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千亿的手游行业如何做会员经济
非游戏玩家无法理解的数据 据游戏工委的数据显示,2020年国内手游用户仅增长了4.84%,而国内手游收入约2097亿元人民币,同比增长33%,约516亿元人民币。简而言之,在绝大多数行业陷入萧条的一年中,手游玩家人均消费320元给了游戏中的数据"纸片人"。 这就是游戏玩家"氪金"(特指在网络游戏中的充值行为)的力量,是非游戏玩家无法理解的狂热。 那么,游戏氪…... -
拼多多如何玩转游戏化运营?
相信很多人非常痛恨拼多多砍价的最后0.1%,明明大奖就唾手可得可就是费了九牛二虎之力也砍不到。 明知道是套路可偏偏能够上瘾,是用户变傻了吗?显然不是,这背后是抓住用户心理活动的一举一动,深谙用户多种心理,这也可以解释拼多多7.88亿月活用户的背后实质上是精准的用户心理营销。 今天我们用一个用户心理驱动模型,来拆解最常见的一种营销玩法:签到! 签到如果脱离目前的游戏化运营套路,相信是一种最鸡肋的营销…... -
游戏是如何让人上瘾的?
根据《2020 年中国游戏产业报告》,2020年中国游戏市场实际销售收入达2786.87亿元,同比增长20.71%,这是中国游戏市场连续5年增长。与此同时,2020年中国游戏用户数量来到了6.65亿人,2020年,游戏应用程序的下载和消费者支出达到创纪录的水平,一款又一款爆火的游戏横空出世,见证移动游戏应用程序“称霸世界”。 选择拆解游戏的用户激励体系,不是为了分析其火爆的原因,而是为了通过拆解,…... -
增长公式:游戏化思维的乐趣和裂变
“好玩,这个挺有意思的”,是对一款游戏或某个活动,最成功的认可。 现时代我们,身处在一个被游戏化的时代,而置身事内的我们,却完全没有发觉发现。游戏化的思维早已经渗透在我们生活的各个方面,当我们在吃饭,在购物,在旅行,甚至在教育子女的时候,这些看似无常的场景中,其实都有游戏化的思维的应用。 玩游戏一直是人们乐此不疲的娱乐消遣方式,在游戏世界中可以体验各种即时性的反馈,会与陌生人建立社交关系,并且可以…... -
“王者荣耀”的IP金字塔
赛年来了。1月14日前后,《王者荣耀》更新全新年度版本,并通过《破晓》《不夜长安》两条CG动画将玩家引入长安故事线,正式宣布长安赛年启动。 这是《王者荣耀》首次提出赛年概念。在每赛季结算一次段位的基础上,“赛年”的核心在于增强四个赛季的叙事连续性,以年为单位来讲述一个长线故事。 对不少《王者荣耀》玩家来说,每年的四个赛季,一定程度上已经成为记录时间的一个维度,每个赛季末的段位结算、新赛季的概念更新…... -
未来游戏行业增长的三个核心逻辑
放眼当下,游戏市场的繁荣可谓有目共睹,即便是遭受了上半年的外部冲击,游戏依然成为了少数逆势上扬的行业之一。 然而另一个事实却是,伴随着近几年互联网流量红利的衰减,游戏行业增速已明显放缓,并且正由增量市场转变为存量市场。展望未来,如何找到能够持续推动行业增长的新引擎,成为了亟待解决的问题。 本文正是针对这一问题展开的系统性研究。 内容研发:精品化是大势所趋 在当前这个“消费者主权”时代,用户需求已然…... -
合成大西瓜火爆全网背后的原因
2021年才刚开始一年,娱乐风波可谓是一波接着一波,让不少吃瓜群众感叹“被喂饱了”。而当吃瓜群众沉迷于八卦猛料时,另一个“瓜”突然空降热搜: 这款名为《合成大西瓜》的小游戏在近日霸占热搜,相关话题阅读量高达10.8亿,讨论量更是达到25.6万次。百度指数在不到一周的时间内涨至186522,简直是让人咋舌! 该游戏作为一款休闲小游戏,其玩法非常的简单,玩家只需要将系统随机掷下的葡萄、橙子等水果,通过…... -
产品游戏化的八角行为分析法
八角行为法是一套游戏化设计中的一套框架,核心宗旨是“以人为本”的设计理念,并不是以功能为中心。提到产品游戏化很多人脑海里会浮现积分、排行榜、称号、勋章等,如果这种仅仅是在某一个的点子上增加一层游戏的外壳,就别妄想着让用户上瘾。八角行为分析法由八大核心驱动力组成,接下来和大家分享相关知识点和个人理解。 核心驱动力一:史诗意义与使命感 为什么支付宝蚂蚁森林3年时间能使用户种出1.22亿颗树? 为什么“…... -
游戏开发者如何实现“获量增长”
在今年,国产爆款手游的出现,迅速引发全球手游市场从业者、游戏爱好者和开发者的关注。事实上,我们已经很久没有看到这样的情况了,在经历了2018年版号停发风波之后,国产游戏厂商意识到了寒冬将至,且更加珍惜每一个已获得版号的游戏产品,这也使得“深度打磨产品质量”和“提高运营精细程度”这两个游戏产业发展方向被真正落实。 越来越多的渠道商也开始注意到游戏分发的难点所在,并通过一系列的技术改良为开发者赋能。接…... -
赛博朋克2077爆红出圈的背后
清晨,小印睁开双眼,在没有防备下打开了自己的朋友圈,发现曾经无数次跳票的《赛博朋克2077》已经刷爆了我的朋友圈。打开微博,发现热搜也已经被刷爆,一直以来龙争虎斗的热搜榜,估计所有人都没有想到有一天会被一个游戏刷爆。 1.赛博朋克2077为何成为热点? 虽然《赛博朋克2077》已经问世,但是小印还记得上一次和朋友谈论这款游戏还是在8年以前,除了对游戏等待的时间长,官方那些无耻的行为也…...