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效果广告投不出品牌价值
作为一个品牌营销人，你会不会有跟我一样的感触： 效果类短视频在企业预算里占比越来越高，但企业们在内容领域越做越迷茫。 我们来捋一下来龙去脉啊。 近几年，随着经济遇冷，各行业发展放缓，于是越来越多的品牌为了加速增长，都做了类似的决定。 就是大举投入抖音，尤其以直播为主。 大多数品牌的操作方案是一致的，一手找达人做直播或挂车短视频，一手筹备品牌自播直播间。如果麾下品类众多，还会做多个直播间矩阵。 光有…- 75
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如何把广告业重做一遍？
有句话说，所有行业都值得重做一遍。作为一个从业十几年的广告营销人，我一直在思考一个问题，广告业如何重做一遍？ 上个周，全球权威品牌榜单BrandZ发布2021最具价值中国品牌100强排行榜。在一众消费品牌之中，巨量引擎成为唯一上榜的数字化营销服务品牌。 这对于整个营销行业来说，其实具有标杆性的意义。因为国内从事数字营销服务的公司众多，但绝大多数公司在甲方企业面前尚不具备足够的话语权和说服力，更不要…- 326
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互联网广告的广告商品化
如果要回溯互联网广告发展进化的历程，在我看来其实只有以下四个能称之为里程碑—— 从定价广告到竞价广告，从无定向广告到有定向广告，从横幅广告到信息流广告，从固定创意广告到动态商品广告。 之所以选取这四个，是因为它们的进化都属于质变。 今天，我们来聊一聊这其中的一次极为重要的进化——广告商品化。 一、互联网广告的两个演化方向 2008年，哈佛大学数学系高材生杰弗里·哈默巴赫尔（Jeffrey Hamm…- 534
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治愈系广告让产品好感倍加
大家好啊！这里是患了摸鱼综合症的圈主。 在我摸鱼的时候，刷视频，突然就被农夫山泉给治愈了： 自从推出“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“什么样的水源，孕育什么样的生命”的文案后，农夫山泉是玩起了《动物世界》，广告、抖音都被长白山自然风景所覆盖。 视频通过呈现自然风景的秀美让人感受到水质的优越，不过真正打动人心的是大自然风光带来的视觉、听觉的治愈，令人感到心旷神怡。 感谢这样的感官治愈，一下…- 621
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电梯广告的媒体优势和功能
电梯广告是一种新型广告媒体，它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。电梯广告类型多样，以商务电梯、楼宇电梯为主，表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式，还有一种是在电梯门上直接安装广告。 媒体优势 高频性，高频次高到达率，每天平均四次以上的阅读频次； 表现性，表现力强，较强的画面冲击力； 强制性，干扰小，强迫性强，电梯空间封闭，免受其他众多广告干扰，强迫性阅读大； 低成本：低广告成本，…- 584
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报纸广告的现状优劣势
报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。它的优点是读者稳定，传播覆盖面大，时效性强，特别是日报，可将广告及时登出，并马上送抵读者，可信度高，制作简单，灵活。缺点主要是读者很少传阅，表现力差，多数报纸表现色彩简单，刊登形象化的广告效果差。 现状 报业广告在持续了多年的增长后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调…- 1.5k
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中国广告的用户路线和产品路线之争
先说一个我曾经服务过的案例。 衡水老白干，这是河北的一家著名白酒企业。很多消费者对这个酒的一大认知就是度数高，它拥有国家法定最高的白酒度数67度，而且老白干这个名字就是从它的度数和口感而来。酒精度高、纯、用火燃烧后不出水份，这就是“干”。这是衡水酒的代表特征。所以2006年衡水找到我们帮它做品牌策略的时候，我们就为衡水提炼了一句核心价值主张：“衡水老白干，喝出男人味”。 这是基于中国的白酒文化得出…- 911
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定位广告原理及5大算法
与常见观点相反，创意不仅不是广告的核心，而且过度创意往往有害。有效的广告不是创意出来的，是计算出来的。 北京定位深度研习社就此进行了2次专题研讨，分析了从“怕上火，喝王老吉”到瓜子二手车杨浩涌第一年砸10个亿广告费背后的逻辑。 （一）什么样的广告是好广告？ 谈到定位广告原理，首先要问的第一个问题是：什么样的广告是好广告？ 首先，广告是一门投资，投资回报好的广告才是好广告。广告投资到哪里？投资到顾客…- 1k
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广告是如何影响消费者决策的
