百度搜索广告最常见4种疑难问题解答

传播蛙
百度搜索广告展示样式太多看不懂?产品功能不会用?没关系~今天小编带你轻松攻略百度搜索广告的疑难杂症,让你的投放不再难!

1、谁动了我的标题?
广告主李总找到百度PM梅梅说:我提交的搜索广告创意标题是「品牌公关认准***品牌,专业高效,服务优质」,但实际展现的是「***文化专注于公关传播」,怎么回事?
PM梅梅掐指一算:这是『动态标题』在起作用。
广告主李总疑惑道:什么是『动态标题』?它在哪,怎么用?

PM梅梅:稍安勿躁~请听我细细讲来。

1、什么是动态标题?
它是凤巢创意智能挖掘产品,能够识别高点击率的历史标题和落地页,并从中挖掘最精炼的内容,与广告主自提物料进行重组,生成多条创意,以更简洁的文字为网民提供有效信息,同时,帮助广告主提升创意点击率。

2、如何识别动态标题呢?
STEP1:看标题“长相”
1)动态标题重组后变化比较大,比如创意文字完全变更,如果出现这种情况则判断为动态标题。

2)通配符替换一般只替换标题中某个片段,其他大部分内容和原创意一样,如果只有关键词部分有差异,则不是动态标题。

STEP2:看是不是关键词触发了通配符

1)检查搜索词报告:定位触发关键词→明确创意计划、单元。
2)检查通配符:查找定位问题创意→检查通配符位置→比照展现结果替换部分是否是通配符所在位置。
3)比照一致,是通配符的原因。
STEP3:检查动态标题开关状态
1)入口一:进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→动态标题
2)入口二:点击具体计划→设置→智能创意→动态标题
请注意!账户层级『动态标题』开关开启后,才能控制计划层级开关!

注:百度搜索推广动态标题是系统智能挖掘有价值的信息进行自提标题重组的创意能力,能帮助广告主提供广告点击率,同时支持手动开启及关闭。

2、这样的广告叫什么?
广告主蓝总:百度广告样式非常多,我怎么知道我看见的创意叫什么?
投放顾问魏同学:我们提供给广告主一站式投放平台的样式识别工具,支持搜索推广结果的快速识别。
广告主蓝总:如何用?
投放顾问魏同学:简单!您听我仔细讲来!
1、如何识别广告样式
STEP1:获得样式点击串
请对您在百度搜索结果中看到的“存疑”广告『长按三秒』,注意不用点击进入广告,在弹窗中选择『复制链接』,即可获得这条结果对应的样式点击串。
STEP2:使用样式识别工具
登录一站式投放平台,选择推广账户中工具中心的『样式识别』工具,将STEP1复制的点击串粘贴到对应位置,确认后即可看到对应的样式名称和投放入口。
投放顾问魏同学:除了样式识别工具,这次我还给您一次性打包介绍下百度搜索广告的图片创意类型吧,包您满意~
目前,图片创意类型主要包括单图、大图、图集、多图文四种类型,同时支持更多元素叠加的高级样式。请看具体创意展示:

【单图样式 】

【大图样式】

【图集样式】
【多图文样式】
投放顾问魏同学:蓝总,百度为广告主提供了智能便捷的样式识别工具,同时后续也会开发更为多元丰富的样式支持投放,请您期待~
广告主蓝总:好的!

样式识别工具,两步支持广告主快速获取样式信息,高效定位,轻松玩转搜索。

3、描述创意还能裂变成描述列表?
李总在搜索结果中看到了貌似是他投放的广告,但是“我没提交过这种样式的物料,这是怎么回事?”
PM梅梅淡淡一笑:不识庐山真面目,只缘身在此山中!李总,这是创意的【动态描述】。
李总不得其解:描述还能玩成这种矩阵样式?愿闻其详!
1、动态描述
创意智能挖掘产品之一,能够识别高点击率的历史描述和落地页中点击率较高的内容,并从中挖掘最精炼的内容,补充广告主的原创意描述内容,或生成【描述列表】样式,用更简洁的文字为网民提供有效信息,帮助广告主提升创意点击率。

2、如何识别动态描述?

STEP1:看“长相”动态描述有两种形式:

1)原广告描述中的内容发生变化,即非广告主自提的创意描述内容;

2)广告中出现【描述列表】样式,如下图:
STEP2:使用样式识别工具1)复制获取广告点击串:登录一站式投放平台——选择【搜索推广-工具中心-样式识别工具】——粘贴点击串,解析样式。

2)如解析结果中提示【动态创意-描述列表】样式,那就是【动态描述】无疑啦!

STEP3:检查动态描述开关状态1)入口一:进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→描述优化

2)入口二:点击具体计划→设置→智能创意→描述优化

注意!账户层级『动态描述』开关开启后,才能控制计划层级开关!

PM梅梅:这就是【动态描述】,完美~

李总急问:不对不对,要是我的描述优化开关关闭了,虽然没有出现【描述列表】,但是基础创意描述内容还是变了,怎么回事呀?

PM梅梅:哈哈哈,你是不是忘了我告诉你的通配符如何排查啦?

4、自提图片不是和标题一起展现怎么办
广告主蓝总:我的自提图片总是乱匹配,A单元展现B单元图片、创意C展现创意D图片,何解?
投放顾问魏同学:这个主要就得看下您账户中是不是所有的自提物料,都设置了对应的绑定关系。
广告主蓝总:此话何意?
投放顾问魏同学:事情是这个样子的.......
1、如何绑定题目与图片
STEP1:定位问题
首先通过样式识别工具,查看“异常匹配”的样式是否属于搜索广告样式。
STEP2:确定账户物料绑定关系登录一站式投放平台,点击推广账户中『高级创意』,选择『图片类』,查看对应组件绑定关系列是否已设置绑定;

图片物料若没有绑定关系,将默认绑定全账户!

广告主蓝总:绑完了,怎么还有错误匹配?何解?
投放顾问魏同学:别急别急,还有接下来的步骤。
STEP3 :图片自提开关
如果账户中所有图片物料均有绑定关系,仍出现错误匹配时。可以登录一站式投放平台,点击推广账户中『基础创意』,选择『基础创意配图管理』,点击『智能配图』,关闭『自提图片』开关即可。开关操作后,实时生效。

广告主蓝总:好。
投放顾问魏同学:蓝总蓝总,找到图片自提的开关,学会图片自提的使用,您就不用担心图片自由匹配的问题啦~~~~
注:自提图片乱匹配,创意样式先排查,保证物料全绑定,不行再把开关查!
以上为本次分享内容,希望对你有帮助。
来源:百度北京营销中心
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