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创造流行事件的三要素：可具象化的内容，传播者，传播平台
要说跟小学生对暗号，大人们玩的不亦乐乎。“爱你孤身走暗巷...”你唱了上半句，如果方圆3米内有小学生，一定能跟你接上下半句“爱你不跪的模样...”，这叫什么？暂无定论。 时间放在当下，你再唱出爱你孤身走暗巷时，如果身边有小朋友，会投出鄙夷的眼光，或者毫无感觉的与你擦肩而过，但如果这时你吼出“come on的喂！！！”哪怕小学生跑出一公里外，依然会折返回来在你面前喊出三个字“A~B~C~”。这叫什么…- 151
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丑文化潜藏着流行传播密码
脱口秀大会结束，"南广智，北志胜"杀入总决赛，带刺的玫瑰和脱口秀花瓶成功突围，何广智更一路杀进前三。 喜剧门神组合都有共同特点"自封丑男"，带着才华横溢的段子加上"丑"自我定位，一时间"丑"竟然破圈成功。 相对丑的外表，搭配高级的文本、诙谐的表达，让他俩一路高歌猛进。看一组数据，#徐志胜真的谈恋爱了 微博热搜2.6亿阅…- 427
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传播才是连接用户的关键步骤
前段时间七夕节，美团的一支超长广告片出街了。和以往的标志黄、直给内容不太一样，这次的TVC走心了，时长7分多钟。 长视频的广告片其实并不稀奇，最近几年开始火起来的应该是《大唐漠北的最后一次转账》，那时不论是银联还是其供应商都在圈内的舆论制高点，能够出圈也是意料之中。 但后续相信大家也能感知的到，超长广告片《川流》在传播上遇到的一系列问题，虽然有吴宇森、张大鹏等名导加持，大制作、大场景、精内容，但其…- 441
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新时代“营销=传播”
我们先来思考两个例子。 第一个例子：史玉柱说，做脑白金的时候，广告在公司是最具战略地位的，自己最关注的是广告，别的可以不过问；而等到做《征途》游戏的时候，产品是最重要的，自己就最关注产品。 第二个例子：九十年代的早些时候，大部分企业是没有市场部的，但有个类似的部门叫企划部，围在老板身边出主意，很受老板重视，第一代策划人何阳就是那个时间成名的，号称“点子大王”，春晚还有个相声叫“点子公司”，可见其深…- 1k
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互联网营销4P皆传播
突然之间，不少营销人想起了美国营销专家舒尔茨和他的《整合营销传播》。 因为他的营销理想正在中国变成现实。 当然，借助的是互联网工具。传统时代，《整合营销传播》就只能是难以实现的理想，即使在美国也是如此。 迄今为止，距舒尔茨提出他的理论已经将近 30 年了。很长时间以来，我们差点把他遗忘了。 01 2002 年，营销专家屈云波在中国传播舒尔茨的《整合营销传播》，写了篇文章《整合营销传播是否适合中国？…- 705
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曹县走红网络的裂变式传播特征
曹县火了，确切地说，曹县火了很久了。 短视频创作者孙硕一嗓子吼火了曹县，这位“精神小伙”一句土味十足的“山东菏泽曹县牛皮666”和一系列“美国看纽约，世界看曹县”的吹捧梗，让这个位于鲁豫两省交界处的小城在短短几天内成为互联网上新的“宇宙中心”。 某种程度上，当戴着大金链子、穿得花里胡哨的孙硕在视频里用他那别具一格的胸腹腔共鸣的吼法为曹县代言时，多少会给人一种夸张的感觉。孙硕在接受新京报《紧急呼叫》…- 1k
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“梗”对人际关系的效果分析
随着网络上各种梗层出不穷，受网络流行文化影响的人们交流时也总喜欢妙“梗”连抛。从而产生了一个新的网络名词：接梗人。这个网络流行语指的是总是能够准确地get到你的点，还可以稳稳地接住你抛出的梗，最后还能漂亮地还回去的朋友。演员，歌手魏晨就因为在综艺《明星大侦探》里能自如地接到梗，金句频出而上了微博热搜，这条名为#魏晨到底有多能接梗#的微博热搜收获了4亿的阅读量和8.2万的讨论量。 接梗人朋友好在哪里…- 2.1k
