经典广告文案案例100句

网络传播蛙

常常有人问:文案有没有捷径可走,最好三天速成的那种?我只能笑笑,作无奈状。

在我是文案新人时,也常焦虑不安,恨不得一年入门,两年得道。但我自知没有一点就通的天分,只有相信勤能补拙的天真。待经过“五年高考三年模拟”般的炼狱,才总算悟得一二要领。

除了实践中的磨砺,平日里也要下苦功夫。

我入门的办法很笨,相信“熟读唐诗三百首,不会作诗也会吟”的我,把所有能找到的经典广告文案整理出来,打印成册,置于枕边。每晚入睡前,慢慢咀嚼,成为了我当时快速有效的催眠术。

如大浪淘沙,沙中取金,我从1000多句曾经熟读的上古文案中,精挑100句,分门别类,注以背景简释,分享与你。

分类的原则有点简单粗暴,即根据有无品牌名分成两大类,再各别分四三小类,或许有点不科学,但这也是我能想到的比较合理的分类了。

*注:全文不少于一万字,阅读大概需要40分钟

一、融入品牌名或产品名

品牌名或产品名+品类属性

这是最能完整传达产品信息的做法。举个例子,“美团外卖,送啥都快”,“美团”为品牌名,“外卖”为品类属性,品牌与品类共有,卖的是啥?一目了然。

1、孔府家酒,叫人想家

出自:孔府家酒

央视第一支白酒广告。背景如当年热播剧《外来妹》所反映,改革开放初期,农村青年开始离乡进城,在时代浪潮中几番沉浮,这句文案承载了在外拼搏的游子对家的思念。

2、新飞广告做得好,不如新飞冰箱好

出自:新飞冰箱

中国广告文案史上“打破次元壁”的神来之笔,被写进很多大学课本的品牌slogan,曾经的新飞冰箱,不仅是家电行业的楷模,就连广告也都在被同行学习。

3、康师傅方便面,好吃看得见

出自:康师傅

上世纪90年代初,当时统一与康师傅展开方便面广告大战,康师傅以这句文案,取得突破,占得上风。

4、车到山前必有路,有路必有丰田车

出自:丰田汽车

80年代就开始广为流传,这句广告语至今仍被人津津乐道,不得不说,上一代的文案人,个个都是语言大师。

5、非常可乐,非常选择

出自:非常可乐

1998年,为了与可口、百事抗衡,娃哈哈推出“中国人自己的可乐——娃哈哈非常可乐”,在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。可是...我好像就喝过那么一次。

6、波导手机,手机中的战斗机

出自: 波导手机

这句文案的高光时刻,应该是2007年春晚在赵本山和宋丹丹的小品中被改编为段子“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机,哦耶!”

7、喝汇源果汁,走健康之路

出自: 汇源果汁

在品牌建设初期,汇源就注重走专业化路线,依消费者购买果汁时首选健康的潜在心理,一直以这句slogan进行品牌形象塑造。

8、维维豆奶,欢乐开怀

出自: 维维豆奶

在那个砸钱就能砸出品牌知名度的年代,维维自1992年开始连续15年把广告打到了央视及各级卫视最黄金的时段,让“维维豆奶,欢乐开怀”的歌声,飞遍了大江南北。

9、喝孔府宴酒,做天下文章

出自:孔府宴酒

央视曾经的黄金时间广告,当时鲁酒定位高端,以一句大气磅礴的“做天下文章”,切中文人雅士或喜好附庸风雅人群心智。

10、坐红旗车,走中国路

出自:红旗轿车

90年代初到中期较为流行的广告语,很有时代背景的一句文案。当时“红旗”的定位是公务车为主,强调的是引进技术国产化,走民族化的道路。

11、人人都为礼品愁,我送北极海狗油

出自:北极海狗油

同样是打送礼,虽然远没有脑白金出名,但依然可以排到最顺嘴的广告语排行榜,还记得当时的广告是由饰演潘金莲的女演员王思懿拍的。

12、鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界

出自:鄂尔多斯羊绒衫

这句有点像企业愿景的文案,一句让鄂尔多斯人无比自豪的广告语曾经闻名全国,北京人也曾说:“五个灯泡中,就有一个是鄂尔多斯点亮的。”

