什么是大众传播

大众沟通是通过大众媒介交流信息的过程,是沟通的一种主要形式。亦称"大众传播"。指一群人经由一定的大众传播工具(报纸、电台、电视、电影等)向社会大众传送信息的过程。大众沟通的传送者通常是庞大的组织体,沟通的工具大都是最先进的科技结晶体,而收受人则是不知名的及不定量的大众。

含义

通过大众媒介交流信息的过程,是沟通的一种主要形式。其特点在于信息主要是借助于电视、广播、书籍、报刊等技术手段传播的。发信者往往是一个群体,有许多人参加准备工作。在这里信息的生产和信息的传播是两种职能,如编辑是信息的生产者,广播员是信息的传播者。在大众沟通中,受信者是不知名的群众,发信者不知道受信者是什么人。讲演和讲座是大众沟通的一种特殊形式,具有独具的特点。社会心理学重视研究大众沟通的效力,如电视暴力场面对侵犯行为的影响等。

要素

社会心理学的研究认为,大众沟通一般有五个要素,即:传播者、传播工具、接受人、内容及效果。对上述各个沟通要素的研究,分别称为控制分析、媒介分析、接收人分析、内容分析及效果分析。
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