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品牌远景是什么意思？
品牌远景就是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定，品牌远景应该明确告诉包括顾客、股东和员工在内的利益关系者"三个代表"：品牌今天代表什么?明天代表什么?什么代表从今天到明天的努力?品牌远景是品牌战略的"基本战略"，能够增进品牌在动态变化的环境中保持价值的能力，是品牌在迷雾重重的复杂地形中的"指路明灯"，在变幻莫测的惊涛骇浪中的&qu… -
品牌态度是什么意思？
品牌态度是指消费者通过学习和强化习得的以一种喜欢或不喜欢的方式对品牌发生反应的习惯性倾向，是形成消费者的品牌行为（如品牌选择）的基础，表现了消费者对一个品牌的总体评价，是最抽象、但又是层次最高的品牌联想。 品牌态度的范围 品牌态度包括认知、情感、行为倾向三种成分。认知成分是消费者对品牌的有关要素（尤其是感知质量）的评价，是消费者的品牌知识、对品牌的信念和印象的总和，是品牌态度的有意识思考的部分。情… -
品牌资产是什么意思？
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name》于1991年出版之后，品牌资产就成为营销研究的热点问题。 品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。… -
7F品牌管理模式
7F品牌管理模式是由品牌管理专家梁中华提出的，是指品牌成长的7个驱动力，具体包括综合调查、市场定位、品牌规划、品牌审定、品牌推广、品牌监控、品牌提升等，概括了品牌运作作为一个过程管理的实质。在强调战略性、系统性的同时，尤其注重灵敏性，即根据不同组织的特点和品牌的状况，提出具有针对性的解决方案，以适应激烈竞争的市场环境。这个模型把一个理论化的学说变成了一个技术性很强可以操作的工作流程。 7F品牌管理… -
品牌权益是什么意思？
品牌权益可由营销观点来论述。Aaker(1991)提出品牌权益是联结于品牌、品名和符号的资产和负债的集合，其可能增加或减少该产品或服务对公司的和消费者的价值。Tauber(1998)主张品牌权益是由于品牌所达成的市场地位，使其超过其实体资产价值的额外价值。Farquhar(1989)认为品牌权益是品牌赋予实体产品的附加价值。Rangaswamy et al.(1993)主张在考虑品牌的延伸性时，品… -
品牌市场是什么意思？
品牌市场是什么意思？ 品牌市场是按照品牌产品的需求，进行生产、经营、消费的场所。在品牌市场，既有理性消费市场，也有非理性消费市场。 品牌市场的种类 按照划分品牌的不同标准，可以把品牌市场分为以下三种。 1、行业品牌市场 行业品牌市场，是按照各个行业生产、经营产品品牌的特点，进行交易活动的场所；其中包括有形的和无形的产品。 行业品牌市场非常多，世界上有多少个行业，就可以找出多少个行业的品牌市场。如，… -
品牌蓝图是什么意思？
品牌蓝图是什么意思？ 品牌蓝图是企业期望达成的消费者和品牌之间独特关系而进行的鲜明描绘，有别于其他品牌。 品牌蓝图的内容 品牌蓝图是品牌愿景的一个综合的描述。它主要包含对未来环境的描述、对品牌终极目标的确定、品牌蓝图写真三个部分。品牌蓝图最终的表现形式品牌蓝图写真，而品牌的终极目标和未来环境描述，属于品牌蓝图写真的工具和手段。 但是，它们同样是品牌蓝图的重要组成部分，缺少对品牌未来环境的描述和品牌… -
品牌评价是什么意思？
品牌评价，也称"品牌实力评价"，指的是基于一定的评价体系，全面分析和描述品牌的发展特征，包括品牌战略的合理性、品牌与消费者的关系、品牌管理体系的效率、品牌营销的投入产出比等若干方面，并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化评分，使品牌评价的结果能够成为跨越多个经营周期考核品牌管理绩效、了解品牌发展趋势的参照系。 "品牌评价"与"品牌资产价值评估&q… -
品牌强度是什么意思？
品牌强度是什么意思？ 大卫·艾克(Aaker)和凯文·凯勒(Keller)将品牌强度做一概念化的诠释：当消费者将高品质与该品牌联想在一起时，品牌延伸将因此而受益；若消费者将劣等品质与该品牌联想在一起时，品牌延伸将因此而受害。而连续延伸的研究也指出，移转能力的降低源自于原品牌品牌强度的降低，如Loken和John的研究。 有的学者将品牌强度定义为消费者对于品牌的偏好程度，而Mahajan、Rao和S… -
品牌意义是什么意思？
品牌意义是指顾客对品牌占主导地位的感知，是当提及一个品牌时顾客首先能反映的意识，它能唤起顾客对品牌象征意义的感悟和情感连接。 品牌意义的构成 品牌意义由三个层面组成：首先是基本层面，是品牌的连续性层面，我们可以将其解释为品牌与过去的联系，也可以说是品牌以及与品牌有关的产品之间的联系；其次是情感层面，是描述品牌与消费者之间情感联系的层面；再次是方向性的层面，是关系到品牌将来发展的层面，这一层面中的内… -
品牌买断是什么意思？
品牌买断的意思，就是利用已有的机构的威望，开展一项似乎与该机构的正常运营有关的活动，从而巧借已有机构的威望、但摆脱原有机构的控制，节省费用地、便利地"取信于民"，所得利润由双方分享。 品牌买断，包括长期买断、短期租赁、品牌变相买断（品牌合作），是"中国特色"，但它不是近几年才兴起的牟利工具。只不过，有些行业的"品牌买断"已被禁止，有些行业… -
品牌视觉是什么意思？
品牌视觉是品牌理念的视觉化，通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各种载体进行创意设计，把品牌理念以视觉方式传达给消费者。品牌视觉是品牌向消费者进行传播的有效方式。 品牌视觉是传递品牌形象力的有效方式 品牌视觉是消费者接触品牌的最直接方式，消费者对品牌信息的获取大部分都是通过品牌视觉，消费者很大程度上是通过品牌视觉对品牌进行认知，所以品牌视觉的设计直接影响着品牌…