13、雪津啤酒,真情的味道

出自:雪津啤酒

1999年以前,雪津用过“享受生活,还是雪津”等广告语,但由于缺乏核心诉求的支撑,终究显得苍白。后来,雪津挖掘出“真情”这个点,于是有了“你我的雪津,真情的世界”,后觉得“真情的世界”过于泛泛而谈,最后提炼出了“真情的味道”这个极具渗透力且语义双关的广告语。

14、果冻我要喜之郎

出自:喜之郎果冻

别看这句话很简单。在当时是对品牌建立独占资源的一种策略,即让果冻布丁=喜之郎,即“喜之郎是我们最喜爱的首选品牌”。

品牌名或产品名+核心卖点/利益点(理性诉求)

最常见也最受欢迎的广告语撰写方式,既能体现品牌,亦能满足功能诉求。例子比比皆是,如“困了累了喝红牛”、“携程在手,说走就走”、“有问题,上知乎”......

15、喝了娃哈哈,吃饭就是香

出自:娃哈哈

可谓是童年BGM。1987年,宗庆后给一所学校代销汽水、冰棒,开始创业,第二年给别人加工制作口服液,第三年成立娃哈哈,生产解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液,靠了确切的效果,靠了这句广告语,产品一炮打响,走红全国。

16、怕上火,喝王老吉

出自:王老吉

定位理论在中国市场的成功实践,精准定位了“预防上火的凉茶饮料”切入当时一片空白的凉茶饮料市场。没有对手,不火难容。

17、要想皮肤好,早晚用大宝

出自:大宝

1993年,大宝有句广告语很出名:“大宝明天见,大宝啊,天天见!”后来进行使用场景的拓展,从天天都能用,扩展到早晚都能用,于是便有了这一句传播度更高的slogan。

18、飘柔,就是这么自信

出自:飘柔洗发水

又是一句贡献表情包的经典广告语。有头屑=不自信,没有头皮屑,女孩子都愿意和你靠近,当年广告就是这么演的。

19、农夫山泉有点甜

出自:农夫山泉

虽然农夫山泉现在的slogan不是这句,但这句于现在仍很有影响力,已经被改造成很多段子,比如“农夫三拳有点疼”,可见这句文案的威力。

20、传奇品质,百年张裕

出自: 张裕

放到现在,绝对是一句假大空的文案。你可知,张裕葡萄酒厂成立于1892年,由爱国侨领张弼士投资兴办,比起现在各种过度包装,这句广告语中的“百年”可谓货真价实,有理有据。

21、天天盖天力,添钙添活力

出自:盖天力

中国第一个唤醒了国内补钙市场的药品品牌,也是中国第一个销售过亿的补钙品牌。曾几何时,“朗朗上口”是许多slogan的基本要求。

22、家有三洋,冬暖夏凉

出自:三洋空调

过去有很多文案,靠一个形容词打天下,这个词还得用得妙,还得押韵,读起来才顺口,或者找一个可以关联品类的做“谐音”,也算自得其妙。

23、邦迪坚信,没有愈合不了的伤口

出自:邦迪创可贴

有点双关的品牌slogan,既说到自家产品的好用,言语之间充满自信,又点出人情世间的真理,读起来有一种看淡一切的智慧光芒。

24、声声百思特,遥遥两相知

出自:百思特寻呼台

那时候,腰带间别个BP机可谓时尚新潮。谁又想到,从"声声百思特,遥遥两相知"这样耳熟能详的广告,一夜之间寻呼台这个行业就没了。

25、人头马一开,好事自然来

出自:香港人头马

香港已故填词鬼才黄霑的传世文案。据说当时他为人头马写了100多句文案,都被他自己否掉了,后来从垃圾桶里找回了这一句。

品牌名或产品名+情感/感性诉求

将自己的品牌名或产品名,直接加入到广告语中去表达感性诉求,它比下面将要讲的"双关手法"会比较生硬,但也正因为生硬,品牌感和产品感也更强烈。这种方法现在用得比较少,可能真觉得有点“老土”吧。

26、金利来,男人的世界

出自:金利来男装

这句文案最早的版本是“金利来领带,男人的世界”,后来由于品类扩张,去掉“领带”二字。现在想来,是否“海澜之家,男人的衣柜”与其有异曲同工之妙?

