产品增长之绿洲App深度体验

传播蛙

体验一款产品,是学习的过程,在竞品的体验中,学习对手或某个功能点上的产品设计方式;这是一个增加产品感、产品经验积累的过程。

快速体验产品可以帮助我们了解产品的核心功能、核心业务、特色交互,本期快速体验APP为【绿洲】。

01 定位分析

应用描述:【绿洲】清爽社交圈

产品定位

【在绿洲,发现美好生活】

绿洲-清爽社交圈 是由微博出品的一款聚焦生活时尚社交领域的App。在绿洲,找到趣味相同的伙伴,建立亲密朋友圈。

用户定位用户地域分布

根据百度指数数据,绿洲的目标用户集中于沿海或发达城市。这一区域的用户容易接受新事物的同时也能第一时间获得优秀产品的流入。

用户年龄占比

根据百度指数的数据来看,绿洲的目标用户主体为30岁以下的年轻群体,总占比约87%。而根据微博的用户年龄层来看,这一点倒是不谋而合,说明这两个App的目标用户在很大程度上是重合的。

用户性别占比

性别占比中,男性用户多于女性用户。

02 产品功能分析

产品结构图

绿洲在功能的设计上参考了Instagram,用户通过发布图片分享自己的生活的社交App。虽然绿洲是由微博出品,但绿洲砍掉了诸如热搜、话题等功能,仅保留动态发布、关注、点赞、评论等操作,不仅契合了其清爽社交圈的原则,也使得页面观感更简洁清爽。

主要功能

分享你的生活

分享生活中的高光时刻、有意义的瞬间和简单平常的小确幸,记录时光走过的痕迹。

找到兴趣好友

搜罗亲密好友和兴趣类似的人,只与同好赏风雅。

WOW!

WOW!功能的本质是一个彩虹屁自动生成器,私以为这一功能的增加主要是为了促进用户间的互动交流和趣味性。

03 产品增长数据

搜索指数

绿洲的搜索指数起伏较大,而产品目前仍处于内测期,一定程度上,其搜索量是由入驻明星带来的。

下载量与实时排名

绿洲自问世以后,先是由邀请码的方式在朋友圈内掀起一阵浪潮,而后由于其本身借鉴Instagram的界面风格和logo的一些负面消息,一时间口碑降低,高开低走。而最近随着越来越多的明星的入驻,下载量开始逐渐回升。

04 用户评价

用户评分

用户评分2.6分,一星评价占比较大,主要集中在App抄袭。

用户好评

用户好评主要集中也是为自家偶像打Call,无论如何,在宣传上,明星效应确实是获客的一大利器。

用户差评

差评方面,用户的不满主要集中在:抄袭和未经用户允许,私自搬运微博内容。

05 优化

  1. 功能设计单一;绿洲的功能设计不够丰富,且相较于其他社交App也没有令人耳目一新的突出功能,在同类型产品竞争中不具优势,在积累大量用户方面也后劲不足;
  2. 信息结构设计没有特点;绿洲虽然有穿搭、美食、旅行等话题分类,但用户却难以在一个特定类别里搜索到自己想得到的信息。另一方面,绿洲作为一款注重于分享的社交App,在信息设计方面与微博的高度重合使得它在突出不了优势的同时反而暴露了劣势;

06 总结

绿洲的定位是社交App,而从目前的市场情况来看,外有Instagram,内有微博、微信和QQ三巨头,虽然众多明星入驻,在短时间内为绿洲带来了一大波流量,但缺乏创新形式,过于简单的功能和界面设计,很难在长远发展中持续为绿洲注入新鲜血液,绿洲想要在竞争激烈的市场环境中搏出位,显然不是易事一件。

于绿洲而言,摘掉身上的负面标签,仍路漫漫其修远兮,而绿洲本身,似乎仍处于寻找绿洲的荒漠之中。

文:PMTalk

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