ASO指南:ASO概述

ASO 概述

ASO 优化目前是 App 推广中常用且最有效的方式之一,可以帮助 App 在应用商店内获得较高的曝光,并带来可观的流量。ASO 全称 App Store Search,字面意思可以翻译为「应用商店优化」,即帮助开发者提升 App 在应用商店的流量与下载转化率,从而获取更多用户。

为什么要做 ASO

App 的推广渠道有很多,有信息流、网盟、地推、BBS、EDM 等数十种之多,其中一些渠道的效果已大不如从前(如地推、EDM)。应用商店仍是 App 下载量最重要的来源,因此 ASO 仍然是为数不多的优质推广渠道之一;且 ASO 有很大精细优化的空间,一套成熟的优化方案可以有效地控制成本。

ASO 优化分类

按应用市场分类123456

Android 与 iOS 是目前主流的两大手机系统。其中 iOS 的应用商店主要是苹果的 App Store,也有一些越狱之后的第三方平台(但越狱用户实在少,因此这个市场没什么量);Android 系统的应用商店以 Google Play 为主,不过由于某些原因未提供国内服务;因此中国的 Android 市场的流量由众多本土商店(应用宝、豌豆荚等)瓜分,但这些本土 Android 市场都相当混乱,优化难度很大。其他商店如 WP、Steam 的优化都仅有理论上的可能,实际操作起来都有诸多限制。综合优化投入与回报,以及实际情况来看,苹果 App Store 是目前 ASO 优化的主战场;另外不同地区。

按 App Store 展示位置分类

App Store 的展示位置有榜单、搜索、推荐、探索。其中榜单的展示位并不多,每个榜单仅 150 个位置,且不同榜单的流量差异很大;搜索是 App Store 下载量的最大来源(超过 65%),此外苹果的 Search Ads(搜索广告)也会成为提升搜索流量的重要手段;推荐的流量相当大,但位置比榜单还少,且获荐难度非常高;探索的流量极低。因此 ASO 优化以搜索优化为主,榜单优化作为辅助,对自家产品有信心的开发者可以去争取推荐。

ASO 优化目标及原理

ASO 优化主要遵循两条线路,提高 App Store 内的流量(获取更多、更优质的展示位置)及下载转化率。前者依靠模拟苹果的算法(如覆盖规则、排名规则)来实现,后者旨在让更多用户在看到这款 App 时进行下载。

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