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十件事判断一个品牌营销人的水平
开工大吉呀朋友！希望你今年的工作中一切都顺顺利利、甘之若饴。 我会陪你一周至少一个品牌话题，慢慢赶路，慢慢进步！ 前一阵子有个CEO朋友找我，说是想招/挖个品牌营销方面的负责人，但是又苦于不知道如何辨别对方水平，很怕招到不合适的人再换反而增加了宝贵的时间成本。 随着越来越多的企业开始关注品牌营销的问题，他其实遇到了一个常见又很有代表的话题。关于如何判断品牌营销人水平的问题。 这个岗位对人能力的要求…- 433
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肯德基卖热干面看品牌本土化营销
随着年轻用户的更迭，品牌发展面临着各类困境。而对国际品牌来说，想要在中国市场站稳脚跟，就需要因地与因时制宜，去做好本土营销。 近期，肯德基融入武汉的“过早”地域文化卖起了热干面，虽然此单品仅仅在武汉的肯德基店铺销售，却点燃了用户的热情。 热干面，既是城市的味道，也是武汉的一种地域文化。肯德基之所以选择热干面作为品牌本土化营销的一环，还是因为热干面有着极其浓厚的地域特色和受众基础。 根据抖音发布的《…- 636
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品牌如何打造社交化产品-王老吉“姓氏罐”为例
今年春节，在年夜饭的饭桌上，如果拿到一罐写着自己姓氏的凉茶饮料，比如“李老吉”“张老吉”“赵老吉”“牛老吉”不要怀疑它是山寨，而可能是来自王老吉自己的定制款“姓氏罐”。 最近，王老吉推出了定制服务，打开微信上的王老吉官方小程序，就可以使用模板定制一个属于自己的“姓氏罐”，还可以设置字体，查看预览效果，如下图时小趣的定制款“时老吉”。 姓氏定制…- 1k
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品牌在春节打动用户的广告案例
春节是国人最为重视的节日，也是每个品牌都不会错过的营销节点。为了拉近与消费者之间的距离，各式各样的广告也在近期陆续上线，而"团圆"、"家人"等主题依然是这股浪潮中的主流。不过，随着同质化内容的增多，消费者对于那些常规的、生硬的营销传播多少都有点抵触心理，想要真正走进他们的内心，可就没那么容易了。 比方说今年春节，就有很多人因为各种各样的原因无法与家人团聚，传…- 625
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成为品牌营销牛人的四字真言
这是一篇我建议你一定要花时间好好看的文，是关于如何在品牌营销这个职业通道上发展，我毫无保留的分享。 来找我做短咨询的朋友里，有挺大一部分是关于品牌营销人个人职业发展的。 大家处在职业发展的困惑迷茫期，有一些人是新换了工作，不知道该如何下手，还有一些是在原有的岗位上，不知道如何突破前进。 另外，我的读者里也有一部分是品牌营销公司的从业者，虽然在经营着这样的公司，其实也很迷茫到底该如何做好。 疫情之下…- 646
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圣诞节的品牌营销“套路”
终于，2020年进入了倒计时。当气温降至冰点，圣诞节也将如期而至，这不仅是西方家庭一个重要的欢聚时刻，更是一众品牌营销狂欢的重要时节。 然而今年不同往年，在疫情洗礼下，品牌发展受到重创。所以，各大品牌迫不及待要在2020结束前抓住最后的营销机会，实现年末的最后一波增长。 麦当劳今年推出了麦咖啡圣诞限定杯以及围巾帽子等周边产品；奈雪推出"奈雪圣诞草莓季"活动，不仅有圣诞限定&qu…- 800
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营销人如何帮初创品牌撰写全套品牌文案
2019年8月时我接了一个项目，我尝试着用已经比较成型的逻辑来帮助一个新品牌搭建“建立初期”阶段的品牌基础。今天这篇文章算是我的一篇实践作业。希望对你有帮助。 一、为新品牌撰写文案 8月的时候，朋友公司找到我希望我参与进他们新做的品牌的前期品牌建设工作中来。公司是一家眼部护理公司，新的产品是眼贴产品，起名“目舒宝”。市场上竞品也不少，其中比较著名的是珍视明、好视力、仁和闪亮等老牌。 接下来的文章，…- 801
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完美日记系和喜茶系品牌的增长路径
最近，我们刀法上海举办了一场2020年度品牌增长大会「品牌致胜」，聚集了近千名品牌人一同探讨中国品牌之路。在会上我分享了最近我总结的两条品牌路径、以及我们刀法未来的动向。希望我的观点能与更多中国品牌人交流碰撞，因此整理了当天的分享内容，愿这份删减版脱水文字稿可以为大家带来启发—— -- 今年，我有幸和团队拜访了很多品牌创始人，还有许多是我一直久仰大名非常欣赏的创始人，从喜茶创始人Neo到完美日记创…- 924
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品牌营销的4个经典套路
当12月的日历一页页翻过，预示着让人一言难尽的2020年即将过去。前两天B站发布了2020年度弹幕，“爷青回”荣登第一。 同一时间，百度也发布了年度流行语榜单：集美、一起爬山吗、u1s1、七夕蛤蟆、深藏blue等成为今年网民搜索热度最高的十大流行语。 热点与营销总是相伴而生。疫情阴霾下的2020也造就了营销界的不少出圈神话。 从春节期间抖音6.3亿拿下《囧妈》电影版权请全国人民免费看的霸气营销，到…- 718
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康师傅冷泡绿茶与茉莉花茶的品牌营销
品牌的魅力，一半来自产品的创新力，一半来自营销的传播力。 长久以来，康师傅饮品深耕国人茶饮市场，从产品到营销不断引领着新的茶饮风潮。作为茶饮头部玩家，为顺应新生代消费者健康意识的觉醒，康师傅饮品推出两款无糖茶饮新品——康师傅无糖「冷泡绿茶」和康师傅无糖「茉莉花茶」。 伴随着无糖茶系列的上市，以硬核产品力为依托，一场以#冷泡慢滤无添加#为主题的营销campaign也浮出水面。 一连串花式营销玩法，步…- 2.4k
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