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什么是说服的传播模型
说服的传播模型是1959年霍夫兰德和詹尼斯提出的基于信息传播过程的说服或态度改变的模型。J.L. 弗里德曼1985年把这个模型加以简化。 所谓说服是指试图改变别人信念、态度、看法的一种积极的传播手段。广告便是行之有效的说服传播形式之一。说服性传播，指的是通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动。 说服的传播模型的主要内容 这个模型有4个过程：外部刺激、目标对象、作用过程和结果。…- 934
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移动互联网时代从内容营销到超级传播
丧失传播焦点，正在成为移动互联网时代传播的最大屏障。 20年前，互联网还不普及，电视、报纸、广播就是当时为数不多的流量入口，人们的注意力只能聚焦在这几种"原始"的媒介形态上。新闻联播之后的时段还被称为黄金时间，报纸的头版头条、杂志的封面报道还是影响力的象征。在当时，有经济学家认为，传播的效果好坏与否，只有第二天看看办公室的茶水间里谈论的内容才知道，只有在工作间隙形成了讨论，传播…- 639
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邓建国：用传播学的榔头敲一切钉子
在复旦大学新闻学院2020级新生见面会上，邓建国作为导师代表给大家送上了“认识自己，成就自己”的寄语，他说，不要总是去“做他人觉得厉害的事情”，将“他我的实现”视为“自我的实现”，而要在学业上找到自己的真爱，并沉浸于其中，自得其乐。 这一“真爱”，邓建国无疑找到了。你总能从他的举止言行中，找到传播学的烙印，以及他对传播学的专注与痴迷。微博上，邓老师给自己写下的简介是：沪上教书匠。试图…- 983
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传播学研究中的“可供性”
近年来，可供性（affordances）作为一个关键概念在传播学研究中被广泛探讨，然而，学者对于这一概念的使用却并没有达成共识。在最近关于传播技术使用的实证研究中，围绕可供性一词的使用出现了不少矛盾。 本期为你译介《阐释可供性：一个传播研究中理解可供性的概念框架》一文的关键内容，其中，包括作者提出的三个可供性判断标准，以及将可见性（visibility）作为示例，来检验它与这些最低标…- 6.6k
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消费者主动传播的利益诱导术
前两天跟几位在市场部工作的朋友聊天，谈到最近有没有什么创新的营销玩法？大家竟不谋而合的给出了一个答案：只要不花钱或者少花钱，怎么玩都行！而他们所在的公司既有国内外知名的品牌、也有主流的互联网大厂。 这说明在整体市场环境下行的一年多时间里，各家公司的市场部已经适应了在零成本或低成本的艰苦条件下，开展市场营销工作的状态。 市场部的预算虽然大大的缩水，但营销工作还是得继续开展，流量的争夺更是不能停歇；因…- 815
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品牌如何巧用名人让传播“短平快”
如何在混乱拥挤的媒体环境中，迅速捕获消费者有限的注意力？这是如今做广告首先需要考虑的问题。 除了绞尽脑汁使广告内容和形式更新颖独特外，还有一个百用不腻、永不过时的巧招——启用形象与品牌契合的广告代言人。 利用名人本身拥有的巨大吸引力，瞬间抓住消费者眼球，并借助名人效应，塑造品牌形象，使消费者爱屋及乌产生购买欲。不得不说，名人广告是一种“短平快”的广告模式。 上世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广…- 781
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麦当劳推外卖箱的品牌传播策略
