抖音Dou+投放操作指南

做抖音,终归到底是在打造账号,今天探讨一下什么是dou+

除了正常的系统推荐曝光,对于有一定预算的个人、企业来说,还可以通过付费的方式借助Dou+来提升视频的“精准推送”量。

相比于我们熟知的粉丝通、广点通,抖音Dou+的用户触达成本更低(100元/5000人,平均每个曝光成本仅2分钱),如果用户反馈足够好的话,甚至可以带来二次曝光,成为“热门视频”,从而盘活整个账号。

Dou+该如何精准投放呢?

先要明确一点,Dou+是一个视频加热工具,起到的是引擎助推作用。

我们在Dou+投放的时间点选择上,很关键。一般的做法是,视频发布之初就投,看到视频有爆的苗头,就用 Dou+助推一把,让视频爆的几率更大。让原本只有百万播放量的,通过Dou+增长到千万播放量。而一旦错过了视频助燃黄金期,再怎么烧Dou+都无济于事。

想获得精准投放效果,需要选择「自定义方向」或「达人相似粉丝」投放Dou+。

比如,你是科技数码号,那么投放给相似账号的粉丝,效果和转化会更好。

Dou+投放的 3 大常见误区

A. 过分依赖 Dou+效果

记住一点Dou+只能起到助推锦上添花的作用。视频能不能爆,关键还是内容,内容不行,投再多的Dou+也白搭。

B. 忽略视频内容质量

一定要确保视频质量优良,在15秒以上,没有任何违规因素,才能进行Dou+投放;

C. 错过Dou+投放最佳时间

需要注意的是,Dou+要在视频发布初期投,越往后,Dou+效果越不明显。

Dou+是什么?

Dou+是抖音平台一款视频加热工具,购买并使用后,可将视频推荐给更多兴趣用户,提升视频的播放量与互动量。

烧Dou+的目的:快速曝光自己的作品、品牌、账号。

  • 1、用钱来买曝光;
  • 2、用钱来买时间。

使用DOU+的视频在哪里展现?

使用DOU+的视频会出现在抖音-首页推荐流里,根据抖音的智能推荐算法,视频会展现给对该视频可能感兴趣的用户或潜在粉丝。

展现之前,可以自定义选择【系统智能投放】或者【自定义投放】:

  • 系统智能投放:系统会智能匹配可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝。
  • 自定义投放:自主选择想要看到视频的用户类型:比如性别、年龄、地域、附近商圈等。

什么样的视频可以投放Dou+?

  • 1、必须是原创视频,视频内容完整度好,视频时长不短于7秒;
  • 2、视频内容本身不能含有其他APP水印,不能使用非抖音站内贴纸或特效;
  • 3、内容优质有趣,多参与挑战,多使用热门音频;
  • 4、其他等符合DOU+规范的视频。

哪些视频无法投放Dou+?

1、低质量视频

  • (1)视频无内容,看完后让人不知所云;
  • (2)视频模糊、静帧视频、视频拉伸,破坏景物正常比例;
  • (3)3s及3s以下的视频;
  • (4)观看后让人感到极度不适的视频。

2、搬运类视频

  • (1)视频中ID与上传者ID不一致;
  • (2)账号状态标签为搬运号;
  • (3)明显截取的pgc内容。
  • (4)录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。

3、调性不推荐

视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合本平台的调性,视频非正向价值观。

4、隐性风险类

  • (1)视频或文案中出现广告、欺诈内容;
  • (2)标题党;
  • (3)医疗养生类、抽烟喝酒等不文明行为;
  • (4)违规饲养野生动物;
  • (5)虐童现象、疑似赌博等违法场景。

5、明显的营销、广告类

  • (1)视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播
  • (2)视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。

6、侵犯版权类

未授权明星/影视/赛事类视频。

7、切忌视频标题和视频描述包含以下元素

  • (1)联系方式:电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址;
  • (2)招揽信息:标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍;
  • (3)曝光商标:品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业贴纸;
  • (4)指向性的企业店铺名称。

8、很多蓝V会遇到这样的情况

很多蓝V账号烧不了Dou+,可能是因为视频内容跟营业执照经营范围不符合。比如你是卖服装的,你的视频是推广美食的,你是蓝V号你就烧不了,但个人号并不受影响。

怎么投放Dou+效果更好?

1、投放之前,要思考清楚

是否有清晰的粉丝画像?是否有明了的引流目的(线上or线下)?

如果有的话建议选择【自定义投放】,如果没有就选择【系统智能投放】。

2、先验证,后投放

Dou+虽然是我们用钱来买流量的手段,但目的还是为了获取粉丝,增加曝光和关注。

  • (1)先看视频的原始流量(视频发出去之后,系统的推荐以及粉丝的反馈);
  • (2)反馈好的视频,说明能够得到粉丝认可,适当投放Dou+;
  • (3)如果第一波没有反馈,硬推的话,可能有曝光,但是带来的增粉效果,以及带动视频进入更高推荐池的效果就远不如反馈更好的视频。

3、投放的时间

一般在出现爆款、小爆款视频之后,且爆款视频推送流量结束时:

  • 一方面,不浪费系统本身给你的推荐量;
  • 另一方面,便于计算Dou+的具体推送数据;
  • 第三,爆款联合Dou+,更容易引发视频的二次系统推荐。

一般来讲,后台显示的推动量会大于购买的推送量。

4、如何判断爆款?

