用电影套路写出爆款卖货文案

传播蛙

“顾客一看就下单的卖货文如何写?”,若想写出一篇10W+的爆款文案,首先要学会如何写好一篇卖货文。

在下笔写一篇卖货文前,切忌开头就开始介绍产品性能,原因有两种,一是让人一看就是硬广推销,会让人会产生厌倦感,二是没有站在用户的角度出发,只是一味的“自嗨式胡说八道”罢了。

如果想写出让用户看完你的文章,认同你的产品,立马下单购买产品或者服务文章,本文套用5个常见电影套路,让没有文采的小白也能写出想要人下单的爆款文案。

一、“好莱坞式”电影写作法——个人英雄主义的胜利

以好莱坞科幻电影为主,在故事叙事上,好莱坞电影开头一般是讲述事件的开始,然后展开一系列矛盾。在灾难或者是危机降临下的主人公不得不做出选择,改变自己,最后通过艰苦的努力战胜困难。

例如在电影《肖申克的救赎》中,银行家安迪被指控枪杀了妻子及其情人,因此被判无期徒刑,这意味着他将在肖申克监狱中渡过余生。

而安迪并没因此颓废,他借助监狱“权威人物”瑞德的帮助,搞来一把小鹤嘴锄,又来了一幅海报贴在了牢房的墙上,防止狱警发现他越狱的“罪证”。

由于安迪精通财务制度方面的知识,越来越多的狱警和监狱长找他处理税务问题,从此也博得众多狱警和监狱长的信任。

一天,一个年轻犯人的到来打破了安迪平静的狱中生活,这个犯人知道谁是真相,可是监狱长拒绝安迪的重新审理的要求,并设法害死这个知情人。

可是安迪并没有放弃,在二十多年岁月张,借助小鹤嘴锄挖洞越狱成功,并领走了部分监狱长存的黑钱,还告发了监狱长贪污受贿的真相。

我们可以把这种“个人英雄主义胜利”的电影形式用在描述个人与朋友、家庭、社会的冲突上,故事中间问题或冲突被激化(矛盾展开),最后主人公通过一系列方法改变认知或通过努力解决冲突。

举例说吧,现在有一款眼睛按摩仪,可以帮助各大中小学生预防近视。可是问题来了,如何让家长“心甘情愿”地掏钱购买这款产品呢?

我们不难发现:

学校监督我们每天要坚持做眼保健操,而中国青少年近视眼人数出现有升无减的趋势,还出现低龄化的问题,难道是推行的眼保健操没作用吗?

答案并不是,是孩子们不知道如何正确找准穴位和按摩的力度不合适造成的,而这款按摩仪正是为家长解决孩子以上问题出现,平时还能帮助孩子舒缓眼睛疲劳等问题。

二、“宝莱坞式”电影写作法——个体在社会夹缝中的突破

一般印度“宝莱坞式”电影讲述个人对抗家庭,在新观念与旧观念的激励搏斗中,主人公终于迎来好结果。

例如电影《摔跤吧,爸爸》,爸爸马哈维亚在迫于生计下,不得不中断自己的摔跤职业生涯,然而他并没有放弃赢得世界冠军的信念。而是将希望寄托在下一代。他始终坚信,只要足够努力,印度一定可以在全球赛场上赢得冠军。

天意弄人,妻子一连生下4个女儿,贫困的生活让他不能再多负担一个子女。马哈维亚很不甘心地告诉自己,也许造化弄人,自己天生就没有生儿子的命。

直到有一天,因为大女儿吉塔和二女儿巴比塔与男孩子打架,马哈维亚意外发现了两个女儿的摔跤天赋,立刻决定花一年的时间用心培养她们,如果这一年都没有达到理想的结果,他就彻底放弃世界级摔跤冠军的梦想。

两个女儿不懂爸爸的“用心良苦”,并对父亲每天高强度的严格训练产生怨恨,她们时常想世上怎么会有如此残忍的爸爸,你为什么要如此折磨我们,难道这是对我们俩跟男孩子打架的惩罚吗?