最近为了博关注，麦当劳也是挺拼的。 9月14日，麦当劳开启了2020年的“麦乐送日”狂欢节，送出0元优惠券自然是常规的促销传播动作，但下面的操作着实让人感觉有点奇葩——麦当劳在天猫旗舰店中开放出售麦乐送的外卖箱…… 大家不要慌，更劲爆的在于这只外卖箱售价是1917元，而根据天猫销量数据显示，当天就有6位土豪买下这款麦当劳外卖箱，未来可能会成为身价最高的外卖员。机智的时有趣顺手查了一下“淘宝同款”的…- 794
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传播环境中的五个营销发现
未来的营销环境，和过去大不相同。废话不多说，直接说下最近的观察和想法。 1、品牌正在失去营销主动权 以前，我们看到的很多知名的品牌事件，都是发自于品牌端本身。也就是说传播是策划出来的，我们所印象深刻的营销事件、广告活动，大多发自于品牌端，由品牌端主导。 但是今年的情况大不相同，在我的印象中，只有《后浪》算是品牌方发起的现象级传播，但结果也毁誉参半。 那么今年的现象级品牌传播都怎么来的呢？通过偶发事…- 519
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巧用自传播让用户帮你做营销
这两日，老罗一直在追一档节目《乘风破浪的姐姐》，该说不说，气场全开的姐姐们和“搞事”不停的杜华真的颇有看点。不过今天，老罗并不是想和大家聊剧情，而是老罗在该节目播出中发现了一个有趣的现象，《乘风破浪的姐姐》从宣布卡司开始，网友的讨论度与日激增，如今已经突破了200亿次。 看到这儿，也引发了老罗对品牌传播的一个思考：品牌该如何让用户自传播，而不是费力不讨好呢？正好，这两日老罗有一个做食品的朋友，也深…- 999
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乘风破浪的姐姐们的传播视角
《乘风破浪的姐姐们》的火应该不用多讲了，即便还没深入去看，也应该至少刷到过某些图。作为一个营销人，职业病之下，想看看它会什么会火。 先客观看待这档栏目，如果作为一款新节目的话，《乘风破浪的姐姐们》目前的热度，其实并没有超过前面那些首播爆款，大致与《创造101》、《偶像练习生》持平，落后于现象级的《中国有嘻哈》。即便和《青春有你2》和《创造营2020》相比，热度也处于同一级。 与几档现象级栏目的热度…- 727
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一剪梅在国外爆红的背后逻辑
最近费玉清突然在欧美走红了，要知道费玉清在2019年年底已经宣布退役了，因此他的突然走红让人有点猝不及防。 费玉清当然不是因为发了什么新歌，让他大火的是因为他最经典的那首老歌《一剪梅》。在国外的主流音乐软件Spotify上，《一剪梅》在北欧三国名列前茅，挪威热门歌曲排行榜排第一，芬兰排行榜排第二，瑞典第二。 那么这首老歌是怎么走红的？ 01 “雪花飘飘，北风啸啸”走红路径 《一剪梅》在国外的走红，…- 1.1k
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用6P理论分析后浪的传播影响力
今年五四青年节，作为一名早已脱离“青年”标签的B站老宅，一早起来就发现朋友圈很多人在传《后浪》。客观来讲，视频的制作水平还是很精良的，无论是何冰老师铿锵有力的声线，还是打在画面上振奋人心的金句，都不禁让人热血沸腾。被疯狂转发，并适时引起圈内多方观点碰撞，还是可以预想到的，不失为一场现象级传播。 看到这一热点，正好假期正在研读中信出版社的新书《超级话题》，感觉其中的理论还挺适合分析这一事件的。因此这…- 3.1k
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传播策略设计中需要把握的5个定律
「SDi传播」：“势”“律” “算” “行” 本文想讲述SLTC法则的第二步“律”。 营销人在制定传播策略前，应该先了解品牌面临的3种“势”（内部情势、外部形势与总体趋势）。 接下来，就能马上进行策略设计了吗？ 答案是肯定的。 对资深营销人来说，他们甚至还会压缩第一步——一边了解品牌情况，一边着手策略设计（就像专业运动员可以一边吃东西一边和你比赛一样）；但正如电影《寒战》里的台词——“没学会走先…- 1.3k
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