27、爱生活,爱拉芳

出自: 拉芳

在日化品牌传播尚处于“TVC打天下”的时代,当年拉芳借由第一代琼女郎陈德容代言,喊出“爱生活,爱拉芳”的口号,火遍大江南北。

28、方太,让家的感觉更好

出自: 方太橱具

带着企业使命的一句广告语,既是对社会公众说,也是对消费者说,同时也是对自家员工说,一句三得。以前的广告语,非常接地气。

29、温暖亲情,金龙鱼的大家庭

出自: 金龙鱼

一般品牌诉求都是从理性到感性,金龙鱼是少有的反过来做的。从最初的“温暖亲情,金龙鱼大家庭”到“健康生活金龙鱼”,打出了金龙鱼的知名度,但是并未让消费者感觉到它有什么好处。后来,金龙鱼推出了关键的“ 1:1:1最佳营养配方”的理性诉求,才重新俘获消费者的心。所以说,营销没有套路,适合自己的才是有效的。

30、好迪真好,大家好才是真的好

出自:广州好迪

“好迪真好”,“大家好才是真的好”,又一句满满童年回忆的广告语,因其简单易懂,深受消费者的欢迎和支持,犹记得当年还是由李玟代言。

31、更多选择,更多欢笑,就在麦当劳

出自: 麦当劳

你们一定以为麦当劳的第一句slogan是“常常欢笑,尝尝麦当劳”,其实这已经是步入2000年之后,麦当劳邀请陶喆创作的广告歌。不过从“欢笑”一词看,麦当劳一开始就确定了走“快乐”的品牌调性。

32、万家乐,乐万家

出自: 万家乐电器

使用了回环手法的经典文案,典型的好像是一个与生俱来的品牌slogan,所以能用这么多年也不奇怪。

33、新春新意新鲜新趣,可喜可贺可口可乐

出自: 可口可乐

可口可乐某一年春节的广告语,严谨的对偶手法并将品牌名巧妙无缝融入进去,读起来的节奏感和音调韵律非常舒服。

34、雅芳比女人更了解女人

出自: 雅芳

1990年,雅芳进入中国。给中国女性带来口红的同时,也给中国女性塑造出独特的美,这句文案是是雅芳的核心魅力,也是带来郑重的承诺。后来,雅芳从专卖店做成直销,令它走下了神坛。

品牌名/产品名的“双关”之道

让自己的品牌名,毫无违和感地以另外一种打开方式融入到广告语中,最好还能表达出一种普世真理。这关键看品牌名/产品名的延展性。举现如今几个例子,如“复杂世界里,一个就够了”,“哼着哼着就来唱吧”;有的只能通过某些字眼尽量产生关联,如“这世界很酷”......

35、鹤舞白沙,我心飞翔

出自: 白沙香烟

90年代,香烟广告是可以上电视的。但必须隐晦表达,与之类似的还有“一品黄山,天高云淡”,这两句都是对香烟近乎诗意的描绘。

36、人类失去联想,世界将会怎样?

出自: 联想

这应该是20世纪中国最牛逼的品牌slogan,没有之一。关键是,创作这句广告语的人,不在广告公司,而是联想内部的一个高级经理。

37、原来生活可以更美的

出自: 美的空调

说到双关型品牌slogan,如果联想排第一,美的必排第二。不过这个真得拜品牌名所赐,名字取得好,文案没烦恼。

38、如果说人生的离合是一场戏,那么百年的好合更是早有安排

出自:百年润发

奥妮百年润发的广告,周润发、江美仪。这句文案,“人生的离合”与“百年的好合”形成对仗,在结尾从发哥嘴里说出来,意味深长。

39、煮酒论英雄,才子赢天下

出自: 才子男装

文案出现在2003年,才子启用首任形象代言人张丰毅,并推出这句广告语,后来换成梁朝伟担任形象代言人,才真正把品牌形象与知名度打响。

40、当太阳升起的时候,我们的爱天长地久

出自: 太阳神

1990年,太阳神推出第一条企业形象片,结尾里面就有这句唱出来的广告词。说实话,不是很懂广告语与太阳神品牌或产品之间的关联,但因为播得多,当年红遍了大江南北,成为了80年代末90年代初那一代人经典的童年记忆,也是太阳神给广大消费者最早的品牌印象。

