品牌定位
一共19篇文章
专题：第9期
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品牌定位策略：外部思维
外部思维的重要性怎么强调都不为过，整个定位理论的起点和终点都是心智——潜在顾客的心智，不是企业自己的心智——也就是外部思维。 德鲁克一直说，企业的成果在外部，内部只有成本。企业的目的就是通过营销和创新....
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品牌定位策略：口感一半是心感
茅台也有人喝不惯，但是没人说茅台不好喝。江小白也有人喝不惯，但是他们都说是江小白不好喝。 一支50块钱的口红，你会挑剔她的小瑕疵，一支500块的口红，你不会觉得她有什么问题。 这就是品牌的力量。王志纲....- 189
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品牌定位策略：三脑理论
认知大于事实，是个特别容易引起辩论的话题。 支持的一方认为品牌溢价的关键就是塑造高价值的品牌认知，是品牌的核心价值所在。反对方认为这是偏离产品主义，没有真正为社会创造价值，是投机取巧的短视思维，不....- 274
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品牌定位策略：竞争思维
备受互联网大佬推崇的科幻小说《三体》里有句名言：毁灭你，与你无关。纸媒、出租车、数码相机、音乐播放器等行业都被智能手机冲击甚至颠覆，而这并不是智能手机有意为之。 非洲黑人被当作奴隶贩卖到美洲种烟草....- 244
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品牌定位策略之品牌定位三叶草
儒学的核心是良知 定位的核心是心智 科特勒说，营销是一个充满活力、不断变化的领域。他也做到了知行合一，《营销管理》自1967年出版，至今已经更新了15版。 定位理论的22本书本质上也是一个不断升级的过程。....- 216
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品牌定位策略：企业定位
根据媒体报道消息： 2020年8月30日晚，家电巨头格力、美的纷纷发布2020年"期中考试"成绩。 其中格力营收695.0亿元，同比下降28.57%，净利润63.6亿元，同比下降53.7%。 美的集团营收1390.7亿元，同....- 155
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品牌定位策略之品牌定位金字塔
定位理论的边界之一是不关注趋势。 按照定位理论的逻辑，诺基亚、柯达、富士、摩托罗拉、香飘飘等品牌都是执行定位很成功的企业，但是在趋势变化时被淘汰。 按照定位理论的逻辑，苹果公司应该好好做电脑不要....- 238
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品牌定位策略之主体构造客体
康德： 真理来自先于经验的理性 当我们谈论定位时，我们谈论的是心智。心智不是大脑，而是支配大脑活动的规律、本能和逻辑。对于心智的最深刻的研究不是来自于营销学、经济学或品牌学，而是哲学。 哲学的定义....- 232
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品牌定位策略之定位五式
定位的方法有很多种，核心只有一个：在认知中占据优势位置。本文提到的五种定位方法来自两大定位公司和其他专家的实践。 方法是术，定位是道。方法是手指，定位是手指指向的月亮。方法是车辙留下的痕迹，定位是....- 218
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品牌定位策略：配称三原则
什么是配称 配称的定义是，企业在战略定位驱动下的运营活动。如瓜子二手车的定位是直卖网领导者，保卖服务就是她的配称。围绕直卖网这个定位，瓜子开展的所有运营活动，都是配称。 如沃尔沃汽车的定位是安全....- 232
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品牌定位策略之品牌势能
品牌需要不断注入势能 如果什么都不做，品牌就会趋于消亡。物理学的熵增原理同样适用于商业领域。这是品牌需要不断注入势能的根本原因。 从常识来看也很容易理解：在你什么都不做的时候，时间没有停止前进，....- 256
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品牌定位策略之原点人群模型
原点人群 原点人群是指消费者群体中具有适宜性、权威性、示范性的人群，他们对产品和品牌有高于一般消费者的品味、鉴别和购买能力，因而对其他人的消费选择有明显的影响力。 人群有从众心理，这也是社会学家....- 273
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