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闲鱼双十一低碳环保品牌广告创意短片
将浪费变消费，闲鱼继续环保叙事。 11月5日，闲鱼低碳11.11的巨型艺术装置空降上海淮海TX，长草的巨型广告牌和衰败的城市沙塑对比起来显得尤为醒目。 以“长草”的视觉符号为创意的切入点，长草的广告牌还原了好物变闲置的过程，被沙漠入侵的城市则警示着可见的未来。面对碳中和这个人类共同的命题，闲鱼提示消费者，从让闲置流通开始做起。 在广告牌上，每件物品旁边都会标注其流通带来的碳减排值，活动现场的“闲鱼…- 475
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天猫双11携手易烊千玺做品牌活动激发情绪价值
“情绪价值”一词，最初来源于经济学和营销领域中的“顾客感知价值”，是用来衡量顾客在消费中的情绪收益与成本。如今，“情绪价值”为品牌营销增加了更多维度的可能，它让品牌对消费者的关注从传统的物质层面转换为了精神层面，更注重满足消费者在生活领域的情感需求。 双11大促，在我们买买买的背后，究竟藏着哪些“情绪价值”？这些情绪的背后，又代表了何种更深层次的情感导向？这次，天猫携手代言人易烊千玺，以一张张高清…- 306
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网易严选双十一创意广告短片《啥是好东西2》
在双11的节点上，网易严选总有很多反向操作。2020年，官宣“退出双11大战”，惊爆眼球；2021年，推行“无套路购物”，合作罗永浩的反套路广告刷爆朋友圈，今年，《啥是好东西2》梅开二度，“实话组合”又来了。 3分44秒的广告信息量很大，悬疑片、青春片、舞台剧、直播、纪录片等类型镜头的设计，形式跳脱，可看性强，对挖历史、上价值、走情怀的卖货套路的吐槽言语犀利，让人忍俊不禁。以标准罗氏幽默提醒大众理…- 388
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天猫双十一品牌创意广告案例《到生活里去》
忙碌的日常中 你有多久没有静下心来 轻轻地呼吸一口气 认真地去挑一束花 仔细地端详一朵云飘过 ...... 下面这支广告 就想和你聊聊这些 细枝末节又生动万分的生活 （视频文案） 师傅 到生活里去 到猫咪柔软的绒毛里去 到刚煮好的螺蛳粉的热气里去 到音乐和雨声都刚刚好合适的音量里去 到画歪却出奇好看的眼线里去 到草地上飞舞的荷尔蒙里去 到兄弟久违的鼾声里去 到干净得只剩棉花味道的床单里去 到挑哪一…- 1.3k
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卫龙佛系双11活动大促成功出圈案例分析
在存量博弈时代，市场下沉，渠道变化，让市场竞争异常激烈，为了让营销更具新鲜感，让品牌诉求精准触达消费者，营销玩法花样百出，加上近年市场环境扑朔迷离与用户收入多变的情况下，品牌如何才能触发用户的购买决策？ 兵法先生在梳理了今年双11的玩法后发现，品牌影响用户购买决策依然是“攻心计”与“新奇”营销，迫使消费者不假思索/短暂思考做出回应，去影响他们的购买动向。 1 卫龙佛系双11大促，成功出圈 年轻人喜…- 501
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各大电商平台双十一如何抢用户、抢商家
李佳琦、罗永浩的开播给淘宝系电商挣回了些许面子。 近一年，出淘入抖是可能是品牌与媒体提到最多的电商趋势之一，直播业务也被淘宝系电商视为缩短交易链路、扳回一城的关键所在，李佳琦的复播尤其被美妆品牌视为救命稻草。 但以抖快为首的新兴电商也在加速搭建商业闭环，包括但不限于频繁发布品类入驻规则、品牌营销手册、达人探店规则、自建搜索商城等。 但业内人基本心知肚明的是，品牌商家选择淘宝or抖音的最大区别在于：…- 95
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京东双十一品牌创意广告短片《实在没得说》
今年京东双十一的主题终于不是什么品质热爱这些没有感受力的词汇了，而是变成了“实在”，一个听起来很朴实但是很有内容的词，仿佛一下子把京东的烟火气质展现出来了。 我觉得京东就应该是这种形象，踏踏实实帮助消费者解决问题，提供服务，这才是与天猫的核心差异化。 也正是在“实在”概念下京东延展出了这支片子——实在没得说，通过三段剧情演绎出了京东的实惠，又突出了产品质量好、售后服务好、物流速度快。 来源：广告百…- 505
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2022年天猫双11作战地图
天猫双11购物狂欢节即将来临，天猫官方推出干货满满的双11作战大图，助力商家大促筹备，蓄力前行，双11大卖！ 双11作战大图横向以大促时间为主调，为商家梳理标注出几个重要的时间节点，并突出各个大促节点商家在筹备期的重点事项： 具体如图： 建议点击放大，横屏观看效果更佳哈。 作者：运营越陌 来源：越陌频道- 743
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抖音双十一电商营销流量规则密码
近期一段时间中，巨量引擎邀请了朱萧木、申晨、沈帅波、刘彬等17位嘉宾展开系列直播分享，这个“双11导师课程计划”分别从流量规则密码、直播选品密码、引流内容密码、高潜力人群密码等维度展开。 见实在一一看完他们的直播实录后发现，这是巨量引擎首次对外详细、系统地公开抖音双十一营销干货。在流量匮乏、企业纷纷转入精细化运营、私域运营的今天，抖音电商带着短视频和直播正在快速汇聚更多用户的更多时间和目光，也吸引…- 623
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双十一：传统电商VS新电商
今年的双十一，早在上个月20日便早早的开始了预售！各大平台、各个商家有关双十一的营销活动也是络绎不绝。在这一片火热的市场环境下，我发现了一个比较有意思的事情。 除了各种营销活动内容充斥网路之外，还听到了另一种唱衰的声音。有不少的媒体、大V都在大胆预测，今年的双十一可能会是一场前所未有的大考，之后将会出现历史的分水岭。双十一从2019年伊始，到2021年，将会进入一个拐点，然后逐渐走向没落。 这样的…- 372
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