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内容视频化的流量红利和抢流量实操指南
老徐说过多次，互联网内容视频化是一个不可阻挡的大趋势。 春节期间，看着七八岁的外甥侄子们刷抖音游戏视频刷得昏天黑地，昔日满世界横冲直撞的熊孩子们一个个被手机屏幕抓去了注意力，这一直观的现象给了俺很大的触动。 内容视频化可达致的深度和广度恐怕要超出我们不少人的想象。 图文虽然不会消亡，但注定将逐步沦为配角。 原因有二—— 首先，视频只要有眼有耳朵就能消费，文盲3岁小孩都可以成为流量，都说互联网在不断… -
抖音为什么要做兴趣电商？
毫无疑问，电商是中国互联网最为成熟的赛道之一。 根据中国互联网络信息中心的数据：2020 年中国网络购物用户规模达到 7.1 亿人，从 2012 年到 2020 年，网络购物用户渗透率从 42.9%提升至 78.6%，国内实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达到 25.2%。 作为电商这一成熟赛道的新晋玩家，坐拥6亿日活的抖音会如何切入电商市场呢？ 在第一届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康… -
品牌数字化转型的四大节点与六大核心
近日，由浪潮新消费主办，32家顶级消费基金协办的《中国新品牌浪潮大会》在上海隆重召开，近2000位优秀新品牌新电商创业者，消费投资人以及知名券商机构到场，30位细分领域顶级嘉宾展开了18个环节的主题演讲和圆桌论坛，同时大会也发布了《2020中国最具潜力新品牌TOP100》和《2020中国新品牌投资机构TOP20》两大重磅榜单，不仅引发了新浪潮朋友圈刷屏，也引起了行业强烈的关注与反响。 在大会上，微… -
新型书店吸引消费者的秘密
开书店还是一门好生意吗？ 从电子书出现开始，很多人都选择用手机、ipad、kindle这类的工具作为阅读的载体。再加上电商平台的迅猛发展，网上买书不但方便快捷、价格也是相当优惠。从这个角度来看，大众对实体书店的需求似乎越来越少了。 只不过，也有不少新型书店在这样的趋势之下逆势上扬——它们升级了传统书店的售卖模式、自主研发了不少文创产品、也用更别致更新颖的空间体验留住了年轻消费者的脚步。毫不夸张地说… -
垂直电商平台还有哪些机会？
这五年做电商平台的经历，让村长对做电商平台的创业者既钦佩又担忧。 虽然村长不鼓励大家再做电商平台，但是电商的市场实在是太大了，新技术、新消费、新人群，对于创业者的诱惑也太多了。 如果你还有想做电商平台的想法，相较于综合电商平台，村长优先建议你先看看垂直电商领域的机会。 我知道一定会有人对此提出反对意见，尤其是在2014年前后，无数的垂直电商平台逐渐落寞消失。 可村长认为此一时彼一时，村长曾经《一个… -
快手电商直播2.0：从供应链到信任链
01 从供应链转向信任链 在《零边际成本社会》一书中，作者曾描述了这样一段构想：在数字化经济中，社会资本和金融资本同样重要，使用权胜过了所有权，可持续性取代消费主义，合作压倒了竞争，"交换价值"被"共享价值"取代……我们正在迈入一个超脱于市场的全新经济领域。 用大白话翻译过来就是：我们会更少地拥有东西，更多地与别人分享。 说到这里，可能你会蹦出一个词：共享… -
微信搜一搜：被低估的营销蓝海
从报纸、电视，到门户网站、再到社交媒体、短视频，营销的主阵地，不断更迭。先入场的，总能吸走一片红利，而后知后觉的，则只能在红利退潮的红海中厮杀。 所以对于品牌来说，挖掘平台的营销价值，同样重要。今天我们就来分析一片新的营销蓝海——微信生态内的搜一搜。 毫无疑问，微信已经成为绝大多数中国人使用频次最多的APP，也是用户体量最大的流量入口。当它成为C端消费者的重要工具，对品牌来说，这就是一片直达用户的… -
为什么火车站的家居广告最多？
汽车的事故率更高，为什么我们会觉得坐飞机更危险？照片里的自己和镜子里的自己，为什么看起来会不一样？为什么重要的事情要说三遍？为什么家装品牌都喜欢在火车站打广告？ 以上问题，你是否想过背后的缘由？ 很多在日常生活中，大家司空见惯的场景，其实背后包含了非常有意思的原理。而企业品牌策略的制定，正是以这些原理为依据。 英国一家名为“系统1”（System1）的公司通过研究发现，一个品牌要成功，有3个非常关… -
淘宝特价版上线微信小程序，有戏吗？
淘宝苦微信、拼多多久已！ 不久前传闻，淘宝特价版小程序即将在微信上线，同时淘宝特价版app内将部分支持微信支付。 一个利好淘宝电商，一个利好微信支付，所以消息一出，第二天阿里和腾讯的股价都应声大涨。 01 淘宝为何要再次联网微信？ 1、淘宝主动断网微信 2013年前后，淘宝大量的流量来自站外的淘客渠道，比如我们熟知的米折网（贝贝网前身），蘑菇街、美丽说等。 淘宝当时心忌站外流量对主站的牵制，比如广… -
漫谈新零售：全食超市+四种模式总结
Whole Foods，也就是全食超市，中国的消费者可能不是非常熟悉。这家超市没在中国开店，并且经营状况从2011年开始一路滑坡，到2016年同店营收增长率已经为负，不忍卒睹，并在2017年6月被亚马逊收购，已不再独立存在。 大家可能会问，看了商品丰富天天低价的卖场龙头沃尔玛，SKU少而精的会员连锁仓店Costco，选品精准方便贴心的便利店之王7-11，都是各个主流零售模式领头羊，怎么这第四个案例… -
百度全行业广告主托管页管控的思考
3月18日，整个优化师的圈子都在疯传：3月17日公布的百度通知的部分截图内容。大概意思就是，2021年百度商业风控平台治理力度要加强，使用强制广告主使用托管页的管控手段，预计于9月30日逐步完成全行业托管。托管后，涉及行业的托管账户将同步进行未托管存量物料下线！ 当中可以看到几个十分抢眼的关键词：逐步，全行业，未同步物料下线。而这些关键词，感觉属于精准定位到各个行业以后的"智能（广泛）匹… -
黄峥跑路
"一点责任心都没有！拿股东当猴耍！" "一开始就是为了上市圈钱，终于要玩不下去了！" "黄跑跑这次是真的跑了。" 与铺天盖地的歌颂通稿不同，眼看着股价闪崩的股民们，忍不住一阵大骂。 褒贬是买主，喝彩是闲人。 01 诗意地离开 为最大程度打消资本市场的顾虑，黄峥在其股东信中写道："承诺个人名下的股票在未来3年内继续锁定，不出售。…
