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爆款软文内容运营之解读痛点
对于企业商品而言，它在满足用户需求的同时也会让用户在某些方面产生一些对商品不满的想法，这是无法避免的，而这又恰是营销和推广的痛点所在。针对这一现象，企业开始着手解决，目的就在于提升产品和品牌形象。 本节将重点介绍微信公众号的软文营销痛点，实现平台推广和痛点设置的平台整合，最终打造爆款的公众号软文。 所谓“痛点思维”，就是用户在产品或服务体验过程中产生的需求没有得到彻底满足的心理落差，以及其不断积累…- 1.7k
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小红书种草内容涨粉攻略
内容，内容还是内容。 小红书之前的定位是寻找海外好产品，也就是说从一开始就奠定了它有电商的属性，分享的是吃喝玩乐，是生活方式，这些都社交到商品和服务。 去做小红书的时候，也可以发相关的产品体验，分享型社交平台。包括美妆、个人护理、运动、旅游、家居、酒店、美食等。 小红书会根据你发的内容，进行分类，匹配相应的标签，推荐给相应的感兴趣的用户。 再根据图片的质量，账号的等级，给予相应的权重，这种方式会显…- 3.1k
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注意力稀缺时代的内容创造方法论
为什么有些品牌索然无趣，有些品牌却让消费者疯狂传播？ 为什么有些品牌未老先衰，有些品牌历久弥新？ 为什么大多数品牌只能泯然众人，有些品牌却独树一帜？ 其实品牌就像一个人，有血有肉，有自己的情绪、性格、爱好、观点，正是因为这些思想行为的赋能，才让自己变得如此鲜明、有趣，让人爱、让人购买、让人传播。 这也就是为什么我们说【品牌=产品+内容】 一、无内容VS有内容 笔，没有内容，它只是具备功能属性的书写…- 1.5k
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写创始人故事的一些要点
前些日子，一位融资界前辈给了我两篇文章让我点评，想知道我的水准和理解。这两篇文章都是创始人的PR稿，虽然篇幅都很长，架势摆得也很大，但内容却写得一般，我没有掩饰我的观点。 许是我的点评比较直接，晚上老师又转了另一篇他自己的专访给我，让我提建议。 同一天晚上，我的一位读者从网上找到我，他在自我介绍时，转了一篇写他的文章给我，方便我快速了解他。与当天看的其他三篇文章不同，这篇文章让我感动落泪，看完后我…- 1k
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内容运营及其发展趋势
内容运营是一种运营策略，基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化、内容营销等一系列与内容相关的工作。 它包含了以下要素： 内容运营适用于所有的媒介渠道和平台。 内容运营要转化为为用户提供一种有价值的服务。 内容运营要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。 内容运营的基本流程： 磨刀不误砍柴工。在正式运营之前，需要做五个方面的准备： 一、内容运营简介 1.内容运营的定义及常见…- 1.1k
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B2B内容营销中的白皮书
一、白皮书的起源 在正式开始B2B内容营销白皮书之前，我们先来了解一下白皮书的起源。以便于 我们更好的理解和进行这项工作。 白皮书起源于英美政府，是政府或议会正式发表的，以白色封面装帧的重要文件 或报告书的别称。作为一种官方文件，代表政府立场。通常指具有权威性的报告 书或指导性的文本作品，用以阐述、解决或决策。 最早的白皮书是1922年的邱吉尔白皮书。除了白皮书外，还有蓝皮书（由第三方 完成的综合…- 1.6k
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内容种草营销的18个知识点
内容种草，这个最近两年一直被我们挂在嘴边的词，你知道它背后的逻辑嘛？你知道什么样的产品适合做内容种草嘛？你知道挖掘什么样的内容做种草最有效嘛？你知道如何选择种草类的KOL嘛…… 针对这些大家或多或少都有的疑问，我整理了18个关于内容种草营销的知识点。希望对大家有所借鉴意义！ 01 什么叫内容种草？简单理解就是，先把一个产品打爆，然后迅速建立整个品牌的知名度。这与传统营销模式的逻辑刚好…- 1.2k
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内容增长开头写作的2条黄金公式
最近在后台收到了一个粉丝吴大C的留言说： 小半小半，自从做了新媒体运营都要写文章，开头都要花好多时间，想问一下，有没有什么办法快速写出好的开头呢？ 关于这个答案，因为目前新媒体主流文章主要分为观点文和干货文，所以我通过分析了36篇公众大号文章、知乎高赞回答开头，总结了这两种类型的文章开头写作手法。 （文章汇总截图） 在分享之前，重要事情放前面说：「所有类型的文章开头都是为了吸引用户阅读」，那么如何…- 1.2k
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10W+内容文章的一些规律
10W+爆文可以是不经意间生产出来的，也可能是标准化模式生产出来的。 所谓不经意就是，没有掌握具体的方法，出现爆文是概率事件。所谓标准化模式，就是掌握了具体的方法，可以复制化的高频率生产爆文。 1、究竟哪些内容会引起大众转发？ 2、那些火爆的文章有哪些传播规律？ 我观察分析了大量的头部大号，还有红遍网络的爆款内容，找到了一些答案。 一、唤醒心理 读过《疯传》的小伙伴们都知道，作者提到过一种传播现象…- 1.3k
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内容运营需要做好这三点
初次接触到运营这种职业的存在，应该是在脉脉的讨论小组中看到的。 看人家的讨论，觉得他们的论点都很有意思。 你要了解人的行为和动机； 你要了解行为设计学； 你要研究大众的心理； 你要引导用户的情绪爆发； ... ... 然后我就踏入了运营这个大坑。一开始一头雾水，一直以为运营是个 很酷 的工作，每天就是研究研究用户心理啦，搞搞互联网啦~ 还没搞明白到底应该做什么，便尝试投简历找运营工作了。 于是有了…- 1.2k
