键词投放、账户结构、创意撰写、着陆页优化、数据追踪、数据分析、策略调整共八大方向。关键词是竞价账户的核心，而且关键词优化也是众多SEMer津津乐道的话题。 今天小编就来解密一下关键词从选词到控制的几… -
医疗竞价16种创意和关键词意图分析
我们知道，每个关键词都有自己的词性。通常，不同行业尽管词的数量、长度和指数不同，但词性都是可以归纳并以之为调价参考的。创意也是这样，怎么根据词性去写创意，这关乎点击率，也关乎到诊。 医疗竞价增加到诊，在竞价推广环节，可以做的事情很多，今天就来说下从关键词和创意中剖析到诊动机。 一、关键词的划分 除了常规的按词性分类，比如医院词、费用词、治疗词外，医疗关键词还可以有多个划分维度。这里，可以按四种分类… -
SEM有点击没转化怎么办
一、不可控因素 之所以说不可控，是指凭我们SEMer的力量没有办法控制这些因素按照我们的方式来运行，所以只能想办法去顺应或者规避风险。 1、自身品牌问题 如果说自身品牌在市场上有负面新闻，正处于风口浪尖的时候，就算你妙笔生花写出了绝妙的创意，吸引了网民点击进入网站，你的品牌一旦被网民注意到，并马上联想到近期的负面消息，大多数网民都会选择退出网站。 2、市场问题 1）关键词遇上热点 之前艾奇菌接触过… -
3个优质SEM账户搭建方法
一个优质账户结构，对于推广效果而言至关重要，能让推广事半功倍，小编总结了 3种核心的账户搭建方法分享给各位正在为搭建账户所困扰的竞价员们。 1、核心与长尾词搭建法 首先要做的就是把关键词按照核心关键词和非核心关键词进行划分，将同一维度的关键词进行核心与长尾词划分，做到通用词核心，与长尾词核心的分类。 这种方法可以简单高效的完成账户搭建，而且便于高效管理。这种搭建方式上手难度很低，只需要划分关键词流… -
SEM推广的4个深坑
在管理SEM 之时，很多企业对竞价策略制定的问题上存在几种错误认识，从而花了冤枉钱：盲目争第一；乱买关键词；竞争策略失误，盲目压制竞争对手；匹配不合理 。 针对以上的常见问题，接下来我们将进行详细的讲解，并给出建议以供大家借鉴。 1、盲目争第一 很多人觉得排名在第一位是最好的，往往盲目争第一。事实上经验数据表明，排位第一和广告效果第一是两码事 。 如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下，争抢第… -
百度搜索创意中如何添加号码
2017年的时候，百度就不让在创意里添加号码了。但是，之后仍然有很多人想办法在创意里添加号码。创意里加上号码，可以增加获客率，尤其是电话的获客率。 这在招商加盟行业用的比较多。现在各个平台有了线索通，但还是有一些竞价会在创意里添加号码。可能对有的行业确实是有用，但是这些方法，只能说可以尝试，其实不算很好的方法。 创意如何添加号码？我总结了以下几点，有兴趣的朋友可以试试。 1、加在标题中，标题文案要… -
SEM十年职场心得分享
不会时间管理的SEMer不是个好写手，我是名喜欢跑步，热爱文字的SEMer。 我先说说我身边初级SEMer的日常： 因为昨晚躺在床上刷微信，1点才睡。早上8点40分睡眼惺忪地从床上挣扎着起来，洗漱完毕出门，一路狂奔，赶到公司正好9点，心里庆幸终于没迟到。 走到工位，长舒一口气，擦了一大把汗，等待开机时，手机继续刷一遍，群消息，新通知，朋友圈。 看完抬眼9点15分，破电脑终于进了界面，打开qq、微信… -
月百万广告费之项目、技术、运营深度规划
互联网红利，这几年来说，消逝太快了。很多地方都变成了红海，因为网民人数已经到达天花板，无法进一步突破。在前几年的互联网造富神话中，你只需要踏入这一行，稍微聪明一点，就可以赚钱。 比如早期淘宝、比如早期竞价、比如早期微商，等等不一而足。 增量市场，红利期比的是谁更有主动性，敢想敢干，就能够成功；而即将进入的存量市场，比的是项目，比的是运营，比的是技术。总归来说，这些背后比的是团队核心竞争力。 如你所… -
百度风云计划详解
2019年8月1日，百度为广告主打造的线索全链路解决方案——『风云计划』正式启动，该计划致力于解决广告投放全生命周期的营销痛点，帮助广告主轻松获取高价值线索，打造线索经营闭环，进而提升线索转化效率。『风云计划』涵盖了梧桐、爱番番和星河三大产品，从广告创意的呈现到落地页的打造，从线索的收集到线索跟踪转化，从全链路数据打通到数据反哺投放，风云计划为每一个环节都给出了相应的解决方案，打造线索营销闭环，实… -
SEM账户搭建5大思路以及3个雷区
做过SEM的小伙伴们都很清楚，推广初期的账户搭建至关重要。但还是有很多新手在刚接手新账户时，把账户结构设计得面目全非，直接导致后期的优化工作极难展开。 那么问题来了：到底怎样才能设计出一个健康的账户结构呢？在回答这个问题之前，首先我们要明白搭建的账户结构是什么？ 百度的账户结构可按照4个层级进行划分，由上至下分别为：账户层级、推广计划、推广单元，单元下面包含关键词和推广创意。 清晰合理的账户结构是… -
教育行业付费广告创意物料优化方法
本篇给大家分享的是教育行业有效提升点击率，实用、可复制的创意物料优化方法。通过一个详细案例来给大家详细讲述，某成人自考教育机构通过优化CTR提升67%，线索成本下降50%！ 一、案例背景 广东某教育中心是广东地区在职研究生、自学考试辅导教育、职业技能提升的教育助学机构，自成立以来，致力于培养具有 超前意识的和先进理念应用型、复合型的人才，并拥有一支从事各类成人高等教育及职业技能培训教学的高水准专业… -
竞价广告的一套“万能”方法论
本人在竞价广告方面亲手操作投放的广告已经超过3个亿，我觉得在这个领域，有此殊荣的人不是很多。为什么我提到费用就可以代表投放能力，其实投放技巧说到底是从数据得来的，费用就代表了数据量，数据量就代表了经验，所以做这个岗位，费用特少的话，就建议换公司了。 我们先讲方法论的定义，如今产品经理要方法论，运营要方法论，市场也需要方法论。有方法论貌似就代表你经验丰富，代表着你是专家。 其实没必要一提到方法论就感…