爆款视频的判断要根据已有账号的推送量,不同账号所处的领域、人群不同,爆款视频的推送数据也彼此差异。

  • 1、对于新账号来讲,推送超过10W,可以投放Dou+;
  • 2、对于老账号来讲,单个视频播放量超过平均数据的5倍左右,可以投放Dou+。

作为抖音上的关键推广工具,只有掌握了DOU+高效正确的使用方法才能实现效果最大化。

投Dou+是一门技术活。

如果不懂方法和技巧,盲目投个几千上万块的Dou+,可能兴不起一点波澜,达不到预期效果,费钱不讨好。

怎样才能精准投放Dou+,做到性价比最高呢?

首先,看看投DOU+如何操作?

操作很容易:点击抖音视频播放界面右下角「…」,进入下级菜单,就能进入Dou+上热门。

抖音Dou+投放操作指南-传播蛙

据官方的介绍,平均100元可以让视频增加5000的播放次数。在界面可以选择系统智能投放,自定义投放或者是达人相似粉丝投放,根据自己的情况进行选择支付费用等待人工审核即可。

抖音Dou+投放操作指南-传播蛙

这些参数的选择对于一些新手而言还不是很明确,或者说根本不知道怎么操作。而且,并不是所有的视频都适合用duo+的,不同时间段使用duo+效果也大不相同

DOU+投放小技巧

1.直播带货

带货视频一旦火了,就立刻开直播,并且投DOU+,一直烧着,这样直播带货的效果非常不错!

2.电商测爆品抖音dou投放能不能火

有些人专门做抖音电商变现的,目前投DOU+是为了测试爆款。投100块测试产品是否存在爆款潜质,数据好的上新视频开始卖货。如果效果不好,那就重新选品。

3.阶段性DOU+投放抖音dou投放能不能火

另外分享一个不错的投放策略:每个视频DOU+预算300,1个小时投100,总共投三轮。当数据下滑,就投100,小成本投入屡试不爽。自己通过抖音橱窗店铺卖货养号,卖出去货挣的钱,全部投入DOU+。原则就是不用自己的钱去养号,不卖货不投。

4.用dou+增加权重

一个老账号系统已经给你定了标签,之前买了个游戏号把之前的作品删了,发游戏的内容,各种指标稳定在,播放量在4万,点赞2000,评论800这个水平。但发其他与游戏不相关的内容,播放量没有超过1000,点赞更是差得很。

个人认为,系统会根据你以往的内容,和你的行为决定你的账号属性,当你发的内容跟便签不匹配,会给你分发一个新的流量池。

因此新号可以尝试用DOU+养标签,你可以选择“达人相似粉丝”投放,当你的内容制作符合用户心里预期,这样账号的质量就会快速提高。(花钱买时间)

抖音Dou+投放操作指南-传播蛙

5.电商测爆品

投100块测试我们的产品是否存在爆款潜质,数据好的上新视频开始卖货。如果效果不好,我们就从新选品。这和淘宝一个思路,不知道大家操作过操作过新淘宝连接吗?测好图 测好款,然后下架。

再上一个一模一样的新连接,第一时间搞好几单评价和买家秀,之后就做数据递增,然后就爆了,只不过淘宝数据递增的时间要短很多,数据反馈更快。

6.dou+不适用于任何领域这一点必须注意!

另外分享一个不错的投放策略:每个视频DOU+预算300,1个小时投100,总共投三轮。当数据下滑,就投100,小成本投入屡试不爽。

7.阶段性dou+投放

自己通过卖货养号,卖出去货挣的钱,全部投入DOU+。原则就是不用自己的钱去养号,不卖货不投。

8.注意粉丝活跃度

DOU+投放策略需要不断优化,小伙伴们可以通过抖音后台的粉丝活跃度来查看,逐渐优化自己的投放策略

DOU+ 转化率

1)转化率DOU+

2000元起步购买,转化率在1~2%就已经很不错了(千分1转化)千分之一转化算是正常数据我看别人统计的数据是点赞在2%-5%,订单成交是点赞的千分之一。

2)视频互动&粉丝增长

抖音Dou+投放操作指南-传播蛙

不能投DOU+证明视频被限流?

【 大犇队长】有段视频因为上身裸露,导致不能投放DOU+。但并不影响视频点赞量,评论与分享三个指标的增长,点赞129万;评论3.3万;分享2.7万。

注意:通过DOU+并不能判断视频被限流!!

部分账号认为自己不分配流量的原因因为露腹肌,这种说法并不非常准确。

抖音官方-电商小助手上周也直播澄清:抖音并不会对正常账号限流或关进小黑屋,所有内容都需要符合国家法律要求。正常情况下播放量不好请关注内容问题。

最后再分享一些投放DOU+的小建议:新号第一个视频首次投放建议选上午10点左右的时间,投放时长12小时,下午5点左右投放时长6小时也是个不错的选择。记住小范围尝试,先丢个100试试水。如果是做抖音带货,当DOU+金额消耗30%-50%时,查询产出佣金。如果产出大于消耗金额,可以等结束后再算一下投产比;产出小于消耗金额,可利用隐藏视频方法中止投放。

学会如何合理运用DOU+才是电商推广的必修课,只要你懂得合理运营了,必能够产生相对应的价值。

文:淼淼

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