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故事型推广软文的写作技巧
软文营销中，用故事引发广泛的共鸣，打动消费者，或者赢得他们的认同和好感，可以让其中植入的广告信息也同样获得更加积极的关注。故事型软文是一种突出故事情节内容的形式，和其他类型的软文相比具有更强的可读性、趣味性和发散性，更能够引发读者的阅读兴趣，满足其对于文章内容的价值需求。如果把故事写好，广告推广的效果会更加出色。 写作这类软文，有一些可供参考的技巧。 首先，明确故事目标，了解推广的受众 写软文，讲…- 2.2k
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如何有效提高文章的打开率
一个人的文案水平如何，往往从标题就看出来。 从传统广告时代开始，标题就是文案最具价值的基本功，被人记住最多的也都是那些经典的标题，往往也是甲方爸爸最在意的文案部分，相信很多文案们也都曾经在这里栽过跟头。 到了互联网时代，标题的重要性丝毫没有减弱，依然直接影响着读者有没有继续读下去的欲望。 前段时间，我针对新媒体标题这个课题给团队做了一次培训，我把它整理成文字分享给大家。 一、学会判断好标题 要想写…- 1.1k
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内容制造者追热点注意事项
毫无疑问，这是个人人追热点的时代。 内容制造者需要热点带来更多爆文，用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题，一拍即合。 内容不够，热点来凑嘛！ 而且大部分受众，并没你想象中的那么高精尖，他们是真的爱看热点。 可以说，追热点、玩借势已经是现在很多创作者的一剂救命良药。 很多公司基本上都是逢热必追，而且还是一条接一条，不管大小节日、热门话题、赛事热点，还是娱乐新闻、灾难事故、电影上映......都会有相应…- 1.1k
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营销推广的两个本质：内容和渠道
做营销推广这么多年了，每一年对产品推广的理解都比上一年更加深刻，也越发觉得营销推广本质上其实是一件很简单的事情，正应了那句话：大道易简，知易行难。越难做的事情，其实越简单，而越简单的事情，往往越难做。对于营销推广，目前我的认知是做好下面这两点就可以了：内容和渠道。 在写这篇文章之前，在网上搜了下，营销推广的本质是什么，一下子就看到了：4P、4R、4C、4I和定位理论。每一个理论都是久经沙场考验而总…- 1.2k
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捕捉人性9大痛点写好文章
抖音的出现，使得人们的注意力大幅转移，据统计抖音的日活达到了3.2亿，也就是说每天有3.2亿人在刷抖音，而文章的阅读量大幅下降，尤其是公众号打开率越来越低。 但是有些公众号，比如：《粤知一二》、《kownyourself》、《武志红》、《视觉志》等，他们的文章一般都是10W+，除了是因为他们粉丝基数大以外，更重要的是他们的选题戳中了人性痛点。 比如这篇：《“小欢喜”里哪个家长做得最好？|新手父母必…- 1.2k
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今日头条上的爆款标题
《文案训练手册》里有这么一句话：广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话。如果将其运用到现在的新媒体，可以认为，标题就是为了让用户阅读正文，可见，标题的重要性。 很多新媒体运营人除了主要的公众号外，会在今日头条上同步发文，那么他们是怎么做的呢？往往就是全篇复制，甚至标题也一模一样，以前的我也是如此，殊不知这是犯了大忌，今日头条上的爆款标题，可能和我们想象的不一样。 前段时间，听了今日头条关于标题的…- 2.5k
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内容营销与社交裂变合力带货种草思维
自一线明星、KOL在小红书、抖音等社交媒体当起美妆护肤博主后，“种草”就成为了年轻一代新消费主义的象征。 范冰冰小红书的美肤分享吸引了1120万+粉丝围观，李佳琦的抖音种草视频获得1.3亿+的点赞与转发。明星达人们的空瓶经验、无限回购的“种草”时时刻刻冲击着拥有强大消费力的90后年轻人，再挑剔的消费者心中都自有一片大草原。 这些“带货王”一边是年轻人心中的剁手魔鬼，一边成为疗愈他们焦虑的天使。你以…- 2.5k
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新媒体文章标题怎么写
信息爆炸时代，所有地球人面对资讯，变得越来越没有耐心，每个人每天都被海量的信息淹没，你想让我看，你就得给我强烈的刺激。 普通的标题吸引不了大众，有爆点的标题才能第一时间抓住受众眼球，获得阅读。 这是一个长期恶性循环，标题的重要性日益凸显，从几十年前的纸媒时代到现在的数字化时代，不曾衰减。 而受众的思考也变得越来越稀缺，将决策权移交给了媒体。 作为一普通人，我们应当反思。作为一个新媒体人，我们只能接…- 1.2k
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简析7大主流内容平台运营策略
我对于运营的认识，实际是从渠道引流开始，准确来说是平台引流。在那个以QQ为用户主要聚集地的年代，我最基础的工作是想办法把用户从大流量平台导流至QQ群。没想到的是，我竟然做了很多年类似的工作，至今依然在做，可以说有很深的感情了。 后来，以微信为代表的移动互联网来了，PC互联网和QQ开始式微，但引流工作仍继续做。于是，我开始寻找微信以外的导流平台，而微信则作为了替代QQ的存在。 我找到了自媒体，尝试过…- 3k
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