《两只老虎》的文案鉴赏

传播蛙

每个人的生活,都有两面性,有欢笑,有泪水;有酸甜,也有苦辣。

我们曾被生活束缚,都曾被“绑架”。但无论日子多么艰难,都要「快乐点」。

最近,有一部喜剧电影即将上映,拍的都是生活的真相。

由李非执导,赵薇监制并主演,葛优、乔杉领衔主演的荒诞喜剧电影《两只老虎》宣布将于11月29日在全国上映,领跑贺岁档。

影片讲述了一个“低配”绑匪遇到极品人质,绑架不成反而被利诱的荒诞故事。

除了终极预告片之外,电影的海报也非常精彩,从创意设计到文案都值得学习。

一、定档海报

当极品“人质”加价求低配“绑匪”绑架,一出荒诞好戏即将上演。

二、“绑架版”海报

01

人生就是一个字,能过则过

——张成功(葛优饰)

02

我越爱你越觉得失去了自己

——周原(赵薇饰)

03

通过这次绑您
我基本上已经破产了

——余凯旋(乔杉饰)

04

耽搁了一下子
耽误了一辈子

——彩霞(闫妮饰)

05

一切都是瞬息
一切都会过去

——史剑(潘斌龙饰)

06

看不见也挺好
心里头全是自己年轻时候的样子

——范志刚(范伟饰)

海报结合影片的主要剧情「绑架」进行创意,让六位主演置身于角色主场景内被麻绳紧紧捆绑,高度还原的场景设置。

但值得注意的是,与一般被绑者的痛苦挣扎不同,他们的表情非常平静。

海报上的台词金句更与他们的独特表情紧密联系,传达出「即使被生活绑架,也要笑着面对」的信念。

三、关键词海报

01
「松绑」

两个人的相遇是松绑的过程
给对方松绑,也是给自己松绑

02

「忘怀」

这是一个关于
“相濡以沫,不如相忘于江湖”的故事

03
「真挚」

幽默和嬉笑怒骂背后,
是认真的故事和真挚的情感。

04

「镜子」

张成功和余凯旋互相是对方的镜子
坐在对面看见了自己

05

「绑架」

绑架犯罪外壳下,是幽默、温柔且酷的主题表达。

06
「生活」

《两只老虎》就像生活,有温暖快乐的一面,也有残酷流泪的一面。

四、《假如生活欺骗了你》主题曲海报

01

“如果生活把我抛弃,你不要哭泣”

02

“假如生活欺骗了你

不要悲伤的哭泣”

03

“孤独忧郁的日子里,
相信这冬季会远去”

04

“心灵放逐的荒野,你的爱依然热烈”

05

“孤独狂欢的夜里,你又在哪里”

06

“那些亲切的怀恋,

在拥抱着你”

07

“当记忆里的人都离去,

我的世界里只剩下你”

08

“生活不过是玩笑,

一切都将会过去”

09

“每次奔溃的时候,

我们又分离”

主题曲《假如生活欺骗了你》MV,由新裤子乐队创作并演唱,歌词和旋律直击内心深处,以此疗愈人们的困顿与迷茫。

值得一提的是,《假如生活欺骗了你》是俄国诗人普希金写的一首诗歌,原文是这样的:

假如生活欺骗了你,

不要悲伤,不要心急!

忧郁的日子里须要镇静:

相信吧,快乐的日子将会来临!

心儿永远向往着未来;现在却常是忧郁。

一切都是瞬息,一切都将会过去;

而那过去了的,就会成为亲切的怀恋。

——普希金

这首诗歌影响和激励了无数在为生活努力奋斗的人,诗歌全文表述了一种积极乐观而坚强的人生态度。

从预告片中可以看出,影片中也有朗读这首诗歌的桥段。

而同名主题曲引用该诗歌的词,也是提醒生活失意的人:一切都是顺心,一切都将会过去,而那过去的,都会成为亲切的怀恋。

什么是生活的真谛?影片中葛优扮演的张成功用一句话道出,他说:“生活就一个字,能过则过!”,乍一看这句话,颇有喜剧色彩,但是,却是整个影片的核心。

为了诠释「生活就一个字,能过则过!」这个主题,《两只老虎》还出了一组扎心的海报,讲述现代人生活的「难」。

一系列神转折文案,可以说是句句扎心,真实反映了现代人生活的辛酸,也强化了影片的核心主题。

《两只老虎》由李非历经两年打磨而成,从曝光的预告中可以看出,导演李非依然延续了黑色幽默的独特风格,而在诙谐幽默的背后,是对人性的博弈和人物命运的复杂性洞察。

真正的英雄是在认清生活的真相后,依旧选择相信,依然热爱生活。

即使生活一地鸡毛,也要扎成漂亮的鸡毛掸子。

作者:4A广告文案

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