当下的茶饮联名市场其实挺让人疲劳的，大部分品牌花大价钱买个 IP 印在杯子上，消费者看个新鲜，网友凑个热闹，一杯奶茶的热度很难撑过一个周末，大家已经厌倦了这种走马观花式的茶饮跨界了。
7 月末，霸王茶姬联动了《王者荣耀》与《王者荣耀世界》引发全网热议。实话说，一开始并不看好，能怎么玩呢？直到朋友跟头条君说，“你去王者里种奶茶了么”，what？种什么茶？结果打开社交平台，满屏都是大家在王者农场里种出巨大奶茶的奇观。
茶饮品牌联名游戏我们见过，怎么还在游戏里种上地了！有网友说，原来游戏大厅都是问“开黑吗”，现在都是“喝上了吗”。
当「现代东方茶」撞上顶流国民游戏，很显然这次联名，消费者的角色变了，以往是观众，给什么看什么，今天，品牌主动往后退了一步，把整活的舞台让给了粉丝，给足了他们作为「玩家」的参与空间。
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在王者荣耀里种地
茶饮联名第一次打入游戏场景里
要想把素不相识的年轻人聚在一起，茶饮联名可不能只是推新品、出周边这么简单，常规的联名动作很难让人产生主动参与的热情。把单纯的联名营销变成一场横跨线上线下的大型同好社交局，让年轻人在自己熟悉的地盘上找乐子，才算真正把「参与感」玩到了点子上。
霸王茶姬这次真的带来了茶饮圈前所未有的全新玩法，把福利送进了国民级游戏场景里，打开了茶饮×游戏联名新世界的大门。在线上，他们在《王者荣耀世界》家园和《王者荣耀》农场里同步上线了「种茶得茶」活动。
想拿福利？不用干巴巴地去点链接抢券，得亲自“下地”。玩家们种下「原叶鲜奶茶」的种子，呼朋唤友一起来游戏农场里浇水互动。等那颗种子在自家地里一点点长成超大杯奶茶后，就可以随机抽免单券、0.01 元茶饮券、买一送一券等福利。
这就不再是一场简单的发券促销，而是品牌联动造出了一个可以共享的社交话题，领福利的过程变成了一场游园会，或者说福利本身都不太重要了，用户得到的还是一场真正有“过程”参与的社交游戏。而这也是茶饮行业第一次真正深入联动到顶流游戏的核心场景中。一杯奶茶变成了大家花时间、喊好友，亲手种出来的战利品，此时的参与感和期待值达到顶峰。
头条君发现，网友在社交平台分享更多的，还是游戏的过程，尤其“超大杯”的随机设置和开放世界的玩法，让 UGC 创作有了更大的发挥空间和素材。大家为了让奶茶早点成熟，会自发去互相串门浇水，轻量级的互助动作正好契合当下年轻人寻找同频搭子的社交刚需。品牌看似在发福利，实则是借用游戏的玩法，把自己的流量池变成了一个巨大的线上交友广场，有粉丝在社交平台上调侃“重生之我在王者农场种奶茶”。
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你在峡谷种茶
你的王者英雄们替你去茶园溯源
面对茶友们在各大评论区日复一日“求回归”的呼喊，霸王茶姬这次是真的听劝，果断返场了呼声最高、票选第一的「青沫观音」。
更绝的来了，这次五位参与联动的孙尚香、王昭君、元流之子、庄周、东方曜五位游戏角色直接出现在了青沫观音宣传片里，被导演带到了福建安溪，青沫观音茶底——铁观音的产区。
不整活、不造梗，就是把一个关于茶的故事娓娓道来。当我们在线上欢欢乐乐种茶，左一个超大杯，右一个超大杯之后，霸王茶姬就这么清清爽爽地带大家转过一道弯，看到茶山，看到茶农，看到一株茶树长出第一片嫩叶又飘到万千茶友的手里。
有网友说“今天刷到的官方，好像只有霸王茶姬最正常了”，短片里也有一个画面，最能印证这个感受和对这次联名之所以受到大家支持的说明，“别急，谈买卖也得先把茶喝了”。好广告本身不只在传达讯息，能以信心和希望，穿透大众心灵，让品牌根植进去，才更有意义和价值。
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从线下主题店到文化出海
「以茶会友」圈粉更多年轻人
参与感的尽头是什么？在头条君看来，是人与人之间真实的连接。年轻人在赛博世界里聊得热火朝天，现实生活里却常常缺少一个凑到一起的契机。一次联名如果只能让消费者一个人躲在屏幕后自嗨，那它的热度注定走不远。
于是在线下，霸王茶姬在北京、上海、长沙、成都、深圳五大城市落地了惊喜主题门店特别活动，高颜值 Coser 现场营业，给平日里隔着网线打游戏的同好们，提供了一个买奶茶的由头聚在一起。
这，正是霸王茶姬聪明的地方，很懂当代年轻人的社交偏好，把联名福利变成好玩的游戏互动和真实体验。大家在线上玩得开心，线下聚得热闹，没有生硬的推销，只用年轻人喜欢的游戏、社交、打卡方式，给足所有人情绪价值，自然而然就完成了从游戏圈层到泛大众圈层的破壁。
大家玩得这么嗨，这个时候不妨回过头想想：跨界对象那么多，霸王茶姬为什么偏偏挑中了《王者荣耀》IP 双游？
答案就在这次联名的视觉细节里。你看这次的包装和周边，通体采用了青绿水墨的国风视觉设计，游戏里的水墨、山水、传统武侠人设，与霸王茶姬骨子里的东方美学底色完全是天作之合、双向奔赴。
如此门当户对的文化契合，也让联名内容丝滑地融入了品牌的长期文化叙事里。借由大家对游戏世界的喜爱，霸王茶姬把「以茶会友」的品牌概念，自然植入到年轻世代的生活方式中。
把视野拉长，就会发现，茶饮行业第一次深入顶级游戏 IP 联名背后，其实是霸王茶姬传播「东方茶文化」的冰山一角。
回看霸王茶姬的跨界史，一直都是“上对花轿嫁对郎”，西湖文创、潍坊非遗风筝、广西壮锦，还有前段时间爆火出圈的《桃花源的故事》联名包装，主线都出奇的专一，一直在用年轻人喜闻乐见的方式，讲述现代东方茶的故事。
这份对传统文化审美的死磕，一路火到了海外。国外年轻人对中国茶饮接受度越来越高，在韩国的街头、在泰国的商圈，带有标志性传统元素的茶杯，成了海外网友争相打卡的风景线。一杯中国茶，跨越了语言和地域的障碍，把东方的浪漫与哲学递到了全世界年轻人手中。
不管形式、玩法怎么花哨，霸王茶姬从头到尾都没丢掉自己的「品牌主线」——把「新茶饮」做成「现代东方茶」的文化符号。品牌都是在借着年轻人的热爱，去完成一次东方审美的现代传达，将东方茶的故事扎扎实实地讲进了全世界的心里。
在竞争红海的茶饮赛道，跨界联名大多已沦为常规动作，大家都在卷 IP 知名度、周边设计。霸王茶姬却给行业提供了另一种破局思路，首次深入顶级游戏 IP 的核心场景，用年轻人最喜欢的沟通语境来做互动，「以茶会友」的现代东方茶概念，鲜活且具体地落在了联名的每一环节里。
当年轻人端着这杯茶，真正在线上线下交到了朋友、玩得尽兴，这杯现代东方茶，自然就走进了年轻人的生活日常里。
来源：广告头条