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肯德基品牌联名营销案例分析
这一年来，KFC最最最火爆的IP联名，就是——可达鸭。 22年夏天，KFC联名宝可梦，在儿童节推出了玩具套餐，买即送宝可梦玩具。 就是这个时候，可达鸭出现了，直接用魔性舞蹈和上头音乐，实现了一夜爆火，一鸭难求的盛况，甚至还在闲鱼炒出了1200元的高价。 网友辣评： 儿童节玩具却没一个在儿童手里。 联名潮玩界 KFC和泡泡玛特联名推出过限定盲盒。 获得盲盒的方法很简单：在肯德基购买价值99元的指定套…- 1.1k
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肯德基疯狂星期四是如何实现持续爆火的？
原本以为肯德基疯狂星期四是一个效果广告，为产品的促销服务的，没想到肯德基让短效广告带来了长效的效果，并赋予了活动长期的影响力。 在持续多年的深耕中，肯德基疯狂星期四没有被消费者遗忘，却因为有趣的内容与段子，让活动愈加受欢迎，每到周四都有用户自发性地参与其中，将肯德基每周的促销活动变成了具有长期价值的品牌资产。 究竟肯德基疯狂星期四有多受欢迎？目前，微博#肯德基疯狂星期四#话题阅读次数超20亿，参与…- 486
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肯德基是如何全方位领跑消费者数字化？
今天企业的竞争不单是产品和营销的竞争，消费者数字化也成为最重要的竞争手段，能有效帮助企业实现增收、降本、提效，在餐饮行业中同样如此。 肯德基的数字化转型一直是业内标杆，这家入华30多载的“洋快餐”品牌，一直在深耕数字化创新，呈现更多元化的用餐体验。 肯德基数字化运营布局非常早，2007年上线肯德基宅急送，2013年起率先启动手机自助点餐的探索，2015年全线接入移动支付，2016年整合超级APP，…- 404
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二创+造节，肯德基疯狂星期四做对了什么？
“他尝着可乐配鸡翅，一口一个使劲吃，旁观人好奇怎如此，原来是疯狂星期四……” 在最近一段时间里，没有一个“冲浪选手”能逃得过星期四的“疯狂”，要问最近肯德基推出了什么新品，可能没什么人知道，但要说起疯狂星期四，没有人不知道这场定期“发作”的互联网狂欢。生活故事、人生感悟、诗词歌赋、废话文学……每到星期四，网友的脑洞就成为了肯德基营销的有效推手，在各大社交平台掀起一阵“疯狂”的热潮。 小红书、抖音、…- 490
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麦当劳、肯德基、奈雪的茶的付费会员引领行业新玩法
"会员制"在生活中，早已司空见惯，很多企业都在做。过去我们提起"会员"，很容易想到的是VIP，是储值、积分等等，好像都是商家用来"圈钱"的销售手段。 但是今天，已经有越来越多的"会员"新模式，出现在各种线上下消费场景中，比如京东Plus、天猫88VIP、盒马X会员……这些被称为"付费会员"的模式，似…- 1.7k
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肯德基卖小笼包的营销背后
西式品牌在中国市场进行本土化营销，早已经不是什么新鲜事了，如宜家在重庆卖小面，再比如肯德基涉足夜经济在四川卖串、在武汉卖热干面等，均是洋品牌想要争夺中国市场，而进行的市场生态布局。为了进一步占领中国市场，西式品牌肯德基在中国市场进行持续的本土化营销。 最近，肯德基在卖串串、热干面之后，开始在杭州、温州、绍兴三城，卖起了小笼包，价格被定为9.9元4只，支持在店食用与外卖。 这些年，肯德基在本土化营销…- 982
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肯德基卖热干面看品牌本土化营销
随着年轻用户的更迭，品牌发展面临着各类困境。而对国际品牌来说，想要在中国市场站稳脚跟，就需要因地与因时制宜，去做好本土营销。 近期，肯德基融入武汉的“过早”地域文化卖起了热干面，虽然此单品仅仅在武汉的肯德基店铺销售，却点燃了用户的热情。 热干面，既是城市的味道，也是武汉的一种地域文化。肯德基之所以选择热干面作为品牌本土化营销的一环，还是因为热干面有着极其浓厚的地域特色和受众基础。 根据抖音发布的《…- 653
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肯德基的公益营销玩出了新高度
提起公益营销，大家脑海里想到的可能是口号式的公益广告或者捐款捐物的公益行动。意图虽好，但收效甚微。而一直与年轻人玩在一起的肯德基，在公益营销上却总能玩出新花样。近日，肯德基重磅发布「自然自在」可持续发展宣言，并通过一系列趣味性与互动性的营销动作，将公益营销玩出了新高度。 01 趣味互动AB剧，圈粉新生代消费者 为了将「快乐」公益进行到底，肯德基首先在B站发布了一组魔性的互动短片，通过“减不减”、“…- 1.1k
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肯德基咖啡月卡的营销秘密
前不久，百胜中国公布了今年第二季度财报，截止6月底前的三个月，百胜中国总营收同比增长10%至21.2亿美元，同店销售额同比增长4%。 其中，今年上半年K-Coffee共卖出了6000万杯咖啡，同比增长超过45%！ 也就是说，在越来越多的连锁品牌纷纷加码咖啡市场的背景下，肯德基依旧取得了超出外界预期的亮眼成绩！ 不过，看准了咖啡赛道的肯德基，并没有放缓脚步的意思。 9月9日，肯德基推出了咖啡月卡，售…- 1.4k
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Bug营销套路之35元肯德基全家桶
最近几天被“35块钱买肯德基全家桶”的羊毛帖给刷了一波存在感。 没错，看了羊毛帖的我们生怕错过便宜，赶紧按照步骤花了35块钱，买到了肯德基价值110元的全家桶。薅了羊毛的消费者笑了，被薅羊毛的肯德基也笑了。 而错过活动时间没有占到便宜的消费者其实也不用悔恨——你看，你连35块钱都没花呢，这不是省钱吗？ 看到这句安慰人的话的同时，可能你也已经反应过来了：这场看似亏钱的薅羊毛活动就是肯德基故意为之从而…- 1.4k
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肯德基新品就算卖得好也要下架
为什么肯德基一年出四五十个新品？ 为什么大多数新品总是限时限量售卖？ 为什么卖得好的产品也会遭下架？ 为什么它菜单上的常驻代表一直就那几个？ 今天就来揭秘肯德基的新品策略，希望给餐饮老板们一些启发。 继1月玫瑰酥饼大卖之后，刚刚过去的2月，肯德基又上了避风塘大虾鸡腿双层堡、新潮汕风味干贝鱼片粥、荷包满满腊肉饭3款新品。 肯德基上新的速度在业界有口皆碑，那么这里面到底隐藏着哪些产品策略和经营理念呢？…- 2.7k
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