这篇文章我就来说一说广告对消费者快思维的影响。 首先，我以苹果手机为例说一说消费者被广告影响的过程。 小明每天下班，都会开车走高速回家。自9月以来他在回家路上每天都会看到一块苹果手机广告牌，第一次看到时，非果粉的他对苹果手机没什么太大印象，只是觉得手机很漂亮。 但每天在下班路上看一次广告，让他对苹果的手机印象越来越深。 某一天他在坐电梯上楼时，发现电梯广告也换上了苹果的最新产品。在晚饭后刷朋友圈时…- 1.4k
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优秀的广告人塑造指南
看过美剧《广告狂人》的应该知道，里面有一位叫Peggy Olson的女孩，在Sterling Cooper广告公司的一次头脑风暴调研中，无意说的一句“basket of kisses”让其文案天赋被发现，她针对妙龄佳人口红提出了新的广告理念“Mark your man”，成功让客户买单。从此Peggy凭借出众的天赋，开始了她光辉的广告从业之路，从一位怯懦的秘书、到拥有自己办公室的文案、最后成为了创…- 831
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360优品广告霸屏新玩法
近些年一提起网络营销，大家似乎只知道sem、信息流了。sem经过数十年的发展，已经相对稳定，这两年信息流的火热，竞争也异常激烈。那么，除了这sem和信息流，企业品牌营销还有哪些方式和途径呢？ 企业营销，除了搜索和信息流，还有哪些玩法？ 说起营销，我们熟知的是sem和信息流，要说前者是搜索行为触发的被动广告，那么后者其实是一种主动的展示类广告。而展示类广告除了常说的信息流即Feeds之外，其实还有很…- 1.1k
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苹果公司的广告的背后
在万众对iPhone 12的期待之下，9月16日凌晨1点，CEO蒂姆·库克准时出现在了屏幕的另一端，苹果公司秋季发布会正式开启。面对疫情的冲击，这一次的苹果，不出意料地采用了线上形式进行新品发布。 不过让苹果粉们略感失望的是，由于供应链受到疫情的影响，本次发布会仅发布了Apple Watch Series 6、第八代iPad以及新款iPad Air等产品，iPhone 12预计将在几周之后的另一场…- 1.5k
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K12与学前教育的暑期广告投放秘籍
随着行业同质化竞争日益激烈，教育广告主想在暑期竞争中“C位”出道，抢占消费者注意力，面临重重考验：如何有效使用定向能力，高效触达高潜力用户人群？如何产出优质创意，凸显品牌卖点打造差异化竞争优势？ “K12与学前教育行业暑期投放秘籍”全面拆解了暑期投放的流量产品、定向及创意能力。本期“定向&创意篇”将提供定向能力应用指南，并分享教育行业创意案例和创意思路，助攻教育广告主提升投放效果。 一、定…- 1.1k
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互联网广告的基本逻辑
自互联网诞生之后，广告这个历史悠久的行业就被永远地改变。 普及互联网广告的基本逻辑，我始终认为这是一个对行业有意义的事，为此做了一个40分钟的视频分享给大家—— 希望这个科普课程视频可以达到两个目标——第一，即便是没有从事过广告的小白用户也能看懂，明白其中的逻辑。第二，即便是行业内的资深人士也能有启发和收获； 要同时完成这个目标并不容易，欢迎大家留言，不喜欢看视频版的也可以直接看下边的文字版！ 以…- 833
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凯迪拉克造句式洗脑广告鉴赏
你还记得凯迪拉克那句经典的“没有后驱，不算豪华”吗？在丧心病狂地不断重复中，这支魔性洗脑广告成功吸引了人们的关注，同时引发不小的争议。 这一次，凯迪拉克带着它的2.0版本来了。这支号称「二次箴言」的广告片，瞄准了生活中那些因缺乏经验而踩过的坑，让大家看完就知道该怎么做，一步到位，不走弯路。 第二次买房就知道 要早上看一次，晚上看一次 下雨天再看一次 第二次怀孕就知道 老公再好不如一个侧卧枕头 第二…- 2.1k
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100个广告必备常识
做广告有很多收获，我自己觉得最重要的收获是一些常识。这些常识有些人早就知道，有些人一辈子都不会知道，我觉得他们适合于所有人，分享出来肯定会有帮助。当然，这些常识多数都基于我浅薄的个人认知和理解，如果有错误或者疏漏，欢迎指正、补充。（以下文字没有分类，写到哪算哪，本文没有接受任何广告植入，好话坏话均与作者之外的人无关。） ▲ 胡椒《共享》 Procreate on iPad Pro 2048pixe…- 1.4k
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微信附近推广告创意制作秘籍
“斗指东南，维为立夏”，万物进入生长旺季，人们的消费热情也随之逐渐升温，也许暂时还去不了远方，但身边同样不乏惊喜，绝大部分餐饮美食、生活服务、零售百货等行业已逐步恢复到正常水平。 不少优秀的本地行业广告主，借助腾讯广告附近推产品，通过发放多种多样的优惠卡券，精准吸引门店周边潜在消费人群，为门店迎来了一波客流小高峰。那么他们具体是如何做的呢？本期就带大家分析一波本地附近推高转化外层素材的创意秘籍。 …- 1.4k
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