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一文搞清楚社区团购、社区电商、社区团批、社群拼团
行业赛道从2017年底由微信群拼货萌芽，到2018年社区团购，到2019年社区电商及下半年社群拼团，再到2020年资本团、新店商，以及2021年社区团批，整个赛道每隔半年进行一次版本迭代，每一次迭代既有进化又有创新。 社团电商这几年可以说是野蛮生长，已经成为了第三次商业零售革命的主力军，凭借预售、自提次日达以及集采集配的商业模式杀出了一条独立的商业流通零售链路，实施了现有产品流通供给侧改革和消费者… -
社区内容运营怎么做？（基金吧为例）
因为我喜欢基金投资的缘故，所以经常会逛天天基金的基金吧，对基金吧做深入的分析，会发现基金吧的运营人员平时开展的运营事项，都有着很明确的运营特性。 基金吧作为一个以内容为主的社区，内容的生产和分发推荐是社区内容运营的核心。在核心的基础上会衍生出话题策划、活动策划、用户问答、创作者激励、内容聚合展示等运营事项。 因此我认为，弄懂了基金吧内容生产和分发推荐的玩法，对整个社区的运作，也便有了全局般的感知。… -
社区电商的涅槃重生与重构
-01- 社区电商赛道内卷 社区电商目前内卷很严重，据小道消息，目前三大头部的社区电商负责人都"换岗"了，这是一个不一样的信号。 自从去年以来，资本就像春药，让巨头们互相比拼补贴，比拼大单拆小单，比拼互相挖团队的工资倍数，比拼谁的运营更烂，比拼谁不守基本商业原则，比拼谁家的采销更加腐败。 内卷，严重内卷！不约而同的，巨头们陷入了囚徒困境，团长们被拖着带入了一地鸡毛。巨头们的去团… -
B站玩转热门内容聚合运营分析
社区内容运营思考： 我一直有一个理念，学习模仿是运营很好的成长之道。 当我接手一项以前从未做过的运营任务时，我都会先去看看其它家竞品，同类的产品是怎么做的。 在这样的竞品学习中，逐渐知道了别人是怎么做的，对整个运营事项有了大致的概览，以及有了突破的方向。 这样的收获感，恰恰可以抵消一开始接手任务时的紧张感，让一切步入正轨。 今天沿着这样的思路，跟大家分享社区内容运营的攻略，看B站是怎么利用热门，做… -
社区团购的本质
社区团购不再是一个新鲜话题，甚至到现在再去探讨它背后的底层商业逻辑，可能都会稍显过时。 不过作为一项研究课题，我们反而能够透过它，清晰看到整个中国消费市场的变革规律。 借助这些新的认识，在这篇文章中我们带你去重新理解这场商业变革的规律。 一、所有新模式就是替换原有的中间商赚钱 自2020年滴滴、美团、京东、拼多多、腾讯、盒马鲜生先后入局社区团购，海量补贴的超低价格诱惑，一盒鸡蛋0.1元，一箱生蚝9… -
社区团购没有网络效应
当前最热的一个行业，莫过于社区团购，能够集齐如此之多的巨头一起干仗的业务，真实难得。 杭州目前已经有了美团优选和橙心优选，并且都在疯狂补贴。体验了一单后，感觉真香。 这场战斗像极了当年的打车大战和千团大战。打车大战的赢家滴滴，和千团大战赢家美团，如今又站在了同一战场。 结合我最近看到的一个叫网络效应的词来看，以上几个业务都没有网络效应。 需要一个一个省开城，一个城市一个城市的争夺。 概念：网络效应… -
社区营销创新的三大趋势
随着户籍开放政策的出台，中国城市化进程正在迎来一个新的拐点。一个明显的特征是将会从劳动力过剩进入劳动力短缺，同时对应的是城市人口开始渐近饱和，甚至开始外流。 消费群体的成熟意味着未来城市社区化的生活方式将得到极大的推广，而"社区营销"恰恰是在这样的大环境与背景下所诞生的事物。 近几年来，由于传统分销渠道竞争的日益加剧，再加上线上流量红利的消失，进行渠道创新往往成为一些企业出奇制… -
社区团购的实战干货
社区团购虽然在这点上占有很大的优势，但社群团购更多的构建在半熟人的关系网上来进行销售。社群团购更多的建立在了：兴趣、年龄相近上。 如果说社区团购对于地域性的优势局限，那么社群团购对于选人上面就很局限。 但社群团的优势在于是能尽情的利用互联网和人脉网的关系去裂变和扩散，基于区域性的局限性更小。 很多转型成功的社群团购往往来自于曾经的微商盘或者大代理。在层级代理和分润上面更加缜密和细致。在于起盘阶段就… -
社区生鲜团购没有赢家
社区生鲜团购其实发展十几年了，之前部分地区的项目，说实话还是能赚点钱的。但从2018年便开始了百团大战，然后经历了2019年末半死不活大规模洗牌，又赶上了2020年的疫情起死回生。 尤其在这几个月，除了几个土生土长的老牌选手外，互联网巨头们纷纷加入开始，试图清理战场。 美团分别上线了美团优选，美团买菜，滴滴上线橙心优选，拼多多推出多多买菜，当然还有阿里巴巴旗下饿了么、盒马、菜鸟、阿里农业等兵分多路… -
互联网社区运营二三事
没做过社区，算不上真正的运营。 没做过从0-1的社区，算不上真正优秀的运营。 01 社区，是什么？ 在现实生活中，人们通常把在"一定地理范围内共同生活的集体"，称之为"社区"，如城镇社区、大学等。 而在互联网行业，社区通常是由一群具有 "相同兴趣爱好" 而聚焦在一起的人所构成的。如早期的BBS论坛、天涯论坛、贴吧等。 随着移动互联网的发展… -
QQ音乐扑通社区的新模式
QQ音乐最近动作频频。 2020年7月，QQ音乐上线”扑通社区”，一时激起业界关注。而就在前几天，QQ音乐扑通社区又更新了“扑通来电”新功能。 在音乐社区层面，QQ音乐本身就具备泛娱乐基因和社区基因，再加上海量娱乐资源加持，来势汹汹的QQ音乐很有可能会打破在线音乐市场的现有竞争格局。 因此，本文将详细拆解QQ音乐的扑通社区，并聊聊在线音乐市场下半场竞争中的音乐+社区新模式。 一、QQ音乐扑通社区诞… -
社区运营的7种盘活方式
前段时间，一家B轮公司的CEO和教授聊起，他们正打算孵化的社区产品。2个小时里他竟然把我说的一愣一愣的，让我这么吃惊的是，这位从创业一直奋战在一线的先行者，对社区的理解居然完全处于0的阶段，并且从他的描述中可以看出，公司核心团队无一人对社区运营有1套完整的知识体系。 可惜了，他几百万的垂直用户，最终也没能搭建起来一个标杆社区。 在这位CEO给教授描述的产品上线方案里，居然打算冷启动阶段直接导200…
