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游戏运营

“王者荣耀”的IP金字塔

赛年来了。1月14日前后，《王者荣耀》更新全新年度版本，并通过《破晓》《不夜长安》两条CG动画将玩家引入长安故事线，正式宣布长安赛年启动。这是《王者荣耀》首次提出赛年概念。在每赛季结算一次段位的基础上，“赛年”的核心在于增强四个赛季的叙事连续性，以年为单位来讲述一个长线故事。对不少《王者荣耀》玩家来说，每年的四个赛季，一定程度上已经成为记录时间的一个维度，每个赛季末的段位结算、新赛季的概念更新…
未来游戏行业增长的三个核心逻辑

放眼当下，游戏市场的繁荣可谓有目共睹，即便是遭受了上半年的外部冲击，游戏依然成为了少数逆势上扬的行业之一。然而另一个事实却是，伴随着近几年互联网流量红利的衰减，游戏行业增速已明显放缓，并且正由增量市场转变为存量市场。展望未来，如何找到能够持续推动行业增长的新引擎，成为了亟待解决的问题。本文正是针对这一问题展开的系统性研究。内容研发：精品化是大势所趋在当前这个“消费者主权”时代，用户需求已然…
合成大西瓜火爆全网背后的原因

2021年才刚开始一年，娱乐风波可谓是一波接着一波，让不少吃瓜群众感叹“被喂饱了”。而当吃瓜群众沉迷于八卦猛料时，另一个“瓜”突然空降热搜：这款名为《合成大西瓜》的小游戏在近日霸占热搜，相关话题阅读量高达10.8亿，讨论量更是达到25.6万次。百度指数在不到一周的时间内涨至186522，简直是让人咋舌！该游戏作为一款休闲小游戏，其玩法非常的简单，玩家只需要将系统随机掷下的葡萄、橙子等水果，通过…
产品游戏化的八角行为分析法

八角行为法是一套游戏化设计中的一套框架，核心宗旨是“以人为本”的设计理念，并不是以功能为中心。提到产品游戏化很多人脑海里会浮现积分、排行榜、称号、勋章等，如果这种仅仅是在某一个的点子上增加一层游戏的外壳，就别妄想着让用户上瘾。八角行为分析法由八大核心驱动力组成，接下来和大家分享相关知识点和个人理解。核心驱动力一：史诗意义与使命感为什么支付宝蚂蚁森林3年时间能使用户种出1.22亿颗树？为什么“…
游戏开发者如何实现“获量增长”

在今年，国产爆款手游的出现，迅速引发全球手游市场从业者、游戏爱好者和开发者的关注。事实上，我们已经很久没有看到这样的情况了，在经历了2018年版号停发风波之后，国产游戏厂商意识到了寒冬将至，且更加珍惜每一个已获得版号的游戏产品，这也使得“深度打磨产品质量”和“提高运营精细程度”这两个游戏产业发展方向被真正落实。越来越多的渠道商也开始注意到游戏分发的难点所在，并通过一系列的技术改良为开发者赋能。接…
赛博朋克2077爆红出圈的背后

清晨，小印睁开双眼，在没有防备下打开了自己的朋友圈，发现曾经无数次跳票的《赛博朋克2077》已经刷爆了我的朋友圈。打开微博，发现热搜也已经被刷爆，一直以来龙争虎斗的热搜榜，估计所有人都没有想到有一天会被一个游戏刷爆。 1.赛博朋克2077为何成为热点？虽然《赛博朋克2077》已经问世，但是小印还记得上一次和朋友谈论这款游戏还是在8年以前，除了对游戏等待的时间长，官方那些无耻的行为也…
游戏化时代趣味营销刷屏玩法

你被“赛博朋克”刷屏了吗？ 12月10日，历经多次跳票后，《赛博朋克2077》正式发售，这部由波兰公司CDPR开发的科幻开放世界RPG，很快在游戏圈内外掀起现象级声浪。在Steam上线不到3小时，便一举超越《Among Us》、《Dota 2》与《反恐精英：全球攻势》等游戏，预约量突破800万套，交易额高达4.8亿美元。在数字技术，社交媒体不断发展的当下，游戏无疑是年轻群体中影响力最广泛的娱乐…
英雄联盟手游玩家的赚钱路子

我曾踏足山巅，也曾步入低谷，二者都让我受益良多。恭喜你，今天又是遇见秀才的一天。今天借一个热点事件来和大家讨论讨论如何借助热点引爆流量并获取收益。英雄联盟，一个火了10年的IP，从11年国服发行开始，就成了一代年轻人的信仰。从s1开始，LOL就成为了最火爆的端游游戏，全球在线人数达到100W人，几乎是《dota2》的8倍。这10年以来，LOL已经从一个游戏被培育成了一条井然有序的电竞产业…
天猫双11全民养猫的得与失

今年的天猫双11，你有没有去领喵币，去撸猫呢？在上线的第一时间，我带着期盼，去体验了整个互动游戏，停留1分钟后，退出，默默的离开。总结一句话：无奈。为什么会得到这样的评价？因为我非常熟悉撸猫的游戏机制，曾经是它背后的产品经理，可它整整三年都没有变过。仅仅是在内容形式和世界观上做了微创新，不足以得到更高的评价。图里是从2018年到2020年的互动玩法机制，除了包装的世界观不同，其他的内核机制…
产品游戏化探索

本合辑目录：（涵盖教育、电商、快消品零售、休闲游戏等）风变科技课程的游戏化探索：职场课程如何提升效率？优衣库LuckyLine排队游戏：轻交互游戏是如何促进品牌的数字化营销？向日葵阅读：小小角色扮演游戏，如何让用户乐于表达？贪吃蛇大作战：规则和激励机制是如何让用户上瘾的多邻国的游戏：如何让用户搭上语言认知之旅的快车？任天堂大金刚游戏：精细化品质的游戏如何俘获用户？欢乐斗地主之欢乐果园…
火锅店利用游戏化+私域流量实现业绩增长

其实，这些年实体店行业受到电商的冲击很大，线下生意本来就远不如从前，加上这次疫情的“打击”，更是雪上加霜。2020年对实体店行业来说形势更加严峻，好多都撑不下去了，街边到处都在张贴旺铺转让。而餐饮业尤为严重，因为餐饮行业在店铺面积和人力需求更高，所以在绝对成本上是高于一般的实体店，一旦进店顾客量下降，那么店家就要面临昂贵的成本费用压力，所以今年的餐饮业只能通过关门大吉来及时止损。在这样的情况下，…
种果树游戏背后的套路

前几天我早上起来，习惯性地打开了支付宝的蚂蚁庄园，没想到却弹出来一条消息，让我去玩一个叫做“芭芭农场”的休闲小游戏。其实这已经不是支付宝第一次让我去玩这个游戏了，最近只要打开蚂蚁庄园，几乎都能收到这样的提醒。支付宝已经有了蚂蚁庄园和蚂蚁森林，为什么又来了个芭芭农场？我点开一看，发现原来这就是淘宝里“种果树得真水果”的游戏，现在在支付宝里也添加了入口。左支付宝里的芭芭农场，右淘宝里的芭芭…