直到有一天吉塔和巴比塔的发小要出嫁,这位美丽的姑娘告诉她们,他们拥有一个多好的爸爸,打破传统思想的枷锁,不会为了减轻家庭负担而让女儿远嫁给一个素未谋面的男人,而是希望女儿可以主宰自己的人生和未来。

故事的结局是,吉塔和巴比塔终于圆了爸爸马哈维亚的冠军梦想,也为千千万万被传统束缚住的女孩做出了榜样,打破女生不可以参加摔跤的先例。

结合卖货文案,例如一款手工皂。

对于肥皂,给我们的印象是用在洗澡上,脸都是用洗面奶的。

我们可以一个案例说明:一个女孩子因为痘痘原因失去自信,无论是职场还是情场都失败而终,而这款手工皂正式打破传统观念,洗面奶只是起到给脸部清洁的作用。多年不散的痘痘是因为脸上还有很多螨虫没有彻底清洁,这款手工皂正式“痘痘界”灭绝师太,让你免除来自的痘痘的骚扰。

三、经典韩剧套路写法——与家庭、社会的纠纷

一般韩剧的套路是,个人希望按照自己的意愿选择人生,担又不得不考虑各种家庭和社会因素,经过一系列纠葛和反转,最终通常有一个浪漫唯美的结局。

例如《来自星星的你》:讲述的是外星男子都敏俊从外太空来到400年前的朝鲜并一直生活到现代,在和身为国民顶级女演员的千颂伊陷入爱情的过程中,不同星球的两人消除彼此之间的误解,克服危险追寻真爱的故事。

四、经典日剧“套路”写法——反思人性是永恒不变的话题

经典的日剧套路是每个人都受到人性的驱动,符合规则又不断突破规则,妥协和抗争交替出现,最终善念战胜邪念。

就拿我们熟悉的《千与千寻》来举个例子。

影片讲述了一个平凡的十岁少女千寻的奇幻经历,一次千寻在搬家的途中,百无聊赖地躺在汽车后座,和父母一同前往全然陌生的新家,对于即将揭起的新生活序幕,她一点不觉得兴奋有趣。

旅途持续着,父亲为了抄近道,发现了山林间一座诡异幽森的隧道,他不顾女儿千寻的劝阻,父母率先步入隧道,三人闯入一处诡谲的异空间,一个不见人烟的城镇。

这个城镇,在夜幕降临后突然苏醒,无数的神明和精怪们纷纷现身,其目的地则是一间由魔女汤婆婆所掌管的巨大澡堂。

在这个神奇的世界里,个体若不辛勤劳动,即遭千寻父母一样,变身成猪只的下场。为拯救父母,千寻寄身于汤婆婆的澡堂,在辛勤工作的过程里,结识了诸多新的朋友,同时亦经历诸多不可思议的事件;在这样的过程中,千寻的心智有了感悟与成长,她不断思索着,等待一个拯救父母、也拯救自己的契机,从而展开了一段精彩的冒险经历。

这种写作手法常常运用在买课文案中。文中开头首先铺垫主人公与普通人都有一段艰苦的人生,然后经过尝试和不懈的努力,打破规则,找到方法解决问题后,让自己过上更加美好的生活。

最后,总结出主人公在这个过程中是如何客克服苦难走向成功的,把经验告诉大家。

五、经典法剧“套路”写法——相信感受重于一切

在一些法国电视剧或者电影中,我们都会感受到,他们很看重个人感受,故事线是跟着个人感受而走的,从而引发各种感情,让整个故事更加复杂。

这种写作手法,往往运用在突出人物感受的描写上,把重点放在人物的情绪状况或感性的解决上。

比如:电影《这个杀手不太冷》,纽约贫民区住着一个意大利人,名叫莱昂,他是一名职业杀手。

一天,邻居家小姑娘玛蒂尔达敲开了他的房门,要求在他这里暂避杀身之祸。原来,邻居家的主人是警察的眼线,因贪污了一小包毒品而遭到恶警史丹菲尔剿灭全家的惩罚。

玛蒂尔达得到莱昂的救助,开始帮莱昂管理家务并教其识字,莱昂则教女孩用枪,两人相处融洽。并且在他们之间还产生了一种奇妙的化学反应:爱情。女孩跟踪史丹菲尔,贸然去报仇,不小心被抓。莱昂及时赶到,将女孩救回。

他们再次搬家,但女孩还是落入史丹菲尔之手。莱昂撂倒一片警察,再次救出女孩并让她通过通风管道逃生,并嘱咐她去把他积攒的钱取出来。莱昂则化装成警察试图混出包围圈,但被狡猾的史丹菲尔识破,不得已引爆了身上的炸弹。

里昂虽然是杀手,我们可以从他对玛蒂尔达感情变化就可以看出,与小女孩相处时间久了,他认识到了生活的乐趣。正正是这种认识的改变,表达出人内心对温暖与生活的渴望, 以及非常纯净的爱 。

其实,在生活中很多事情都可以作为我们写作的参考或者灵感,只要我们善于观察与懂得如何去灵活运用,平时多加练习,我们会发现,写文章其实也是很难的事情。

 

作者:梦工坊546

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