41、情系中国结,联通四海心

出自: 联通

对仗非常工整的一句双关语,既把“中国联通”四个字作为首联嵌了进去,又把中国联通遍布全国的实力写了出来,并且,言语之间又能读出融联通人的热情服务。

42、明天的明天,你还会送我“水晶之恋”吗?

出自:水晶之恋果冻

应该是中国史上第一个跟热点的品牌。1998年世纪大片《泰坦尼克号》在中国上映,“水晶之恋”紧跟电影进行全国范围的贴片广告,广告创意还根据电影中的爱情主题进行量身定做,“水晶之恋”果冻随着电影在中国各地的上演而家喻户晓,而其浪漫爱情信物的品牌形象也被成功塑造。对了,你们知道为什么不直接说“后天”,而说“明天的明天”吗?

43、想知道“清嘴”的味道吗?

出自: 清嘴

2000年奥运期间,一支关于清嘴含片的广告,因其有点大胆的广告语而一夜走红。有谁能想到,当时拍这条广告的女主角“清嘴女孩”,竟是后来的直男女神高圆圆呢?

44、晚报,不晚报

出自: 北京晚报

2006年,由麦肯光明广告公司创意制作的《北京晚报》系列形象广告见诸报端,第一次以广告诉求的形式喊出了“晚报,不晚报”的口号,把晚报最大的优势昭示天下。

45、做光明的牛,产光明的奶

出自:光明牛奶

这种还应该是品牌方最喜欢的广告语。1、有双关;2、品牌名讲了两次;3、还有品类的露出;4、读起来还莫名有点好玩。

46、聪明人选"傻瓜"

出自:傻瓜相机

傻瓜相机是太有时代感的一个词了,那时拥有一台傻瓜相机对于农村的小孩已经算很好的东西了。因为操作极其简单无脑,所以被称为“傻瓜相机”。

用关键字眼,关联品类属性

不加品牌名或产品名,但又要让消费者知道是卖啥的,或者广告语与品类属性产生联系,只有通过“关键字眼”点出品类属性。比如,南航A380 “飞翔从此大不同”的“飞翔”关联了航空属性;真功夫“营养还是蒸的好”,“营养”和“蒸”都关联到了餐饮属性;百度地图的“科技让出行更简单”的“出行”关联到了导航地图属性......

47、给你一个五星级的家

出自: 碧桂园

1994年,碧桂园收购当时的物业代理公司,初步形成自己的物业服务理念,即“五星级的家”和“酒店式物业服务”,从而提炼出了这句沿用至今的slogan。

48、金窝银窝,不如自己的安乐窝

出自: 房地产广告

这句广告语后来被化用出了很多热熟能详的句子,比如:“金杯银杯,不如老百姓的口碑”,“金奖银奖,不如观众的夸奖”等。能否被化用,是检验一条广告语是否成功的第一要素。

49、弹指一挥间,世界皆互联

出自:《互联网周刊》

创刊于1998年,伴随中国互联网产业的脚步成长至今的《互联网周刊》,原来这就是腾讯QQ十周年那句著名的广告语“弹指间,心无间”的源头产地。

50、时间因我存在

出自: 罗西尼表

手表品牌喜用“时间”一词来点出品类属性。这句文案化用自德国哲学家海德格尔的《存在与时间》一书的书名,因具有哲学辩证的质感而颇受欢迎。

本文由 传播蛙 作者:传播蛙 发表,其版权均为 传播蛙 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 传播蛙 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
2
网络传播蛙

发表评论