-
恐惧型文案操作步骤
问你一个问题：别人为什么会购买产品？ 是不是有点蒙，你有仔细想过这个问题吗？ 其实很简单，本质上大的方向就两个： 1、买了有什么好处 2、不买有什么后果 大部分的时候，我们会去思考，用户买了我们的产品到底能够得到什么好处或者利益。往往却忽略了不买产品会带来什么影响。 如果你了解一点心理学，人性里面有一种本能叫做避免恐惧，痛苦，危险。 如果你能告诉他，你的产品可以帮助他摆脱这种恐惧，痛苦，用户就本能… -
千与千寻的海报文案鉴赏
《千与千寻》定档预告 动画巨匠宫崎骏经典力作 陪伴了一代人成长的《千与千寻》 将于6月21日首次在国内上映。 网友纷纷表示： 18年，终于等到你！ 宫崎骏给中国观众的手写信： 千与千寻，请多关照。 还画上了无脸男和龙猫， 字和画都好可爱 这次中国版海报由著名海报设计师黄海设计， 海报刚放出就上了微博热搜。 别具一格的创意构图 和温暖如初的细腻画风再次被圈粉。 网友纷纷点赞 “这是什么神仙海报！” … -
健身房标语文案鉴赏
如何给健身房内“简单粗暴”的标语换个表达形式，本文介绍了五种拿来即用的方法：打击动机、提供利益、呈现相反预期、绑定另外一个场景、利用群体规范。 健身房内有很多标语，比如使用器械请轻拿轻放、禁止赤膊贴、器械归位等。 但是过于传统的标语，就像“不要随地吐痰、禁止吸烟”一样，其实很多时候，并不能真正起到作用。否则，我们也不会看到前段时间王源吸烟的新闻以及之前大量类似的行为了。 为什么呢？ 很简单，“不要… -
近期最好的20句文案鉴赏
2019不知不觉 已经要过去一半了 虽然还是一事无成 写的文案也是平平淡淡 但我为你们准备了 2019上半年最好的20句文案 先不用感谢我 看完再说 ▼ 1.管什么分寸跳得过记录，也跳得过命运 来源 NIKE 借着三八节的契机 NIKE推出了全新广告片《Dream Crazier》 致敬那些敢于挑战、为梦疯库狂的女性 而以“管什么分寸”为主题的文案 霸气十足、打动人心 马可婷最爱的就是上面那句 2… -
耐克最新女足文案
6月7号，2019法国女足世界杯正式开始。 在Nike的这支《Dream Further》的预热广告中，以一个小女孩的视角领略了世界各地的女足运动员，是如何通过足球震撼了世界。= 在广告中，中国女足的王霜，以及内马尔、皮克、库蒂尼奥等球星都有出镜。 在随之发出的海报中，文案也相当霸气。 镇得住男队，还要降的住女队 不跟惯例，只为开先例 求胜，就不图险胜 追一个梦，不如带十一个人追梦 在接下来的一波… -
父亲节文案鉴赏
父亲节快来了。 他们擅长很多事情，却向来不太会表达自己的爱。我们也是如此，很少对爸爸说一声“爱你”。其实，除了十月怀胎，他做得不比妈妈少。 为此，我们写了一些父亲节借势文案，希望大家不要吝啬自己的赞美。 1、行李箱 文案：父爱如山，我们却轻易装得下。 2、洗衣粉 文案：除了爱的沉淀，什么都能洗掉。 3、化妆品 文案：妆成你的英雄。 4、咖啡 文案：越长大，越懂他的用心良苦。 5、声控灯 文案：我一… -
文案的具象化思维
最近在研究戏剧理论，学会了一个讲故事的创作技巧叫“救猫咪”。 其实救猫咪是一种比喻——以一种能让观众认同主角的方式去架构主角的情境，丰富人物形象。 当观众发现主角即使是做坏事，但只要添加一场“救猫咪”的戏，我们就能感同身受主角的困境，同时喜欢上他。 以最近上映的《阿拉丁》为例，开头对应“救猫咪”的理论是成立的。一开场我们看到阿拉丁偷东西吃，为了躲避宫廷警卫的追逐，上演了市集广场街头跑酷，接下来，他… -
瑞幸咖啡的新文案
昨天我在等电梯时，看到一篇《瑞幸咖啡宣言》，这可能是瑞幸上市后做的首波推广。 作为一名养生90后，我最喜欢的饮品是矿泉水和茶水，对咖啡毫不感冒，没喝过瑞幸，星巴克一年去不了几次，每次去的时候，也一般选择茶饮或者难喝的美式咖啡。 所以本文不对瑞幸本身做任何评价，只是从文案的角度分析品牌与消费者的沟通。 这组《瑞幸咖啡宣言》共6句文案，大多采取一问一答形式，直指消费者关心的问题，简单自信，颇有点“回应… -
15个字内的优秀短文案
我们都知道受众的关注时间很短 而想在瞬间抓住受众的注意力 长文案显然是不可能的 就有那么一些文案 它们简单却深刻 他们简短却意味深远 今天就想跟大家分享 我喜欢的25句15字内的短文案 01 “稳住，我们能行”是王者荣耀里的经典台词 文案中用“吻”谐音代替了“稳” 多了一份趣味，将口红与王者荣耀 很好的联系起来 又多了一份霸道，“吻住她！” 02 旅行重要的不是享受风景 而是享受自由自在的心情 所… -
让文案在用户脑袋产生画面感
现实中，你肯定看过电影，好的电影，即使很多年过去，你还是记忆犹新！ 但是，我跟你说，好的文案也能在用户脑海中“放电影”，产生画面感，你相信吗？ 如果你不相信，今天的文章我就让你彻底相信，不信咱们走着瞧，O(∩_∩)O哈哈~ 如果你相信，那么我要问你，你知道怎么写文案才能产生上面说的效果吗？ 思考10秒钟······ 你可能会有这样的疑问：为什么文案要有画面感？ 因为有画面感，越容易被用户感知到，越… -
经典广告文案案例100句
常常有人问：文案有没有捷径可走，最好三天速成的那种？我只能笑笑，作无奈状。 在我是文案新人时，也常焦虑不安，恨不得一年入门，两年得道。但我自知没有一点就通的天分，只有相信勤能补拙的天真。待经过“五年高考三年模拟”般的炼狱，才总算悟得一二要领。 除了实践中的磨砺，平日里也要下苦功夫。 我入门的办法很笨，相信“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”的我，把所有能找到的经典广告文案整理出来，打印成册，置于枕边… -
文案和营销都只为销售
文案大师查尔斯说：文案写手（Copywriter），是坐在键盘后面的销售人员。 好的销售不仅对自己的产品了如指掌，更是懂得用户心理、营销手段、卖点表达的高手。 他们知晓自己产品的特点，对产品亮点优势了然于胸，更能对卖点如数家珍； 可以将其与用户需求点准确结合，转化成让用户心动的利益点，升华成为用户不可拒绝的痛点，甚至可以无中生有创造用户痒点，并在沟通中不断制造惊喜，带来用户爽点，甚至让用户上瘾，为…
